抖音千萬網(wǎng)紅彩虹夫婦突然停播，內(nèi)幕曝光，已經(jīng)沖上熱搜

有時(shí)候，人必須懂得急流勇退，見好就收。

1.網(wǎng)紅彩虹夫婦宣布停播，沖上熱搜第一

網(wǎng)紅的江湖里，總是人來人往，潮起潮落。

近日，在抖音坐擁1500多萬粉絲的大網(wǎng)紅彩虹夫婦發(fā)布作品，稱賬號(hào)將暫時(shí)停播。

圖源：抖音

視頻里，彩虹夫婦中的妻子表示，自己做抖音5年了，開了1000多場(chǎng)直播，每一場(chǎng)平均在8小時(shí)以上，身體早已透支。

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她還提到，這五年來自己一共剖腹產(chǎn)了四個(gè)孩子，但就連懷孕的時(shí)候也不敢停下工作。

因?yàn)樗溃?/span>“人一輩子可能就這一次機(jī)會(huì)，錯(cuò)過就再也沒有了?！?/span>

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但如今她醒悟了，認(rèn)識(shí)到“這輩子能有現(xiàn)在，是以前想都不敢想的”，而且這一切都是“老天爺額外賞賜的”，是“以前奮斗幾輩子都不可能（得到）的”，人應(yīng)該要知足才對(duì)。

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所以，她決定要慢下來，先停播休息一段時(shí)間，等想好如何更好地平衡工作和身體再開播。

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該消息一出，很快沖上微博熱搜，并在多個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

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有人認(rèn)為她這是見好就收，畢竟這幾年直播下來，肯定已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。還有人說，只有財(cái)富自由，錢賺夠了，才有底氣說要去享受生活，珍惜當(dāng)下。

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也有人認(rèn)為，誰會(huì)嫌錢多呢，她只是直播遇到瓶頸，沒有流量了。

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還有網(wǎng)友猜測(cè)，不會(huì)這個(gè)月才停播，5月底就開始復(fù)播帶貨618吧。

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另外一部分網(wǎng)友則感到疑惑：到底誰在買他們的貨？我怎么從沒聽說過這個(gè)網(wǎng)紅？

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2.一天帶貨2.3億，日入400萬彩虹夫婦是何許人也？

公開資料顯示，彩虹夫婦是一對(duì)90后夫妻檔網(wǎng)紅，目前在抖音擁有超1560萬粉絲。

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早先，夫妻倆靠賣保險(xiǎn)謀生，在三年內(nèi)就從試用業(yè)務(wù)員連升五級(jí)，雙雙晉升為高級(jí)經(jīng)理。出色的口才與銷售能力，也為他們進(jìn)軍自媒體行業(yè)提供了底氣。

2020年，彩虹夫婦開始拍攝短視頻，憑借“女追男”“姐弟戀”的經(jīng)歷，吸引了不少粉絲。

二人的婚后生活也頗為甜蜜，目前育有三兒一女四個(gè)孩子，并產(chǎn)出了不少有關(guān)家庭生活的短視頻。

這年頭，很多網(wǎng)紅在積累了大量粉絲后，就會(huì)去直播帶貨，將流量變現(xiàn)。彩虹夫婦自然也不例外。

據(jù)了解，“彩虹夫婦”主要的帶貨商品為日用百貨，粉絲量級(jí)和帶貨水平均屬于頭部達(dá)人。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2024年彩虹夫婦主賬號(hào)帶貨直播191場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額500萬-750萬。2023年帶貨直播362場(chǎng)，帶貨銷售額場(chǎng)均250萬-500萬，若取最高值估算，彩虹夫婦2年帶貨銷售額可以達(dá)到32億元。

2020年8月，“彩虹夫婦”還曾發(fā)布視頻，自曝一天帶貨2.3億元，凈賺約400萬元，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。

相關(guān)話題也沖上熱搜，累計(jì)獲得超5億閱讀量。

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輿論逐漸發(fā)酵，隨后，稅務(wù)稽查部門接到了關(guān)于彩虹夫婦名下企業(yè)“彩彩就是虹”納稅情況的實(shí)名舉報(bào)，并介入調(diào)查。不過目前從公開渠道仍未查到稅務(wù)局調(diào)查結(jié)果。

當(dāng)時(shí)不少網(wǎng)友都很關(guān)心這件事，而彩虹夫婦在回應(yīng)網(wǎng)友時(shí)表示，“我本是最底層的人，能有現(xiàn)在已經(jīng)很知足，我不會(huì)做不該做的事”。

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總的來說，彩虹夫婦的成功之路，也是近年來直播電商狂飆突進(jìn)的縮影。

