京東調(diào)研：這屆年輕人不想戀愛是假象 83.5%的人表示愛情是人生必選項

一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」，通過問卷形式與300位00后/90后、300位80后/70后、300位60后，對話“關(guān)于愛情”，調(diào)研結(jié)果顯示：

• 這屆年輕人不想戀愛是假象！83.5%的人表示愛情是人生必選項。

• 近七成人認為愛情中情緒價值更重要。

• 33%的人提前規(guī)劃了節(jié)目和禮物，82.4%的人更喜歡實用型的禮物。比如，64.2%的人選擇金豆豆做禮物。

• 年輕人用線上送禮功能玩轉(zhuǎn)節(jié)日“賽博告白”，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語被網(wǎng)友點贊，超四成90后認為這樣的功能加持了儀式感。

• 黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后，手機、智能手表等3C數(shù)碼成為實用型禮物的選擇之一，精明的年輕人表示，今年國家補貼范圍拓展至更多3C品類，有國補補貼的禮物真香。

• 一代人有一代人的愛情觀和送禮觀。60 后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫，細水長流”，沉香、陳皮、保暖衣等實用型禮物是更多60后的選擇；80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質(zhì)量的一個重要方面，重要程度超過50%，黃金飾品、美妝禮盒、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們禮物選擇中的熱門選項；更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。

不想戀愛是假象！83.5%的人表示愛情是人生必選項 愛情中情緒價值更重要

當被問及“愛情是不是你的人生必選項？”時，83.5%的人表示愛情是人生必選項，300位90后00后中有246位，其中有33.9%的人表示“好的愛情是人生質(zhì)量的一個重要方面，重要程度超過50%”，26.2%的人認為“無論好壞都想要有關(guān)于愛情的經(jīng)歷，是影響或決定人生豐富度的三分之一”，還有23.4%的人直言愛情的重要程度能超過90%。對于愛情的保鮮期，67.4%的人認為遇到對的人可以是一輩子。

嘴上說著“不會再愛了”的年輕人，實際上渴望遇見甜蜜的愛情。此前，有相關(guān)專家針對這一現(xiàn)象給出解釋，現(xiàn)在年輕人通過談戀愛建立親密關(guān)系變得更加重要了，“從心理需求來講，人與人之間都渴望建立情感連接。在物質(zhì)豐盈的年代，我們對情感連接的渴望只會增加，不會減少。因此，這個時代，其實我們更加需要建立親密關(guān)系”。

那么，當代人眼中美好的愛情又是什么樣的呢？調(diào)研顯示，44.8%的人追求以結(jié)婚為目的的戀愛，好的愛情就會希望相伴一生，期待結(jié)果；37.1%的人渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經(jīng)濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。對于愛情中的關(guān)鍵詞，相濡以沫（62%）和三觀契合（59.2%）是被選擇最多的兩項，其次是陪伴（53.4%）、忠誠（48%）和共同成長（46.7%）。

“我沒有不想談戀愛，相反，我非常想?！?0后單身的米婭表示，“‘有人與你立黃昏，有人問你粥可溫’，這是我想追求的愛情生活?！睂τ谖磥碛H密對象的出現(xiàn)，她坦言自己“不急不躁，寧缺毋濫”?！拔蚁Ｍ芘c我有一致的三觀，相較于物質(zhì)基礎，要能夠在長久親密關(guān)系中互相提供情緒支持與共鳴，這種情感上的交流一定是深層次的理解、尊重以及共同成長的過程。”和米婭一樣，本次調(diào)研中，69.7%的受訪者表示愛情中的情緒價值比物質(zhì)價值更重要。

