抖音電商和淘寶越來越像

在抖音電商向淘寶靠近的同時，淘寶也在學(xué)習(xí)抖音的“長處”——短視頻和直播。

2022年8月，淘寶更新了搜索功能，部分商品直接以短視頻的形式出現(xiàn)，形式為可以上下滑動的信息流短視頻。

點(diǎn)進(jìn)短視頻可以看到，淘寶新的短視頻界面與抖音十分相似，右下角頭像、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的順序都是一致的，唯一的不同之處在于左下方多了商品鏈接，以及少了抖音的logo。

實(shí)際上，自從抖音火起來后，淘寶就開始推出自己的短視頻產(chǎn)品了。2018年，淘寶上線主圖短視頻，并漸漸代替了原本商品頭圖的位置。2020年，淘寶上線“逛逛”欄目，從貨架電商向內(nèi)容電商過渡，推出“逛逛”短視頻，構(gòu)成了當(dāng)今淘寶的短視頻生態(tài)。

的確，作為一種傳播媒介，短視頻的轉(zhuǎn)化率要高于圖文模式。圖文頁面的信息密度低，用戶需要經(jīng)過思考才能篩選出重要的信息，因此在購買時會更加理性，下單更加猶豫。而且短視頻能夠營造一種“逛”的感覺，從而增加用戶停留時間，進(jìn)而增加下單的概率。

直播方面，以前淘寶直播更注重功能性，即主播對商品本身的講解。但這兩年來，淘寶越來越重視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)了，從淘寶直播5月18日上線的“內(nèi)容生態(tài)圖譜”上可以看到，淘寶直播當(dāng)前分為娛樂內(nèi)容、人文技能、生活百態(tài)、消費(fèi)內(nèi)容四大板塊內(nèi)容，帶貨并不算淘寶直播的唯一目的。

為了撐起淘寶直播的內(nèi)容，淘寶還從各處“挖”來了高人氣的主播。比如劉畊宏、羅永浩、東方甄選等本來只活躍于抖音的主播，也來到了淘寶直播間。

甚至，淘寶不滿足于電商領(lǐng)域的流量，開始策劃“破圈”事件，將淘寶直播做成真正的直播平臺。

6月14日，阿根廷球隊(duì)的梅西、恩佐和阿爾瓦雷斯三位球星都來到了淘寶直播，全網(wǎng)各大平臺收獲了超過110個熱搜話題，曝光量超百億人次，展現(xiàn)了極大的傳播價值。

此外，淘寶直播還致力于將娛樂與帶貨相結(jié)合。比如東方衛(wèi)視此前入淘開創(chuàng)了“海派直播”；TVB開創(chuàng)了“港劇式直播”；中國好聲音開創(chuàng)了“演唱會式帶貨”。

如今，淘寶的內(nèi)容質(zhì)量日益提高，帶貨的可看性似乎并不弱于抖音。擁有了內(nèi)容力的淘寶，正在成為抖音電商的頭號對手。

抖音電商和淘寶“互抄作業(yè)”的背后，是當(dāng)今電商平臺正在走向趨同化。

以今年618為例，618前夕京東淘寶直接把APP改成了拼多多風(fēng)格，百億補(bǔ)貼和9.9包郵成為APP首頁的明星入口。補(bǔ)貼品類則直指拼多多，256G的iPhone14ProMax銀色版，拼多多和京東百億補(bǔ)貼一樣賣7919元，淘寶百億補(bǔ)貼更狠，非官方店價格直接壓到7148元。

還有一個很經(jīng)典的例子是小紅書。自從小紅書的種草模式興起后，各大電商巨頭都開始對小紅書的模仿。比如阿里的“躺平”“吃貨筆記”，京東的“種草秀”，拼多多的“拼小圈”“多潮”，抖音的“新草”“可頌”“有柿”等等。

為何電商巨頭熱衷于互相借鑒，學(xué)習(xí)對方的模式？因?yàn)楦髌脚_在自己擅長的領(lǐng)域上已經(jīng)快要觸及天花板，尋找新的增量只能從別人的“腹地”入手。而直接借用別人的成功經(jīng)驗(yàn)，走別人走過的路是風(fēng)險(xiǎn)最低的方式，也符合互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維。

去年，抖音電商提出過“全域興趣電商”的概念，這一概念其實(shí)也適用于所有電商平臺。只做內(nèi)容和只做貨架都是沒出路的，只做低價和只做品質(zhì)也是沒前途的，要做，就要什么都做，不能留下短板。

可以預(yù)見，未來電商行業(yè)的平臺競爭，將是全方位的能力比拼，產(chǎn)品、價格、服務(wù)、內(nèi)容……每一項(xiàng)都要經(jīng)過消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

一個電商APP就能滿足消費(fèi)者的全部需求，便是電商平臺的終極形態(tài)。