阿里巴巴大手一揮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度烽火連天

煙花三月適合下?lián)P州，節(jié)后三月適合伸展拳腳。

據(jù)“晚點(diǎn) LatePost”消息，阿里近期成立了聚焦于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的MMC事業(yè)群，并整合零售通的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和盒馬集市，事業(yè)群負(fù)責(zé)人是阿里合伙人戴珊。這位被稱為阿里“十八羅漢”之一的女士，在3月1日的內(nèi)部會(huì)議上表示，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入將不設(shè)上限。

上一次因公開(kāi)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上提出“不設(shè)上限”而引起關(guān)注的人，是滴滴程維。那一次，程維首次在滴滴內(nèi)部全員會(huì)上談到橙心優(yōu)選。他表示，橙心優(yōu)選要全力拿下市場(chǎng)第一。

而就在程維一聲令下的7天后，橙心優(yōu)選日訂單突破700萬(wàn)，領(lǐng)跑社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)。彼時(shí)，橙心優(yōu)選已通過(guò)幾個(gè)月的迅速擴(kuò)張覆蓋到四川、河南、福建、浙江、廣東、江蘇、江西等多個(gè)省份。

與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，滴滴在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道中可謂是先發(fā)制人。近日，該平臺(tái)更是加大在供應(yīng)鏈方面的布局力度，擬與雪榕生物共同出資1500萬(wàn)元在上海設(shè)立合資公司。根據(jù)相關(guān)公告，雙方將以預(yù)包裝生鮮肉制品為切入點(diǎn)，立足“社區(qū)新零售”消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行合作。

只不過(guò)，橙心優(yōu)選再努力，競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈。

目前，比橙心優(yōu)選晚了近兩個(gè)月上線的美團(tuán)優(yōu)選已后來(lái)居上。今年1月，美團(tuán)優(yōu)選全國(guó)日單量突破2000萬(wàn)件，躍升至行業(yè)第一。彼時(shí)，老牌玩家興盛優(yōu)選第二，多多買菜第三，而橙心優(yōu)選暫時(shí)排不上號(hào)。

最早一批發(fā)力的橙心優(yōu)選已略顯疲憊，那去年僅通過(guò)多個(gè)業(yè)務(wù)小范圍試水的阿里，此時(shí)才想到要迅猛追趕，似乎有點(diǎn)晚了。

值得一提的是，此前，阿里對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的態(tài)度更偏向于細(xì)水長(zhǎng)流。

在上個(gè)月阿里發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，張勇曾表示淘寶買菜強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)的可持續(xù)性，更看重的是價(jià)值主張，而非通過(guò)補(bǔ)貼進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。淘寶買菜是阿里社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)之一，雖然當(dāng)時(shí)的張勇并未直接表明阿里做社區(qū)團(tuán)購(gòu)求精不求快，但從其話語(yǔ)間也能品出一二。

而現(xiàn)下，據(jù)“晚點(diǎn) LatePost”報(bào)道，一名盒馬集市的人士表示，阿里已意識(shí)到自己的動(dòng)作落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，接下來(lái)將以速度為王，內(nèi)部定下的目標(biāo)是，最遲到7月1日，拓展到22個(gè)省域，件單量超越拼多多、美團(tuán)，成為行業(yè)第一。

一邊要追求用戶體驗(yàn)、可持續(xù)性，一邊又要以速度為王迅速拓展，阿里到底要將淘寶買菜與其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)分開(kāi)發(fā)展，雙線并進(jìn)，還是短時(shí)間內(nèi)意識(shí)到賽事緊急從而改變主意，時(shí)間將會(huì)告訴我們答案。

事實(shí)上，僅從“快線”來(lái)看，阿里近日確實(shí)動(dòng)作頻頻。目前，在阿里巴巴的招聘官網(wǎng)，搜索“MMC”可發(fā)現(xiàn)50條該事業(yè)群的招聘信息，其中包括標(biāo)品采購(gòu)專家、實(shí)倉(cāng)商品高級(jí)運(yùn)營(yíng)員、行業(yè)運(yùn)營(yíng)高級(jí)專員、商品運(yùn)營(yíng)專家、生鮮采購(gòu)專員/高級(jí)專員、云倉(cāng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)專員等。

同時(shí)，在極為重要的網(wǎng)格倉(cāng)布局上，阿里選擇交給申通。其中，申通作為代運(yùn)營(yíng)方，向盒馬提供網(wǎng)格倉(cāng)資源和配送服務(wù)。目前，申通已和盒馬在湖南、湖北開(kāi)展該項(xiàng)業(yè)務(wù)。

對(duì)于阿里而言，目前才集中火力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)確實(shí)為時(shí)略晚，但仍未到為時(shí)已晚的地步。

雖然美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選等強(qiáng)敵已四處攻城略地，各自圈地，但在末端倉(cāng)儲(chǔ)和配送中，阿里有菜鳥(niǎo)的驛站，還有盒馬的門店以及餓了么的騎士。在供應(yīng)鏈方面，以零售優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的淘寶早已打通“最先一公里”，擁有豐富的“產(chǎn)地直采”資源。而若是要通過(guò)補(bǔ)貼拉新，目前市值已達(dá)到49437.39億港元的阿里，并不會(huì)在乎那一點(diǎn)財(cái)力投入。畢竟，“不設(shè)上限”就是阿里當(dāng)下對(duì)MMC事業(yè)群的態(tài)度。

不過(guò)，阿里在經(jīng)歷去年的螞蟻上市被叫停、因反壟斷被罰后，今年注定也難以風(fēng)平浪靜。

賽事還未進(jìn)行到中場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管總局即對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)的所屬公司分別處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，這幾個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)不僅通過(guò)巨額補(bǔ)貼低價(jià)傾銷，更利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

十薈團(tuán)被罰，阿里也難免陷入輿論風(fēng)波中。畢竟，在十薈團(tuán)6次的融資歷程中，阿里就參與了3次。在外界看來(lái)，十薈團(tuán)已融入阿里社區(qū)團(tuán)購(gòu)生態(tài)之中。

雖然此前官方多次給社區(qū)團(tuán)購(gòu)降溫，加大監(jiān)管力度，但轉(zhuǎn)念一想，阿里此時(shí)加大投入、加速入局不是最佳時(shí)機(jī)，卻也暗藏機(jī)遇。被敲打的始終是十薈團(tuán)，不是盒馬，也不是淘寶買菜，阿里此時(shí)若低調(diào)擴(kuò)張，或許還能在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中迅速闖出一片新天地。