抖音千萬網(wǎng)紅聽泉賞寶爆出猛料，網(wǎng)友炸鍋了

1.聽泉賞寶首談學(xué)歷風(fēng)波

在流量與爭議交織的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，頭部主播的每一次轉(zhuǎn)身都可能掀起輿論波瀾。

近日，抖音坐擁3700萬粉絲的鑒寶賽道“頂流”博主“聽泉賞寶”，在直播間首次公開談起了去年那場沸沸揚揚的學(xué)歷風(fēng)波。

這場始于賬號簡介“北京大學(xué)”標(biāo)簽消失的爭議，不僅暴露了公眾對網(wǎng)紅人設(shè)真實性的嚴苛審視，更折射出直播行業(yè)流量狂飆下的生存焦慮——當(dāng)直播間同時涌入200萬觀眾，是乘勢收割變現(xiàn)，還是急流勇退自保？

這位以“抽象鑒寶”風(fēng)格異軍突起的博主，給出了自己的答案。

據(jù)“聽泉賞寶”回憶，去年六七月份，北大學(xué)歷相關(guān)事件被曝光。當(dāng)時正值其直播事業(yè)的高峰期，直播間在線人數(shù)一度接近200萬。面對如此巨大的流量，身邊不少人紛紛勸他趁此機會變現(xiàn)，無論是通過帶貨還是其他方式。

“我當(dāng)時身邊周圍所有的人啊，都在跟我說沖沖沖?！?/span>

然而，“聽泉賞寶”卻有著不同的看法。

他坦言，“我想這事不對啊。我說實話就是一個普通人啊，而且咱們直播間從來也不投流，也不干什么啊，這已經(jīng)是一個普通人的極限了。我發(fā)現(xiàn)我的身后沒有山呀，就找了個理由就休息了?！?/span>

聽泉還補充道，“如果后來不休息那段時間的話，那保不齊就今天都播不了。對于一個主播來說，我的心態(tài)其實非常好，咱們也不靠這玩意吃飯，咱們不靠這個直播吃飯。”

圖源：聽泉直播截圖

時間回溯至2024年初，彼時賬號名為“聽泉鑒寶”的博主憑借“反套路”鑒寶直播走紅網(wǎng)絡(luò)。

鏡頭前，他既不擺出傳統(tǒng)專家的派頭，也不煽情造勢，而是用插科打諢的段子和夸張的肢體語言點評網(wǎng)友寄來的“古董”：對著銅幣調(diào)侃“上周剛出土的”，面對鎏金奧特曼佛像高呼“太開門了”（業(yè)內(nèi)黑話，意為真品）。

圖源：抖音

這種“電子榨菜”與“知識付費”的奇妙融合，讓粉絲量在半年內(nèi)從不足300萬暴漲至3566.4萬，一舉登頂抖音年度漲粉榜首，甚至被網(wǎng)友拿來與董宇輝的文化直播相提并論。 

圖源：新榜

然而，流量光環(huán)之下暗流涌動。

去年10月，“聽泉鑒寶被指塌房四大疑問待解”的話題登上熱搜，上文其所指的學(xué)歷風(fēng)波便是其中之一。

當(dāng)時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一直標(biāo)注“北京大學(xué)”的抖音賬號“聽泉鑒寶”，悄悄將學(xué)歷信息改為了“女子中學(xué)”。

與此同時，媒體根據(jù)其實名認證信息“丁祥栩”，向北京大學(xué)考古文博學(xué)院的校友查證學(xué)歷，卻發(fā)現(xiàn)該院畢業(yè)生名單中并無此人。媒體進一步查閱該學(xué)院官網(wǎng)的院友名錄，也未找到“丁祥栩”的名字。

此外，網(wǎng)傳視頻顯示，聽泉曾參加一檔游戲節(jié)目，介紹自己真名為“陳平安”。但經(jīng)其他媒體查詢，陳平安同樣并非北京大學(xué)考古文博學(xué)院的畢業(yè)生。

基于此，網(wǎng)友對“聽泉鑒寶”的北大學(xué)歷提出質(zhì)疑，輿論迅速發(fā)酵。

實際上，對聽泉學(xué)歷的質(zhì)疑并非首次出現(xiàn)。

早在之前的一場直播中，就有網(wǎng)友詢問他是否為北大畢業(yè)。當(dāng)時他給出了一條含蓄的回復(fù)：

“互聯(lián)網(wǎng)很多身份都是網(wǎng)友給的，網(wǎng)友讓咱們成為什么樣的人，就會成為什么樣的人，這個不重要?！?/span>

輿論持續(xù)發(fā)酵之際，聽泉于2023年10月15日凌晨發(fā)布視頻澄清，稱“‘聽泉鑒寶’的學(xué)歷是賬號注冊之初填寫的，我本人從未偽造過北京大學(xué)的證書，也從未在直播以及任何的地方使用‘北京大學(xué)’的標(biāo)簽進行營銷宣傳活動，何來偽造學(xué)歷一說。”

