中國跨境電商平臺(tái)在韓殺出重圍，年銷售額激增超80%

一、銷售額激增

這兩年，中國跨境平臺(tái)在海外可以說是混得風(fēng)生水起。

據(jù)應(yīng)用程序和零售分析服務(wù)公司W(wǎng)iseApp Retail最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，在韓國市場，速賣通、Temu兩大跨境巨頭的影響力正在與日俱增，2024年這兩大平臺(tái)在韓銷售額突破4萬億韓元（約合27.5億美元），與去年同期相比增長了85%。

速賣通Temu在韓銷售額大漲 圖源：biz.chosun

其中，2024年速賣通韓國的銷售金額預(yù)計(jì)為3.6897萬億韓元，Temu韓國的銷售額預(yù)計(jì)為6002億韓元。在人均支出方面，二者差距較小，速賣通的金額約為88601韓元，Temu的金額約為72770韓元。

截至去年12月，速賣通和Temu的月活躍用戶依然維持在高位，其中速賣通的月活躍用戶約為912.4萬，Temu的月活躍用戶約為823.4萬。而且這是在經(jīng)歷了增長疲軟期后的數(shù)據(jù)，說明速賣通和Temu在韓已經(jīng)形成了一定的市場優(yōu)勢(shì)。

此外，時(shí)尚電商巨頭Shein也加快了在韓擴(kuò)張速度。去年4月，Shein推出韓國官網(wǎng)，宣告正式進(jìn)入韓國市場，并且邀請(qǐng)了韓國當(dāng)紅女演員為全球形象大使。5月，Shein在韓國的月活躍用戶就出現(xiàn)大幅增長，環(huán)比上漲約10.2%，與該年1月相比激增近41%。

Shein推出韓國官網(wǎng) 圖源：retail asia

值得一提的是，以速賣通、Temu等為首的中國跨境平臺(tái)掀起的這股購物浪潮，也在一定程度上推動(dòng)了中國商品在韓國市場的影響力上升。

據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，2024年韓國海外直購市場交易總額首次突破7萬億韓元（約合48.2億美元）。其中，中國進(jìn)口商品占據(jù)半壁江山，達(dá)到4.7772萬億韓元，占整個(gè)海外直購交易總額的60%。

2024年第四季度海外直購交易額 圖源：kostat.go.kr

二、市場前景廣闊

老實(shí)說，作為亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國家，韓國在電商領(lǐng)域絕對(duì)算得上是收入大國。而且消費(fèi)者文化水平、消費(fèi)能力普遍較高，對(duì)海外商品自然也是抱著更為包容和開放的心態(tài)。這意味著，在韓國市場，無論是國內(nèi)電商還是跨境電商，都能獲得不錯(cuò)的發(fā)展前景。

據(jù)Statista預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，以2024年市場收入為標(biāo)準(zhǔn)，韓國是全球第六大電商市場，收入規(guī)模可達(dá)到800億美元，發(fā)展實(shí)力可見一斑。

韓國是全球第六大電商市場 圖源：Statista

不過，這樣高的市場收入，意味著無論是本土電商平臺(tái)還是海外跨境巨頭，都將為其奮力拼搏。

就在最近，有消息稱，Temu正計(jì)劃深入布局韓國市場。自去年底以來，Temu便一直在韓國招聘各種職位，包括人力資源、行政、公共關(guān)系、營銷和物流。此外，Temu還將在韓國建立一個(gè)綜合物流系統(tǒng)，專用于本土產(chǎn)品配送。

與此同時(shí)，韓國本土電商巨頭們也在加快擴(kuò)張速度。比如去年底，Coupang宣布將其海外直購服務(wù)擴(kuò)展至歐洲和大洋洲，邀請(qǐng)這些地區(qū)賣家加入Coupang，以擴(kuò)充其海淘商品種類，進(jìn)一步提升其在跨境電商領(lǐng)域的競爭力。

Coupang推廣海外直購服務(wù) 圖源：talkcmo

從巨頭們的一系列動(dòng)作中，不難看出，韓國電商市場正在迎來新的巨頭爭霸賽，未來市場競爭也將同步加劇。對(duì)身處其中的賣家來說，這或許也是一場風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的挑戰(zhàn)賽。