中央鐵拳砸下！5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)被罰650萬(wàn)，背后釋放出一個(gè)重磅信號(hào)

作者 | 王小孟

來(lái)源 | 電商熱點(diǎn)（ID：EC-hot）

一、鐵拳砸下，5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)被罰650萬(wàn)

今天，你用社區(qū)團(tuán)購(gòu)下單買菜了嗎？

現(xiàn)如今，由于平臺(tái)上價(jià)格低，還提供送貨上門服務(wù)，許多人都會(huì)選擇在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上買菜。但你是否知道，平臺(tái)這種依靠發(fā)放大量補(bǔ)貼，營(yíng)造低價(jià)的行為已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。

對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管總局終于出手了！

就在昨天，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布，對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰，共計(jì)650萬(wàn)元。

而對(duì)以上平臺(tái)進(jìn)行處罰，主要是基于以下兩個(gè)行為：

一是為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷。

二是利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是平臺(tái)標(biāo)高了商品的原價(jià)，提升了折扣的噱頭，最后再通過(guò)補(bǔ)貼，讓其價(jià)格遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)，進(jìn)而讓線下商家損失用戶，破壞了原有的市場(chǎng)價(jià)格體系。

但問(wèn)題是，650萬(wàn)這樣的罰款金額，對(duì)那些背后有資本扶持的社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭真的有用嗎？

坦白說(shuō)，對(duì)于那些財(cái)大氣粗，動(dòng)不動(dòng)就燒幾十億美金的社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭而言，這650萬(wàn)就像浩浩銀河里的一粒塵埃，根本不值一提。

不過(guò)，我們看事物不能只看表面。

市場(chǎng)監(jiān)管總局面對(duì)編輯提問(wèn)，曾特意強(qiáng)調(diào)：下一步市場(chǎng)監(jiān)管總局將積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，加強(qiáng)調(diào)查研究，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)低價(jià)傾銷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法辦案力度，依法規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)秩序。

很顯然，不管之前的九不得措施有沒(méi)有得到有效的落地執(zhí)行，但在此次罰款的“淫威”下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)都必須要進(jìn)行整改。畢竟，罰款永遠(yuǎn)不是目的，只是手段。

此外，這其實(shí)也間接表明了上面的態(tài)度：對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序的企業(yè)零容忍！

二、內(nèi)卷化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)

前不久，網(wǎng)絡(luò)上突然興起了一個(gè)詞，名叫“內(nèi)卷化”。

什么是內(nèi)卷化呢？

內(nèi)卷化就是指一種社會(huì)或文化模式在某一發(fā)展階段達(dá)到一種確定的形式后，便停滯不前或無(wú)法轉(zhuǎn)化為另一種高級(jí)模式的現(xiàn)象。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的社區(qū)團(tuán)購(gòu)正是如此。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)走到頭的今天，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛打著“創(chuàng)新”的口號(hào)，采用的卻是燒錢補(bǔ)貼的老配方，用價(jià)格換來(lái)流量?jī)?yōu)勢(shì)。

比如說(shuō)，對(duì)于阿里、京東、拼多多這類頭部電商，利用社區(qū)團(tuán)購(gòu)的流量來(lái)帶動(dòng)平臺(tái)其他品類的消費(fèi)；滴滴這類的獨(dú)角獸企業(yè)，跨界賣菜帶來(lái)的流量，則可以提高它們的市場(chǎng)估值；興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)這類專營(yíng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)，則是可以利用流量和資本擴(kuò)大規(guī)模，搶占市場(chǎng)。

但你能說(shuō)這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新嗎？很明顯，這些巨頭只不過(guò)是借著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的名義，創(chuàng)辦了一個(gè)虛假的軀殼，它的本質(zhì)還是奪取流量。

就像人民日?qǐng)?bào)所說(shuō)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭們，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，這也的確挺有諷刺意味。