圖源：抖音

盡管及時回應(yīng)，但這場風(fēng)波已對其直播事業(yè)造成沖擊，聽泉選擇停播一周。

復(fù)播時，他將賬號名稱從“聽泉鑒寶”改為“聽泉賞寶”。

但沒過多久，聽泉又開始深陷輿論風(fēng)波之中。

2023年10月20日晚，聽泉與cosplay女主播連麥時，因互動生硬遭粉絲批評“忘本”，他當(dāng)場拉黑觀眾并撂下“帶節(jié)奏的見一個封一個”的狠話后匆匆下播，激怒了不少老粉，質(zhì)疑聲再次指向他“人紅就飄”。

圖源：抖音

圖源：微博

不過，此次爭議最終未能持續(xù)發(fā)酵。

但國家文物局的一則公告，再次引發(fā)了外界對聽泉的關(guān)注。2024年10月28日，國家文物局發(fā)文，強調(diào)要嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)非法鑒定文物行為，重點整治以“鑒寶”“尋寶”為噱頭誤導(dǎo)公眾的內(nèi)容。

圖源：中國文物報

巧合的是，同日晚間直播時，聽泉突然向粉絲展示手腕上的針眼，稱撿完垃圾后發(fā)燒，一直帶病直播，病毒太厲害，自己準備先沉淀沉淀，畢竟賺再多的錢都不如有個好身體。當(dāng)時，“聽泉賞寶”小號直播的在線觀看人數(shù)超過10萬。

圖源：抖音

沒過多久，2024年11月13日，聽泉復(fù)播，直播內(nèi)容與沉淀前相比并無明顯變化。截至目前，其抖音粉絲數(shù)已攀升至3707.8萬。

圖源：抖音

這場始于學(xué)歷疑云的爭議，最終成為觀察直播行業(yè)生態(tài)的一個切片：當(dāng)流量紅利與信任危機并存，主播究竟該如何在商業(yè)變現(xiàn)與內(nèi)容初心之間尋找平衡？

2.聽泉賞寶的商業(yè)版圖

但話又說回來了，聽泉賞寶說他不靠直播吃飯，事實果真如此嗎？

我們不妨先來梳理一下其商業(yè)版圖的具體構(gòu)成與經(jīng)營策略。

事實上，在經(jīng)歷學(xué)歷爭議風(fēng)波后，“聽泉賞寶”曾開啟過自己的直播帶貨之路。

2024年10月18日，聽泉賞寶正式開啟直播帶貨首秀。

這場持續(xù)約3小時的直播中，頭部品牌通過刷禮物爭奪流量曝光，巔峰時段在線人數(shù)突破100萬，總觀看人次達2000萬，最終實現(xiàn)750萬元銷售額，創(chuàng)下個人帶貨紀錄。

然而，實際收益并未達到外界預(yù)期。聽泉今年曾在直播間坦言，“你很難想象啊，我們幾個直播間加起來所有的，注意聽，加起來所有的銷售額，銷售額剛好有多么巧，剛好跟整個部門人員的工資，整個公司整個電商部門整個人員的工資持平?！?/span>

他還自嘲道，“沒虧知足吧。兄弟，你是個數(shù)學(xué)天才吧？什么叫做白忙活，是什么意思??？白忙活的解釋是什么？干了一年等于白干，這個叫做白忙活，這個叫做什么，叫做瞎忙活，賠了夫人又折兵。”

這也折射出直播帶貨業(yè)務(wù)的實際困境：高流量未能有效轉(zhuǎn)化為高利潤，人力成本與流量成本擠壓了利潤空間。

不過，對于聽泉來說，直播間銷售額只是收入的一部分，禮物打賞、連麥引流也是肉，整體有沒有賺，賺多少虧多少，聽泉本人心里自然有數(shù)。

而為突破單一收入模式，“聽泉賞寶”也開始打造自營品牌“聽泉嚴選”。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該店鋪上線首月銷售額突破2500萬元，其中爆款單品“山鬼吊墜”貢獻250萬元，手串、手鏈等工藝品亦實現(xiàn)數(shù)十萬銷量，部分商品甚至出現(xiàn)“上午有貨、下午售罄”的搶購現(xiàn)象。

圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

在自營業(yè)務(wù)之外，其背后的企業(yè)架構(gòu)也在加速擴張。

2024年11月14日，杭州良匠互娛文化有限公司正式成立，注冊資本100萬元，業(yè)務(wù)范圍涵蓋文化娛樂經(jīng)紀、文藝創(chuàng)作、演出經(jīng)紀等領(lǐng)域。

