抖音支付，記錄 “抖人” 消費(fèi)生活

機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，“春晚”留給了有流量+支付的抖音。

在春節(jié)假期來臨之前，抖音一鼓作氣，在其APP內(nèi)正式上線了抖音支付。從此，除了支付寶和微信支付，“抖人”們還可以使用抖音支付進(jìn)行付款，記錄自己的消費(fèi)生活。

目前，該功能支持10家銀行卡的綁定，包括農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行、招商銀行等。通過抖音支付，用戶可進(jìn)行充值、提現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬、查詢等，同時(shí)享受零手續(xù)費(fèi)。

值得一提的是，抖音支付出現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)卡得十分巧妙。

據(jù)36氪此前消息，拼多多已退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，而新的春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴則由抖音擔(dān)任。有相關(guān)人士表示，抖音目前的體量已不太可能在APP用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，平臺(tái)此舉更多押寶在品牌調(diào)性和電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)的想象空間上。

在當(dāng)下推出自有支付功能，抖音或是在為春晚的合作鋪路。

不過，“東風(fēng)”雖已吹起，但若此前沒有“萬事俱備”，抖音也很難拿下這次“半路撿漏”的合作機(jī)會(huì)。事實(shí)上，抖音早在2020年就通過收購武漢合眾易寶，成功拿下支付牌照。隨后，抖音加快了支付服務(wù)的推進(jìn)速度。

天眼查信息顯示，2020年11月18日，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)名為“DOUPAY”的商標(biāo)，國(guó)際分類涉及網(wǎng)站服務(wù)；同年12月24日，該公司申請(qǐng)注冊(cè)“抖音支付”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及金融物管。這兩條商標(biāo)目前狀態(tài)均為“申請(qǐng)中”。

此外，據(jù)Tech星球報(bào)道，去年，字節(jié)跳動(dòng)經(jīng)常用來存儲(chǔ)自家域名的注冊(cè)商“易名”旗下新增一個(gè)名為“douyinpay.com”的域名，翻譯過來或是“抖音支付”。

抖音接連不斷的動(dòng)作，都在暗中提示看客，“抖音支付”已呼之欲出。只不過，春晚的合作起到了推波助瀾的作用。畢竟，抖音支付此前的步伐加快，更多是為了平臺(tái)在電商業(yè)務(wù)上的布局。在平臺(tái)內(nèi)形成“自銷自買”的電商閉環(huán)，沒有“支付中間商賺差價(jià)”的道路上，抖音一直在前進(jìn)。

目前，抖音日活躍用戶已突破6億，而阿里巴巴2020財(cái)年的年度活躍消費(fèi)者為7.8億。這兩者之間的對(duì)比重點(diǎn)不在1.8億的數(shù)值差距上，在于“日活躍”和“年活躍”上。抖音若將這6億的流量變現(xiàn)，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，看客有朝一日或能看見抖音電商與淘寶并排競(jìng)爭(zhēng)的局面。

而抖音支付，助推了這一局面。該服務(wù)的出現(xiàn)讓眾多“抖人”獲得了“淘人”在淘寶用支付寶付款的同款體驗(yàn)，未來抖音支付的賬單也將記錄“抖人”更多的電商消費(fèi)。畢竟，在電商賽道上，抖音雖是年輕選手，但也擁有不可輕視的潛力。

去年6月上旬，字節(jié)跳動(dòng)正式成立以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

隨后，抖音電商與蘇寧易購達(dá)成深度合作，下架第三方平臺(tái)鏈接，啟動(dòng)抖音電商大學(xué)，開展“11.11抖音寵粉節(jié)”，發(fā)布“種子計(jì)劃”等，不斷打出組合拳，一路風(fēng)風(fēng)火火。

而依托巨大流量的抖音，也成功在去年前11個(gè)月，實(shí)現(xiàn)總體GMV增長(zhǎng)11倍。其中，抖音小店GMV增長(zhǎng)44.9倍。抖音正在離2000億GMV的目標(biāo)越來越近。據(jù)支付百科報(bào)道，抖音電商去年的GMV體量已與快手電商相當(dāng)。

除了同為短視頻發(fā)家的快手，抖音電商迅猛發(fā)展所威脅到的還有其余零售發(fā)家的平臺(tái)，例如淘寶、京東、拼多多等。

其中，淘寶已經(jīng)開始改變。在賣貨上，抖音電商依靠短視頻和直播從內(nèi)容電商賽道突圍，而淘寶則因“讓天下沒有買不到的貨”而領(lǐng)跑電商行業(yè)。但隨著電商賽道日新月異的發(fā)展，淘寶也開始將目光投向抖音所在的內(nèi)容領(lǐng)域。

本月12日，淘寶發(fā)布“點(diǎn)淘”APP，以此形成淘寶內(nèi)容閉環(huán)的核心場(chǎng)。點(diǎn)淘采用了短視頻+直播的雙核模式，將內(nèi)容定為連接用戶和服務(wù)的關(guān)鍵，進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

不難看出，抖音電商的快速崛起，讓淘寶嗅到了商機(jī)，同時(shí)也感受到了一定的危機(jī)感。如果平臺(tái)部分“淘人”被抖音電商的“邊看邊買”模式所吸引，從而首選在抖音消費(fèi)，那淘寶則面臨用戶的流失。另一方面，抖音支付的上線，也恰恰證明了抖音正在逐步擺脫對(duì)支付寶的依賴。未來，在已變?yōu)椤岸度恕钡摹疤匀恕碑?dāng)中，支付寶或許不再排在第一順位。

值得一提的是，在抖音利用支付加碼電商的同時(shí)，同為視頻賽道選手的B站似乎也不甘落后。本月4日，B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就瓿蓪?duì)“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名備案。

聯(lián)系B站官方招聘列表中的高級(jí)/資深支付開發(fā)工程師等職位，該公司或許在籌備自有的支付平臺(tái)。不得不說，B站此舉與抖音之前申請(qǐng)“douyinpay.com”域名的操作，頗有幾分相似之處。

從短視頻+直播到電商，再到支付，抖音正在不知不覺間顛覆大眾對(duì)其的印象。未來，支付領(lǐng)域的巨頭名單中，除了支付寶、微信支付兩大巨頭，或許還有抖音支付的大名。而抖音電商，或許也將憑借內(nèi)容這張王牌，一舉沖入淘寶、京東、拼多多所在的第一賽道，開創(chuàng)出四足鼎立的局面。

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