國(guó)外的馬斯克窮盡家產(chǎn)都在搞電動(dòng)汽車特斯拉和SpaceX，從獵鷹9號(hào)到超級(jí)高鐵，再到太陽(yáng)城。但我們國(guó)內(nèi)的巨頭卻整天想著賺國(guó)內(nèi)老百姓口袋里的幾塊錢，如何貸款給年輕人，如何躺著賺錢。

其中區(qū)別，相信明眼人一看便知。一個(gè)是名正言順的創(chuàng)新，而另一個(gè)則是坐吃老本的“偽創(chuàng)新”。

不得不說(shuō)，在日益清晰可見(jiàn)的“流量?jī)?nèi)卷”下，巨頭們也該醒醒了！

三、反壟斷不能停！

事實(shí)上，如今國(guó)家砸下這記鐵拳，從更深層意義上來(lái)講，是在告誡所有人：反壟斷堅(jiān)決不會(huì)停！

大家應(yīng)該都知道，隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的出現(xiàn)，最先受到?jīng)_擊的必然是菜市場(chǎng)的那些小商販。

企業(yè)剛進(jìn)入市場(chǎng)，為了獲取客源，往往會(huì)利用補(bǔ)貼、低價(jià)等各種手段促銷，甚至不惜以賠本賺吆喝。而在利益的驅(qū)使下，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)逐漸養(yǎng)成在線上平臺(tái)買菜的習(xí)慣。久而久之，菜市場(chǎng)的小商販就沒(méi)多少生意可做了。

現(xiàn)在，看看馬路上那些日益增多的生鮮騎手，你就應(yīng)該知道社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展有多夸張了。

但是，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，受傷害最大的，無(wú)疑是我們每一個(gè)消費(fèi)者。

還記得當(dāng)年的共享單車和打車大戰(zhàn)嗎？無(wú)數(shù)企業(yè)都渴望從風(fēng)口上搶得一杯羹，但最終活下來(lái)的，就那么幾家。而在最早期，他們采用的大多也都是補(bǔ)貼賺流量的做法。

現(xiàn)在，活下來(lái)的那幾家共享單車和打車軟件，價(jià)格死貴不說(shuō)，而且對(duì)你大數(shù)據(jù)殺熟根本沒(méi)商量。就在前幾天，復(fù)旦大學(xué)教授做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，就發(fā)現(xiàn)了打車平臺(tái)大數(shù)據(jù)殺熟的貓膩。比如說(shuō)：手機(jī)越好，價(jià)格越貴；平臺(tái)補(bǔ)貼，先漲后降等等。

此外，大家再考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)，如果賣菜這門生意成了，下一次巨頭再瞄準(zhǔn)醫(yī)療、教育各方面，價(jià)格全部都?jí)艛嘣谒麄兪掷铮倮盟惴▽?duì)你進(jìn)行各種大數(shù)據(jù)殺熟，大家有想過(guò)后果嗎？

舉一個(gè)例子。在上世紀(jì)，一家名為孟山都的公司研發(fā)出了世界領(lǐng)先的轉(zhuǎn)基因大豆技術(shù)，技術(shù)一成熟，孟山都馬上就在包括中國(guó)在內(nèi)的 101 個(gè)國(guó)家，申請(qǐng)了技術(shù)的專利權(quán)，并通過(guò)一系列操作，瘋狂擴(kuò)大自家大豆種子在世界農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有量。

結(jié)果，巴西、阿根廷的大豆種子貨源全部都在孟山都掌控之中。而孟山都依靠自己的壟斷勢(shì)力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不得不接受孟山都翻倍的定價(jià)以及銷售分成各種無(wú)理要求。

知道，糧食是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈所在，如果被商業(yè)巨頭控制了，那整個(gè)國(guó)家都將陷入到黑暗之中。

所以，前車之鑒在這里擺著，要想維持良好的市場(chǎng)秩序，構(gòu)建一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境，就必須將巨頭掌控民生菜籃子的想法，徹底扼殺在搖籃里。而反壟斷，無(wú)疑是最好的一道保險(xiǎn)！