國美推出“真快樂”加速布局娛樂化零售賽道 近20日超7億港元資金流入

2月7日，距離農(nóng)歷新年牛年只剩不到一周時間。疫情防控成為新常態(tài)，就地過節(jié)成為年輕人們的首選，線上購置年貨成為越來越多人的選擇。

在專業(yè)人士看來，相比于線下消費(fèi)，今年春節(jié)居民更傾向于居家消費(fèi)場景，超市配送到家和電商配送服務(wù)的數(shù)量將會快速增長。后疫情時代，線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新場景和新模式發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，

值得注意的是，深耕零售34年的國美進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段以來動作頻頻，推出娛樂化、社交化零售平臺“真快樂”吸引各方關(guān)注。進(jìn)軍娛樂化零售新賽道，戰(zhàn)略再次升級的國美零售(00493.HK)在港股的二級市場上表現(xiàn)不俗有大批資金流入，股價迭創(chuàng)新高。

來自同花順iFinD統(tǒng)計顯示，截止2月5日，近10日資金流入3.57億港元，近20日資金流入達(dá)7.43億港元。

線上消費(fèi)穩(wěn)健增長

來自山西證券發(fā)布最新報告顯示，2020年全年社會消費(fèi)品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%，降幅比前三季度收窄3.3個百分點，市場銷售呈現(xiàn)逐季恢復(fù)態(tài)勢。

報告強(qiáng)調(diào)，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動新型消費(fèi)模式加快發(fā)展，線上消費(fèi)繼續(xù)保持較快增長的態(tài)勢，全年實物商品網(wǎng)上零售額增長14.8%，線上滲透率為24.9%，同比提高4.2百分點。

目前，在最新疫情防控形勢下，已有多個省份倡議就地過年，各省份為就地過年務(wù)工人員發(fā)放消費(fèi)券、穩(wěn)崗補(bǔ)貼、租房補(bǔ)貼和招工獎補(bǔ)等多種福利。今年由于受到疫情導(dǎo)致的社交隔離、商業(yè)經(jīng)營受限和出行活動下降，居民聚會的規(guī)模會明顯縮小、頻次也會較往年有所減少，線下消費(fèi)場景將承受不小的壓力。

在浙商證券看來，進(jìn)入2020年，疫情使得建立線上服務(wù)新模式，激活消費(fèi)新市場的重要性進(jìn)一步提升，十四五規(guī)劃即明確指出“鼓勵消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展；健全現(xiàn)代流通體系，發(fā)展無接觸交易服務(wù)，降低企業(yè)流通成本，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展”，消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的建立也將助力新零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“國美零售雙平臺的打造為其發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，而臨近過年，線上“真快樂”APP密集營銷，觸發(fā)并打開了更大的盈利想象空間，股價表現(xiàn)搶眼也就不足為奇了?！币晃蝗塘闶坌袠I(yè)分析師如是說。

據(jù)悉，1月下旬，國美官宣“真快樂”APP正式運(yùn)營的消息，并發(fā)布了雙平臺戰(zhàn)略，力圖為零售業(yè)發(fā)展問題尋找到全新的答案，實現(xiàn)了線上線下精準(zhǔn)賦能。

在“真快樂”APP上線之后，線上真選展示、快樂交易，讓快樂不掉線。線下逛逛國美“精品展廳”，線下快樂體驗，娛樂消費(fèi)，讓購物真快樂?！半p平臺”模式的核心是發(fā)揮線上平臺技術(shù)與運(yùn)營能力，主導(dǎo)國美零售全量業(yè)務(wù)，為線下平臺、線下商戶及線上商戶賦能，實現(xiàn)國美、商家與消費(fèi)者多方共贏。

“真快樂”打造轉(zhuǎn)型新起點

可以看到，“真快樂APP”的推出為國美第二階段戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型迎來一個新的起點，以“娛樂、低價、服務(wù)、科技”為核心，公司開啟全新蛻變。

在線上，“真快樂”APP通過“真選好物”“帶貨直播”“九九會員”“視頻導(dǎo)購”等功能，以“搶-拼-ZAO”等娛樂化打法，引導(dǎo)用戶快樂購買真選好貨，享受多重會員福利。

在線下，國美圍繞“家·生活”打造場景感、功能全、服務(wù)周到的實體“精品展廳”，覆蓋家居、家裝、辦公、社交等家庭場景，讓用戶在不同場景間自由切換，實現(xiàn)家庭用戶體驗式購物需求的一站式滿足。

數(shù)據(jù)顯示，自國美娛樂化戰(zhàn)略開啟、“真快樂”APP搶先版推出以來，真快樂APP的DAU/GMV都實現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺UV快速破千萬，得到各方關(guān)注。

不僅如此，自1月23日“真快樂”開啟“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)，攜手海爾、美的、藍(lán)月亮、雅詩蘭黛、三只松鼠、美贊臣等廠商伙伴為消費(fèi)者提供價格更低、質(zhì)量更好的全品類年貨，打響了新年搶購的第一槍。

隨后，國美零售一系列的快樂營銷活動更是抓住了年輕消費(fèi)者的心里，令投資者眼前一亮。1月26日“真快樂”APP寵粉節(jié)重磅推出的《測測你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快樂”APP官宣德云社周九良、楊九郎上任“九九會員快樂體驗官”，隨后又與兩位德云boy在線互動，喊話網(wǎng)友參與話題轉(zhuǎn)發(fā)即可抽取同款周邊。

2月1日至2月16日，“真快樂”聯(lián)合抖音抖音發(fā)起“花式云拜年真快樂”活動，只要讀出“真快樂新年文案”就可以為家人送上春節(jié)的祝福，身在異鄉(xiāng)的小伙伴們可以邊為爸媽囤上一波心儀年貨，邊讓他們看到身在異地的你，送出的濃濃祝福。

國美零售控股執(zhí)行副總裁、國美在線CEO向海龍在日前召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上指出，未來一年，國美將在平臺化、社交化、數(shù)字化、娛樂化等多方面經(jīng)營發(fā)力、釋放價值。公司將擁抱數(shù)字科技，以新的品牌形象連接廠商和用戶，引領(lǐng)零售業(yè)步入娛樂化零售新時代。