淘寶天貓與小紅書合作啟動(dòng)“紅貓計(jì)劃” 打通種草到購買全鏈路

5月7日消息，淘寶天貓與小紅書正式簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。

圖源：犀利財(cái)經(jīng)小紅書賬號(hào)

品牌商家不僅可觀測(cè)從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。同時(shí)，雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌來說，在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。

此次合作，首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來增長更具確定性。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。

天貓總裁家洛表示，未來品牌方更注重品牌建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，希望通過這次聯(lián)合，給客戶提供更好的傳播策略和廣告形態(tài)。據(jù)淘天集團(tuán)市場部總經(jīng)理暮珊介紹，雙方將圍繞UD效果、淘寶種草兩大業(yè)務(wù)線和流量整合、數(shù)字化合作、生態(tài)整合三大合作方向展開。

圖源：犀利財(cái)經(jīng)小紅書賬號(hào)