馬云等不及了，淘寶正在加速出海

一、淘寶在馬來西亞再下一棋

最近的馬云，真是一點也閑不下來。

近日，有消息指出，阿里巴巴旗下電商平臺淘寶計劃于2025年6月前在馬來西亞站點推出馬來語界面。對此，淘寶馬來西亞在一份聲明中表示，此次界面升級是為更好地反映當?shù)赜脩舻恼Z言偏好，從而滿足馬來西亞語言用戶日益增長的跨境網(wǎng)購需求，這“將會是淘寶本地化進程中的重要里程牌”。

淘寶馬來語界面將在6月上線 圖源：Facebook

事實上，之所以選擇在馬來西亞上線當?shù)卣Z言界面是有原因的，最主要的一點是淘寶已經(jīng)初步打開了當?shù)厥袌觥?/span>

數(shù)據(jù)顯示，自去年9月，淘寶率先在新加坡、馬來西亞推出英文版應(yīng)用界面以來，其海外下載量就一路攀升，其中，新加坡下載量同比增長約350%，而馬來西亞市場下載量則直接狂飆到400%。

在聲明中，淘寶馬來西亞也指出，截至2025年4月16日，淘寶應(yīng)用程序在馬來西亞也是iOS購物類別中下載量第二大的應(yīng)用程序，“表明當?shù)赜脩魧ζ浣邮芏群托湃味群芨?。?/span>

淘寶在馬來西亞iOS購物類別中下載量排名第二 圖源：dagangnews

客觀來看，淘寶選擇深入馬來西亞等東南亞市場是明智的。

要知道，東南亞是全球海外華人最集中的地區(qū)，約占全球海外華人總?cè)丝诘慕?8%，相似的生活和消費習慣，使得華人消費者對來自中國的電商平臺有著天然的親近感和認同感，這為淘寶打開東南亞市場提供了良好的用戶基礎(chǔ)。

對此，淘寶天貓出海增長計劃業(yè)務(wù)負責人白櫻直言：“境外有非常多華人和留學(xué)生群體，他們非常希望來買淘寶的東西……這些群體非常適合我們商家，因為華人的貨盤也不需要重新組織了。”

淘寶海外上線英文版頁面 圖源：The Page

此外，近年來東南亞地區(qū)經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，越來越多的當?shù)鼐用耖_始接觸并依賴線上購物，這也為淘寶出海打造了有利條件。

二、主站出海銳不可擋

雖然出海名氣不及“同事”速賣通，但同樣作為阿里巴巴“全球買、全球賣”愿景的縮影之一，淘寶的全球擴張計劃一直都在穩(wěn)步推進。

2024年8月，淘寶與阿里國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC）、天貓共同啟動全球包郵計劃，“大服飾全球包郵計劃”首期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、香港、澳門、中國臺灣等亞洲地區(qū)，平臺提供海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵。具體包郵門檻為：香港99元、澳門49元、臺灣99元、新加坡249元、馬來西亞199元及韓國249元。

淘寶馬來西亞包郵 圖源：淘寶

據(jù)了解，有服飾賣家懷著試一試的心態(tài)報了名，項目上線3天，一天多賺20萬。

2024年底，淘寶“大服飾全球包郵計劃”選擇從亞洲拓展至澳洲，之后逐步開放200+國家和地區(qū)，實現(xiàn)全球包郵。

服飾行業(yè)出海計劃取得初步成效后，淘寶又將全球包郵商家擴容到了全行業(yè)，包括美妝個護、運動戶外、小家電等。根據(jù)淘寶方面給出的數(shù)據(jù)，2024年雙11大促期間，淘寶出海賣家中有7萬多賣家實現(xiàn)成交額同比翻倍，其中大服飾包郵商家成交額同比更是勁增207%。

淘寶出海強勁增長 圖源：淘寶

值得一提的是，各項出海項目有條不紊的展開的同時，淘寶還在近期迎來了一個大好消息。

具體來說，本月以來特朗普關(guān)稅大棒強行割裂全球供應(yīng)鏈條，擾亂全球貿(mào)易秩序，不僅讓美國消費者怨聲載道，而且還意外激起了一股“囤中國貨”熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，4月12日至4月15日期間，淘寶APP海外下載量環(huán)比暴漲222%，其中僅iOS平臺，北美地區(qū)下載量就增長了483%，歐洲地區(qū)則增長439%。截至4月17日，淘寶在美國APP下載榜上勢如破竹，一路攀升至第二位，同時還在16個國家APP下載榜中排名第一，全球123個國家排名前十。

淘寶登上美國下載量榜單第二 圖源：跨境電商跨境屋

雖然這波流量熱潮很難給淘寶帶來可持續(xù)性的訂單，但不得不承認，這確實為淘寶做了一次免費廣告，讓平臺在海外市場的曝光度大幅提升，給許多海外用戶留下了深刻印象。

可以預(yù)見的是，未來，隨著全球數(shù)字化進程的加速和跨境電商市場的不斷發(fā)展，淘寶將繼續(xù)深化其全球擴張計劃，如果取得最終勝利，淘寶將會成為又一座連接全球消費者和商家的重要橋梁。