微盟集團 COO 尹世明：視頻號是微信生態(tài)連接器、倍增器、加速器

1月20日，由鋅榜舉辦的首屆微信視頻號大會上，圍繞“蘊藏在視頻號生態(tài)內(nèi)的商機”這一主題，微盟集團COO尹世明發(fā)表題為《私域驅(qū)動視頻號增長飛輪》的演講。尹世明認(rèn)為，作為承載著“下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域表達形式”的視頻號對于整個微信生態(tài)有著非常重要的意義。對于微信生態(tài)里的商家和創(chuàng)作者來說，視頻號不僅是微信生態(tài)的超級連接器，也是私域流量的倍增器，更是電商變現(xiàn)加速器。

內(nèi)容形式新升級，視頻號里再“掘金”

剛剛結(jié)束的2021微信Pro公開課中，張小龍在一個半小時的演講里，其中用40分鐘的時間解讀視頻號，可見視頻號如今在微信體系內(nèi)的地位。而根據(jù)微信所提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，視頻號日活量已突破2億人次。作為互聯(lián)網(wǎng)時代一趟紅利列車，視頻號正在以前所未有的速度，快速布局短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化。張小龍表示，視頻號未來可能會成為企業(yè)和個人的重要名片，成為每個普通人發(fā)聲的身份。

對此，尹世明認(rèn)為，疫情影響與5G普及，加速了短視頻與直播的發(fā)展。在這樣的大背景下，根植于微信生態(tài)內(nèi)的視頻號，也迎來快速迭代，加碼布局商業(yè)化藍圖?！耙曨l號會用一種全新的方式撬動、聯(lián)通公眾號、小程序、企業(yè)微信等微信生態(tài)內(nèi)各平臺，進一步豐富和推進微信生態(tài)發(fā)展，構(gòu)建微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)，進一步提升品牌私域變現(xiàn)能力?！币烂髡f道。

【圖：微盟COO尹世明】

三大能力加速視頻號價值擴容

2020年，微信在視頻號上動作不斷。尹世明以“視頻號2020-2021迭代路線圖”清晰地匯總出，視頻號所經(jīng)歷的“開荒”過程。經(jīng)歷幾次重大更新后，視頻號目前已打通了朋友圈、小商店、公眾號以及小程序，還開放了微信個人名片及“發(fā)現(xiàn)”Tab中“附近的直播和人”兩大入口，并上線直播推流、連麥、打賞等一系列功能。經(jīng)過這些功能的更新和迭代，使得視頻號具備了更強大的直播能力、強化了流量入口屬性。

尹世明為視頻號提煉出“生態(tài)超級連接器、私域價值倍增器、電商變現(xiàn)加速器”等核心價值。其中，超級連接器讓視頻號實現(xiàn)了對人、內(nèi)容、線下商業(yè)、線上交易的全面連接；而社交推薦+算法推薦的機制則能夠幫視頻號主不斷將公域中的流量進行私域沉淀，體現(xiàn)了視頻號作為私域流量倍增器的價值。此外，視頻號還是電商變現(xiàn)的加速器，通過私域強觸達的生態(tài)流量循環(huán)，以數(shù)據(jù)串連、數(shù)據(jù)分析提升轉(zhuǎn)化的深度洞察客戶，加速商業(yè)變現(xiàn)能力提升。

內(nèi)容力、電商力、私域力，是尹世明總結(jié)出的做好視頻號所需的三大能力。他表示，內(nèi)容視頻化的趨勢是無法阻擋的。在電商力層面，所有品牌主都需要擁有強大的自播力和選品力，而私域力則是盤活私域全觸點能力的關(guān)鍵。他進一步指出，微盟目前可以為企業(yè)提供專業(yè)的短視頻與直播運營服務(wù)，超萬平的影視拍攝基地搭建從策劃、選品、主播、運營等全流程服務(wù)，累計品牌直播場次超300場、生產(chǎn)短視頻萬余條。青騰大學(xué)直播、微盟616直播大會、蘇寧易購818直播節(jié)等都是典型案例。此外，海量商品、分銷市場、IP定制供應(yīng)鏈，與SaaS工具、電商代運營等電商變現(xiàn)手段，同時為企業(yè)提供“供應(yīng)鏈+工具+服務(wù)”的全方位變現(xiàn)解決方案。

“微盟的精準(zhǔn)營銷服務(wù)、全渠道電商解決方案、小程序商城導(dǎo)流、智營銷運營系統(tǒng)、全方位數(shù)據(jù)分析等數(shù)字化方案，無縫對接騰訊廣告整合、小程序、視頻號、企業(yè)微信、騰訊有數(shù)等騰訊私域生態(tài)能力升級，以數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化營銷、數(shù)字化運營助力企業(yè)打通全鏈路營銷閉環(huán)，實現(xiàn)智慧增長?！币烂鞅硎?。