反壟斷風(fēng)波再起，亞馬遜被同行起訴惡意競(jìng)爭(zhēng)

立在電商金字塔頂端的亞馬遜，一舉一動(dòng)都直接影響到每一個(gè)賣家和消費(fèi)者的切身利益。

據(jù)報(bào)道，近日，美國(guó)知名母嬰電商平臺(tái)Zulily向西雅圖美國(guó)地方法院提出訴訟，指控電商巨頭亞馬遜利用其市場(chǎng)支配地位操縱商品價(jià)格并脅迫供應(yīng)商提供最低價(jià)，其中部分訴訟內(nèi)容是基于此前聯(lián)邦貿(mào)易委員（FTC）針對(duì)亞馬遜提出的單獨(dú)反壟斷訴訟中的指控信息。

Zulily起訴亞馬遜 圖源：The Seattle Times

事實(shí)上，Zulily是美國(guó)知名的一家專營(yíng)兒童服裝的在線平臺(tái)，市場(chǎng)估值一度突破10億美元。然而，今年下半年，Zulily宣布關(guān)閉其在西雅圖運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，同時(shí)解雇了800多名員工，并將公司破產(chǎn)的部分原因歸結(jié)于亞馬遜平臺(tái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)。

該平臺(tái)聲稱，亞馬遜對(duì)使用Zulily平臺(tái)的賣家進(jìn)行了打壓，要求這些賣家抬高其在Zulily上的商品定價(jià)或下架某些特定商品。與此同時(shí)，亞馬遜還多次和Zulily進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，“剝奪了Zulily在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的能力”。Zulily方的律師也表示，亞馬遜的反壟斷行為“摧毀了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并提高了世界各地消費(fèi)者的價(jià)格。”

亞馬遜和Zulily爭(zhēng)奪價(jià)格優(yōu)勢(shì) 圖源：The Seattle Times

目前，亞馬遜還未對(duì)針對(duì)Zulily的指控做出相應(yīng)回應(yīng)。

坦白說，亞馬遜近年來真的是反壟斷官司纏身。

2022年9月，加州司法部就在加州高等法庭對(duì)亞馬遜提出反壟斷訴訟，指控該公司濫用自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，肆意違反加州的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)法規(guī)，向第三方賣家收取超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)的高昂手續(xù)費(fèi)，迫使賣家上調(diào)商品價(jià)格，同時(shí)又要這些賣家在其他平臺(tái)的定價(jià)不能低于亞馬遜。

加州司法部對(duì)亞馬遜提出反壟斷訴訟 圖源：State of California

今年9月份，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）和17個(gè)州的檢察長(zhǎng)也向亞馬遜公司提出了一項(xiàng)全面的反壟斷訴訟，指控其非法利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位消滅潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括懲罰不同平臺(tái)的賣家以獲取最低價(jià)格、將搜索結(jié)果偏向亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品等。

聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)亞馬遜提出反壟斷訴訟 圖源：The Verge

不得不說，盡管亞馬遜對(duì)上訴壟斷案件都持否認(rèn)態(tài)度，但可以確定的是，亞馬遜在歐美確實(shí)擁有無可比擬的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)體量的漸趨擴(kuò)大一方面擠占了其他對(duì)手的生存空間，另一方面又容易觸發(fā)市場(chǎng)支配地位濫用行為。而市場(chǎng)秩序、同行利益、自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的平衡點(diǎn)也難以把持，這也是亞馬遜在壟斷問題上頻頻“脫軌”的原因之一。

縱觀全球電商市場(chǎng)，同亞馬遜一樣深陷壟斷丑聞的電商平臺(tái)不在少數(shù)，包括被墨西哥反壟斷機(jī)構(gòu)Cofece指控在供應(yīng)和批發(fā)分銷方面涉嫌壟斷的沃爾瑪、被澳大利亞反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)ACCC列入調(diào)查范圍的eBay等等。

如今電商行業(yè)在全球水漲船高，巨頭的一舉一動(dòng)都受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，如果平臺(tái)不能保持住初心，那么必將失去消費(fèi)者的信任，從宏觀層面看，只有市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，電商行業(yè)才能加速邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。因此，在平臺(tái)發(fā)展和市場(chǎng)秩序中找到平衡，對(duì)平臺(tái)自身乃至整個(gè)電商行業(yè)來說都至關(guān)重要。