前后腳申請 “團好貨” 商標 拼多多與美團暗戰(zhàn)再起

當大家都以為“團好貨”屬于美團時，拼多多站了出來，以一個商標申請的動作再次攪亂局面。在社區(qū)團購賽道落后美團一頭的拼多多，不允許自己再城門失火。

天眼查信息顯示，近日，拼多多關聯(lián)公司杭州埃米網(wǎng)絡科技有限公司申請名為“團好貨”的商標，國際分類涉及科學儀器，目前狀態(tài)為“申請中”。

不過，這并不是拼多多第一次注冊“團好貨”的商標。早在2015年9月10日，拼多多就曾申請注冊過三條名為“團好貨”的商標。其中兩條被駁回，一條注冊成功。

但提起“團好貨”，許多人首先想起的都不是拼多多。這個6年前注冊的商標，在拼多多后續(xù)的發(fā)展中似乎沒有派上用場，卻在5年后因為美團而開始備受關注。

2020年8月12日，美團關聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請注冊多條“團好貨”商標。彼時，美團的實物電商業(yè)務“團好貨”正式上線，大打低價，似乎有意對標拼多多。

而更有趣的是，就在拼多多本月申請注冊“團好貨”商標的第二天，美團進行反撲，提交了同一國際分類的“團好貨”商標申請。

一個簡單的商標背后，已然暗潮洶涌。

以O2O業(yè)務聞名的美團，擺出了一副正面迎戰(zhàn)拼多多的姿態(tài)。一場服務電商巨頭和零售電商巨頭的大戰(zhàn)，似乎一觸即發(fā)。

目前來看，美團最為熱火朝天的業(yè)務是外賣。但這個比拼多多還要年長的前輩，實際上是靠團購發(fā)家。不過，彼“團購”不同于此“團購”，美團最初的團購業(yè)務圍繞服務展開，例如餐飲優(yōu)惠券團購、電影票團購等。

而如今的“團好貨”則圍繞零售展開，參團的消費者可享受比單獨購買更低的價格，其社交拼團的形式，像極了拼多多。這項業(yè)務剛上線時，還曾有美團人士表示，阿里一直在本地生活服務領域進攻美團，美團推出實物電商業(yè)務“團好貨”是為了防守。

但明眼人都能看出，美團除了對付阿里旗下的餓了么，還想再對付一個拼多多。

從同城近場零售到電商遠場零售，美團選擇了一條與過去大相徑庭的賽道，有意進入新市場。而從“團好貨”主打低價拼單來看，美團正在試圖進入的是下沉市場，欲與“五環(huán)外”的巨頭拼多多試比高。直到現(xiàn)在，美團首頁的“團好貨”入口右上角仍帶有標記“1元”的紅色浮標。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年10月，下沉用戶已經(jīng)占據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)大盤的58%，即6.69億人。市場如此巨大，美團自然不會輕易放棄。

上個月，美團APP底部的功能欄還一度發(fā)生變化，原有的“發(fā)現(xiàn)”頁變更為“團好貨”，即美團將“團好貨”的入口提高到一級入口處。此前，其入口設置在美團APP首頁左滑第三頁。這一調(diào)整，直接給“團好貨”帶來了極大的流量，也足以反映出美團對“團好貨”的重視程度。

或許正是美團的這一舉動，讓拼多多產(chǎn)生了警覺。在多多買菜不敵美團優(yōu)選的當下，拼多多不允許自己輕敵，也不允許自己失去好不容易打下來的下沉市場。

由此，一場由商標申請引發(fā)的暗戰(zhàn)，就此拉開序幕。