與小紅書分手后，淘寶悄悄做了這件事，消費者直呼上癮！

甚至有一些網(wǎng)友分享自己的經(jīng)歷，直呼淘寶逛逛讓他“上癮”：“本來想在淘寶上申請退貨的，結(jié)果刷逛逛刷了一個多小時，后面連自己要干啥都不記得了。”

當(dāng)逛淘寶成為一種習(xí)慣，而非需求的時候，它的目的就達到了。

打開淘寶頁面，逛逛位于首頁和消息的中的流量地帶，十分引人注目。

在《2021 淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會》上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理魏萌曾提供了一組數(shù)據(jù)：

每月有超過一半的用戶在淘寶看內(nèi)容，在淘寶看內(nèi)容的時間也越來越長了，超 1/3 的時長都在看內(nèi)容；內(nèi)容種草規(guī)模越來越大，有 1/3 的訂單是通過內(nèi)容產(chǎn)生的購買。

淘寶逛逛變成了一個內(nèi)容電商，賣家、買家、創(chuàng)作者在這里發(fā)布內(nèi)容，分享自己的生活方式或態(tài)度，內(nèi)容形式與小紅書很接近，也是一屏手機四幅內(nèi)容。

而相比較小紅書來說，逛逛的種草筆記具有更強的消費屬性，畢竟下單路徑更短、更方便，對于消費者來講，從種草到下單可以做到“無縫銜接”。

不少網(wǎng)紅達人也選擇了入駐逛逛，抖音上1600萬粉絲的程十安也是這么做的，打開逛逛主業(yè)，就可以直接跳轉(zhuǎn)到自己的淘寶店鋪，這樣的路徑相比較與其它平臺引流要更簡單粗暴。

淘寶逛逛也發(fā)布了“創(chuàng)作力榜單”，有些買家本來是想在逛逛上發(fā)布買家秀的，結(jié)果筆記意外爆紅，后來就走上了逛逛創(chuàng)作者的道路。

為了構(gòu)建內(nèi)容電商，淘寶下了大功夫。

截止到4月21日，淘目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過30萬的專業(yè)創(chuàng)作者，超過450萬的種草商品數(shù)。

淘寶逛逛還在加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創(chuàng)作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。

淘寶對于內(nèi)容電商的野心已經(jīng)昭然若揭，發(fā)展逛逛是必然之舉，那訂閱的意義何在，多一個端口，逛逛的流量不就被分走了嗎？

如果你是這樣的想法，那就大錯特錯了。

如果說，逛逛是展現(xiàn)消費內(nèi)容和生活態(tài)度的共域流量，那么訂閱就是提供商品信息的私域流量，是商家與消費者連接的重要對話框。

以前的微淘還會有創(chuàng)作者參與進去，而訂閱改版后，這里就是商家的聚焦平臺，整體頁面更加簡潔整齊。

改版后最直觀的感覺就是，在訂閱頂部，會有一個最常訪問的店鋪合集，這一頁將內(nèi)容、搜索、推薦融合成為一體。

除了這些，訂閱里的商品下方會放優(yōu)惠劵，引導(dǎo)消費者點擊，在內(nèi)容前面，會放一個小標(biāo)簽：“上新”“搭配”“買家秀”。

相比較之前的微淘需要進入店鋪，再找商品下單，訂閱可以直接跳轉(zhuǎn)到商品頁面，大大縮短了消費路徑。

三、電商平臺內(nèi)容化，商家如何接招？

阿里巴巴的CEO張勇就曾公開表示，電商未來發(fā)展的三大方向：社區(qū)化、內(nèi)容化、本地生活化。

被抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺刮走的流量越來越多，淘寶也開始挖空心思打造內(nèi)容社區(qū)吸引消費者，目的是為了讓用戶多停留一段時間在淘寶上，淘寶逛逛隨即出現(xiàn)。

淘寶逛逛具有社交和內(nèi)容的屬性，我們基本上可以得知，圖文穿搭類的內(nèi)容更適合訂閱板塊，而沉浸式的短視頻內(nèi)容更適合逛逛。

對于商家來講，共域流量和私域流量都要兼顧，運營的難題就又多了一個。

但是對于新店鋪來講，機會也多了一些，因為在店鋪初期粉絲量不足的時候，基本上發(fā)在訂閱的流量不多，逛逛也不失為一個流量新入口。

盡管流量不大，但請記?。骸拔浵佋傩∫彩侨狻保詫毜男伦兏飳τ谏碳业倪\營能力有不小的考驗。

對于商家來講，孵化達人參與逛逛也好，創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的運營團隊也好，把內(nèi)容板塊當(dāng)做長久的戰(zhàn)略目標(biāo)，運營搶占更多的流量尤為重要。