82.4%的人更喜歡實用型的禮物 64.2%的人選擇金豆豆做禮物

實用型禮物更受歡迎。調(diào)研顯示，82.4%的人關(guān)注禮物的實用價值，情緒價值在實用價值基礎之上更讓人快樂。

從送禮選擇來看，黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后，手機、智能手表等3C數(shù)碼成為實用型禮物的選擇之一，精明的年輕人表示，今年國家補貼范圍拓展至更多3C品類，有國補補貼的禮物真香。美妝禮盒也是送禮的熱門選擇之一，值得注意的是，近五成年輕人很關(guān)注美妝禮盒的性價比。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，2月前兩周，珠寶首飾、美妝護膚、3C數(shù)碼等相關(guān)細分產(chǎn)品也實現(xiàn)不同程度的增長。珠寶首飾品類中，投資金成交額同比增長161%，黃金戒指、黃金手鏈和腳鏈成交額增長均超40%；培育鉆石、珍珠胸針成交額增長均超3倍，翡翠戒指、鉑金手鐲手鏈、翡翠手鏈等成交額增長均在100%以上。美妝護膚品類中，套裝/禮盒、乳液/面霜、面部精華、口紅、香水占據(jù)成交額前五，男士面部精華、爽膚水、香水彩妝套裝、彩妝體驗裝等成交額增長均超40%。3C數(shù)碼品類中，手機、筆記本、平板電腦最熱銷，數(shù)碼相機、智能手環(huán)、筆記本、平板電腦等成交額增長100%以上。

京東等線上渠道成為消費者選購禮物的主要渠道，37.7%的消費者傾向“提前1周以上，在線上渠道購買”，33%的人選擇提前兩三天在京東買，坦言“只有京東能送到了”，還有14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當天，通過京東七鮮超市、京東秒送等即時零售平臺購買。尤其對于鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物，43.7%的人選擇當天或提前一天通過京東秒送、京東七鮮超市等即時零售平臺購買。

一代人有一代人的禮物三件套：60后的更暖心 00后更愛送黃金、3C數(shù)碼

一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式，禮物的選擇、送禮的形式都如同代際的切面。60 后的愛情關(guān)鍵詞是“相濡以沫，細水長流”，沉香、陳皮、保暖衣等實用型禮物是更多60后的選擇；80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質(zhì)量的一個重要方面，重要程度超過50%，黃金飾品、美妝禮盒、3C數(shù)碼產(chǎn)品是他們禮物選擇中的熱門選項；更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。

調(diào)研中，更多的60后表示，婚姻是一項人生任務和責任，追求長久承諾和穩(wěn)定性。50.7%的60后表示到了相應年齡，成家立業(yè)很重要，相濡以沫、陪伴是他們對于愛情的最重要的法則?！拔覀兪?0年代的人，在那個年代，沒有什么浪漫，但是很真誠，有禮物有心意，就非常開心了?！痹谡{(diào)研中，紅包（27.5%）、衣服鞋子（26%）、鮮花（23.5%）共同構(gòu)成了最受60后歡迎的禮物TOP 3類型。2月前兩周，京東京造的以手工線香天然沉香為代表的香薰、保暖衣、以新會老陳皮為代表的養(yǎng)生茶成為60后送禮的熱門選擇。

80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認為，好的愛情是人生質(zhì)量的一個重要方面，重要程度超過50%，不僅鮮花、巧克力，黃金飾品（40.4%）、美妝禮盒（37%）、3C數(shù)碼產(chǎn)品（34.6%）是他們禮物選擇中的熱門選項。調(diào)研顯示，46.2%的80后表示追求以結(jié)婚為目的的戀愛，好的愛情就會希望相伴一生，期待結(jié)果；還有44.7% 的80后渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經(jīng)濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。在他們看來，真正的愛情更是共同成長的過程。2月前兩周，京東京造的公路自行車、沖鋒衣、營養(yǎng)保健品成為80后禮物的熱門選擇。