股權(quán)穿透顯示，該公司由杭州良匠傳媒有限公司（持股80%）與自然人黃楊奇（持股20%）共同出資，而“聽泉賞寶”關(guān)聯(lián)企業(yè)杭州良匠傳媒有限公司通過49%的持股比例深度參與運營。 

圖源：天眼查APP

目前，良匠傳媒已注冊“聽泉鑒寶”“聽泉嚴選”“聽泉甄選”等商標(biāo)，并取得“內(nèi)資演出經(jīng)紀機構(gòu)設(shè)立”行政許可。

有數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月，其MCN機構(gòu)“良匠文化”簽約79名主播，形成以“聽泉甄選”“聽泉優(yōu)選”為核心的帶貨矩陣，同時布局切片傳播賬號擴大影響力。

招聘平臺信息顯示，該公司為經(jīng)紀人/星探崗位開出2.4萬元月薪，網(wǎng)紅主播最高月薪達2.5萬元。

由此可見，聽泉賞寶彼時的商業(yè)策略大概是招聘各類主播，設(shè)置矩陣號，帶貨自營產(chǎn)品。

除帶貨與自營業(yè)務(wù)外，聽泉本人也積極開拓變現(xiàn)賽道，勇敢嘗試全新領(lǐng)域。

去年11月17日，聽泉賞寶抖音賬號發(fā)布了一則武俠主題的短視頻作品，迅速引發(fā)關(guān)注。

作品中，聽泉本人以一襲古裝武俠造型亮相，其在視頻中表示今后將嘗試拍短視頻?！拔铱慈思乙粋€短視頻，漲粉上千萬，真羨慕別人”“短視頻給的饅頭可以，一個短視頻可以植入很多個廣告”。

不過，對于聽泉賞寶的突然轉(zhuǎn)型，粉絲持懷疑態(tài)度的居多，評論區(qū)中大多評論都在暗指聽泉賞寶的形象不適合當(dāng)演員。

圖源：抖音

另外，聽泉還嘗試拍攝短劇，與地方文旅合作推廣傳統(tǒng)非遺技藝，試圖通過內(nèi)容創(chuàng)新提升品牌價值。

就此來看，或許他說“不靠直播吃飯”這話并不假。

可就在其商業(yè)版圖擴張之際，一場法律糾紛引發(fā)關(guān)注。

天眼查信息顯示，戴某某訴杭州良匠傳媒有限公司名譽權(quán)糾紛案于2024年4月22日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。

盡管案件細節(jié)尚未公開，但外界猜測爭議焦點或源于主播在直播中以“這像地攤貨”等話術(shù)調(diào)侃用戶藏品。

這一曾助力其走紅的幽默風(fēng)格，如今卻可能成為法律風(fēng)險源頭。

圖源：天眼查APP

從“聽泉賞寶”的案例中，可窺見流量經(jīng)濟與商業(yè)變現(xiàn)之間的微妙博弈。其通過“抽象鑒寶”內(nèi)容積累流量，再以直播帶貨、自營品牌、矩陣號運營實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，但高流量并未直接等同于高收益。

主播自述的“銷售額與工資持平”現(xiàn)象，暴露出流量成本攀升、用戶付費意愿不足、供應(yīng)鏈管理復(fù)雜等現(xiàn)實問題。

與此同時，其商業(yè)布局呈現(xiàn)“輕資產(chǎn)+矩陣化”特征：通過自營品牌控制品控與利潤空間，以MCN機構(gòu)降低人力成本，用跨界合作拓展變現(xiàn)場景。

然而，這種模式對內(nèi)容創(chuàng)新與合規(guī)運營提出更高要求——既要保持“詼諧調(diào)侃”的內(nèi)容特色，又需避免觸碰法律紅線。

“聽泉賞寶”的商業(yè)實踐印證了一個核心邏輯：在流量經(jīng)濟中，表面光鮮的數(shù)據(jù)背后，實則是對成本控制、合規(guī)經(jīng)營、內(nèi)容創(chuàng)新的綜合考驗。無論是直播帶貨的“薄利多銷”，還是自營品牌的“爆款邏輯”，抑或是法律糾紛的潛在風(fēng)險，均指向同一命題——如何將短期流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價值。

正如行業(yè)觀察者所言，流量江湖的競爭本質(zhì)上是“基礎(chǔ)設(shè)施”的競爭：內(nèi)容創(chuàng)作能力是流量入口，供應(yīng)鏈效率是利潤支撐，合規(guī)體系是風(fēng)險屏障。

對“聽泉賞寶”而言，若想在流量長跑中保持競爭力，或許需在“幽默話術(shù)”與“專業(yè)運營”之間找到更穩(wěn)健的平衡點。