近年來，直播帶貨賽道十分火熱，經(jīng)常造就“財(cái)富神話”。

從“口紅一哥”李佳琦，到坐擁億級(jí)粉絲的辛巴、小楊哥，再到走知識(shí)主播路線的董宇輝、憑借一首《諾言》爆火的郭有才，再到經(jīng)?；钴S在抖音帶貨榜單前列的廣東夫婦……頭部主播們光鮮亮麗，有的甚至已經(jīng)搖身一變，成為企業(yè)老板。

在賽道相對(duì)空曠的時(shí)間段，機(jī)會(huì)如滿地金沙，滋養(yǎng)了大量網(wǎng)紅主播。

不過，在風(fēng)光無限的表象之下，也在暗流悄然涌動(dòng)。

近年來，直播電商行業(yè)逐漸告別草莽階段，駛向更加規(guī)范化的軌道。

在公眾的敏銳眼光下，常有網(wǎng)紅主播慘烈翻車。同時(shí)，高強(qiáng)度的直播工作、公眾的輿論壓力，也都是網(wǎng)紅主播要面臨的挑戰(zhàn)。

時(shí)代的變局如同大浪淘沙，必將推動(dòng)行業(yè)的大洗牌。在這一背景下，或許短暫的休整和深度的自我反思，正好能成為一次重新校準(zhǔn)方向、積蓄力量的好機(jī)會(huì)，讓網(wǎng)紅主播在帶貨之路上走得更長遠(yuǎn)。

3.網(wǎng)紅夢(mèng)，一邊是天堂，一邊是地獄

《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告顯示，2024年1月至11月，全國直播電商零售額達(dá)4.3萬億元。其強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量，也為一些網(wǎng)紅主播帶來了巨大的收益。

今年2月，網(wǎng)紅顧茜茜在直播時(shí)自曝收入，在某直播平臺(tái)一周的成交金額為1039.05萬元，預(yù)估傭金收入為279.35萬元。在另一直播平臺(tái)近七日的成交金額則為894萬元。

她甚至坦言：“今天我在床上躺了一天，我什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預(yù)估30.32萬，咋了？你越見不得我過得好，你對(duì)我罵聲越大，我賺得越多?！?/span>

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去年8月，在抖音坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅樊小慧曬出了自己2023年12月的個(gè)稅收入，表示她一個(gè)月收入高達(dá)3400萬，并稱已經(jīng)合法納稅。

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此外，網(wǎng)絡(luò)上偶爾還會(huì)看到一些網(wǎng)紅炫富，或是動(dòng)輒賣出幾千萬甚至上億GMV的新聞。

這就給了很多人一種感覺：好像當(dāng)網(wǎng)紅、搞直播帶貨就是當(dāng)下最大的通往財(cái)富的捷徑。

然而，這些站在金字塔頂端的少數(shù)例子，其實(shí)并不能代表主播行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。從整體來看，能達(dá)到月入百萬級(jí)別的主播依舊鳳毛麟角。

去年下半年發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，只有13.7%主播的收入在8000以上，甚至有31%的主播月收入在3000元以下，還有36.9%的主播收入在1000元以下。

換句話說，近七成的主播月入不到3000元。所謂的財(cái)富神話，不過是少數(shù)人的流量彩票。

盡管如此，直播帶貨行業(yè)相對(duì)較低的門檻和強(qiáng)大的吸金效應(yīng)，依舊吸引著大量的人涌入其中。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》則顯示，截至去年12月，我國職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬，同比增長1.5倍。

龐大的從業(yè)者隊(duì)伍、與日俱增的市場(chǎng)規(guī)模，都推動(dòng)著直播帶貨行業(yè)不斷發(fā)展，但也不可避免地為行業(yè)埋下了良莠不齊的隱患。

為此，近年來很多消費(fèi)者都在呼吁：進(jìn)一步整治直播帶貨亂象，讓消費(fèi)者的權(quán)益得到保護(hù)。

相關(guān)部門也開始加大整治力度，通過各種措施手段，為直播帶貨行業(yè)帶上“緊箍咒”。

4月18日，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會(huì)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋表示，要加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度，持續(xù)整治直播電商行業(yè)亂象。

具體而言，一是完善直播電商監(jiān)管制度。將加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確各方主體責(zé)任。二是強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理。三是從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。

未來，直播帶貨行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須走向規(guī)范化。

為此，在官方的監(jiān)管和引導(dǎo)下，各大平臺(tái)也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)主播的審核和管理，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，以維護(hù)行業(yè)的良好秩序。

主播們則需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和道德水平，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任。