更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”，在調(diào)研中，50.8%的00后表示渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經(jīng)濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。同時，這屆00后也嘗試“愛情代餐”，虛擬戀愛等新型戀愛關(guān)系被半數(shù)以上00后所接受。00后蘇奕辰更愿意花半個月工資定制AI語音模型，用AI克隆暗戀學長的聲線制作生日祝福?！罢嫒藨賽劬拖耖_荒副本，要組隊要配合，不如我的二次元‘老公’永遠秒回?！?/span>

00后更加注重自我感受，無論是更加務實實際的物質(zhì)生活，還是通過虛擬戀人來尋求更高的情感代償，都是對感情的更純粹的需求。所以，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準備禮物上花了多少心思，因此，花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。在禮物偏好上，黃金飾品（45.8%）、手機等3C數(shù)碼（40.7%）、美妝禮盒（35.6%）更受00后用戶青睞。2月前兩周，京東京造的培育鉆石因其環(huán)保和超高性價比的特點被選擇禮物的00后關(guān)注。

年輕人用線上送禮功能玩轉(zhuǎn) “賽博告白” 超四成人認為線上送禮更具儀式感

春節(jié)前夕，各家電商企業(yè)相繼上線送禮功能，吸引了很多用戶的關(guān)注，調(diào)研顯示60.5%的消費者已經(jīng)關(guān)注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為Ta送上甜蜜禮物成為送禮新方式。在本次調(diào)研中，除了選擇直接將禮物送給對象手中外，近三成年輕人更傾向體驗新奇的、儀式感強的送禮方式，比如電商上線的“送禮”功能，體驗“賽博告白”“賽博送禮”等。

線上送禮功能的出現(xiàn)滿足了年輕人通過自己的創(chuàng)意加強儀式感的需求。調(diào)研顯示，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語被網(wǎng)友點贊，42.7%的人認為這樣的功能加持了儀式感，32%的人覺得讓社交送禮場景不再局限于單純的資金轉(zhuǎn)賬，玩法更多樣、體驗更新奇，26.3%的人表示送禮功能節(jié)省了傳統(tǒng)送禮場景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環(huán)節(jié)。此外，京東快遞省時省力、產(chǎn)品豐富度高和質(zhì)量更有保障，也讓線上送禮更加安心、放心。

00后小吳與女友長期分隔兩地，近期也無法陪伴在她身邊。在挑選禮物時，他一眼就關(guān)注到了電子賀卡自定義封面功能。小吳精心挑選了一張兩人一起旅游時的合照作為自定義封面，親手制作了一張獨一無二的電子賀卡，讓遠在他鄉(xiāng)的女友也能感受到自己的用心。另一位00后選擇了一幅抽象畫作為電子封面，他說這是跟女朋友一起看的第一個畫展里的作品，是他們之間的一個暗號。00后陽陽分享，自己的新疆男朋友目前在海外留學，特別選了自己喜歡的禮物，還用語音祝福“整活”唱了一首“羊肉串味”的《baby》，被全宿舍笑了一早上，“其實禮物本身有什么不是最重要的，能玩出花樣，肯花心思逗自己開心，這份心意比什么都重要”。

值得一提的是，涵蓋了各種風格與情感，還能根據(jù)用戶的喜好和收禮人的性格進行個性化定制的AI祝福語功能，更是為這場“賽博”戀愛革命增添了一抹獨特的色彩。調(diào)研顯示，京東送禮功能中的AI祝福語被三分之一的用戶喜歡，“希望我們可以永遠是彼此的底氣”、“我見眾人皆草木，唯獨見你是青山”成為被選擇最多的AI情話。

愛情的本質(zhì)從未改變，在數(shù)字化時代，“我愛你”更多了幾分科技賦予的創(chuàng)新含義。今年，京東用“賽博浪漫”重新定義愛的表達。AI情話、自定義賀卡、盲盒快遞等新形式，為傳統(tǒng)送禮模式注入新活力，讓每一份禮物都滿載愛意與祝福，跨越時空，溫暖每一個需要被呵護的心靈。