中央鐵拳砸下！5家社區(qū)團購企業(yè)被罰650萬，背后釋放出一個重磅信號

作者 | 王小孟

來源 | 電商熱點（ID：EC-hot）

一、鐵拳砸下，5家社區(qū)團購企業(yè)被罰650萬

今天，你用社區(qū)團購下單買菜了嗎？

現(xiàn)如今，由于平臺上價格低，還提供送貨上門服務，許多人都會選擇在社區(qū)團購上買菜。但你是否知道，平臺這種依靠發(fā)放大量補貼，營造低價的行為已經(jīng)嚴重擾亂了市場秩序。

對此，市場監(jiān)管總局終于出手了！

就在昨天，市場監(jiān)管總局宣布，對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團、食享會等五家社區(qū)團購企業(yè)不正當價格行為作出行政處罰，共計650萬元。

而對以上平臺進行處罰，主要是基于以下兩個行為：

一是為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷。

二是利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。

簡單來講，就是平臺標高了商品的原價，提升了折扣的噱頭，最后再通過補貼，讓其價格遠低于市場價，進而讓線下商家損失用戶，破壞了原有的市場價格體系。

但問題是，650萬這樣的罰款金額，對那些背后有資本扶持的社區(qū)團購巨頭真的有用嗎？

坦白說，對于那些財大氣粗，動不動就燒幾十億美金的社區(qū)團購巨頭而言，這650萬就像浩浩銀河里的一粒塵埃，根本不值一提。

不過，我們看事物不能只看表面。

市場監(jiān)管總局面對編輯提問，曾特意強調：下一步市場監(jiān)管總局將積極回應社會關切，加強調查研究，針對社區(qū)團購低價傾銷、不正當競爭等問題，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法辦案力度，依法規(guī)范社區(qū)團購市場秩序。

很顯然，不管之前的九不得措施有沒有得到有效的落地執(zhí)行，但在此次罰款的“淫威”下，社區(qū)團購企業(yè)都必須要進行整改。畢竟，罰款永遠不是目的，只是手段。

此外，這其實也間接表明了上面的態(tài)度：對擾亂市場秩序的企業(yè)零容忍！

二、內卷化的社區(qū)團購

前不久，網(wǎng)絡上突然興起了一個詞，名叫“內卷化”。

什么是內卷化呢？

內卷化就是指一種社會或文化模式在某一發(fā)展階段達到一種確定的形式后，便停滯不前或無法轉化為另一種高級模式的現(xiàn)象。

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的社區(qū)團購正是如此。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)走到頭的今天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打著“創(chuàng)新”的口號，采用的卻是燒錢補貼的老配方，用價格換來流量優(yōu)勢。

比如說，對于阿里、京東、拼多多這類頭部電商，利用社區(qū)團購的流量來帶動平臺其他品類的消費；滴滴這類的獨角獸企業(yè)，跨界賣菜帶來的流量，則可以提高它們的市場估值；興盛優(yōu)選、十薈團這類專營社區(qū)團購的企業(yè)，則是可以利用流量和資本擴大規(guī)模，搶占市場。

但你能說這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新嗎？很明顯，這些巨頭只不過是借著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的名義，創(chuàng)辦了一個虛假的軀殼，它的本質還是奪取流量。

就像人民日報所說：社區(qū)團購巨頭們，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。

不過，話說回來，這也的確挺有諷刺意味。

國外的馬斯克窮盡家產(chǎn)都在搞電動汽車特斯拉和SpaceX，從獵鷹9號到超級高鐵，再到太陽城。但我們國內的巨頭卻整天想著賺國內老百姓口袋里的幾塊錢，如何貸款給年輕人，如何躺著賺錢。

其中區(qū)別，相信明眼人一看便知。一個是名正言順的創(chuàng)新，而另一個則是坐吃老本的“偽創(chuàng)新”。

不得不說，在日益清晰可見的“流量內卷”下，巨頭們也該醒醒了！

三、反壟斷不能停！

事實上，如今國家砸下這記鐵拳，從更深層意義上來講，是在告誡所有人：反壟斷堅決不會停！

大家應該都知道，隨著社區(qū)團購的出現(xiàn)，最先受到?jīng)_擊的必然是菜市場的那些小商販。

企業(yè)剛進入市場，為了獲取客源，往往會利用補貼、低價等各種手段促銷，甚至不惜以賠本賺吆喝。而在利益的驅使下，越來越多的消費者會逐漸養(yǎng)成在線上平臺買菜的習慣。久而久之，菜市場的小商販就沒多少生意可做了。

現(xiàn)在，看看馬路上那些日益增多的生鮮騎手，你就應該知道社區(qū)團購的發(fā)展有多夸張了。

但是，從更長遠的角度，受傷害最大的，無疑是我們每一個消費者。

還記得當年的共享單車和打車大戰(zhàn)嗎？無數(shù)企業(yè)都渴望從風口上搶得一杯羹，但最終活下來的，就那么幾家。而在最早期，他們采用的大多也都是補貼賺流量的做法。

現(xiàn)在，活下來的那幾家共享單車和打車軟件，價格死貴不說，而且對你大數(shù)據(jù)殺熟根本沒商量。就在前幾天，復旦大學教授做了一個實驗，就發(fā)現(xiàn)了打車平臺大數(shù)據(jù)殺熟的貓膩。比如說：手機越好，價格越貴；平臺補貼，先漲后降等等。

此外，大家再考慮長遠點，如果賣菜這門生意成了，下一次巨頭再瞄準醫(yī)療、教育各方面，價格全部都壟斷在他們手里，再利用算法對你進行各種大數(shù)據(jù)殺熟，大家有想過后果嗎？

舉一個例子。在上世紀，一家名為孟山都的公司研發(fā)出了世界領先的轉基因大豆技術，技術一成熟，孟山都馬上就在包括中國在內的 101 個國家，申請了技術的專利權，并通過一系列操作，瘋狂擴大自家大豆種子在世界農(nóng)業(yè)領域的市場占有量。

結果，巴西、阿根廷的大豆種子貨源全部都在孟山都掌控之中。而孟山都依靠自己的壟斷勢力，當?shù)剞r(nóng)民不得不接受孟山都翻倍的定價以及銷售分成各種無理要求。

知道，糧食是國家的經(jīng)濟命脈所在，如果被商業(yè)巨頭控制了，那整個國家都將陷入到黑暗之中。

所以，前車之鑒在這里擺著，要想維持良好的市場秩序，構建一個健康的市場環(huán)境，就必須將巨頭掌控民生菜籃子的想法，徹底扼殺在搖籃里。而反壟斷，無疑是最好的一道保險！