一、銷(xiāo)售額激增

這兩年，中國(guó)跨境平臺(tái)在海外可以說(shuō)是混得風(fēng)生水起。

據(jù)應(yīng)用程序和零售分析服務(wù)公司W(wǎng)iseApp Retail最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，在韓國(guó)市場(chǎng)，速賣(mài)通、Temu兩大跨境巨頭的影響力正在與日俱增，2024年這兩大平臺(tái)在韓銷(xiāo)售額突破4萬(wàn)億韓元（約合27.5億美元），與去年同期相比增長(zhǎng)了85%。

速賣(mài)通Temu在韓銷(xiāo)售額大漲 圖源：biz.chosun

其中，2024年速賣(mài)通韓國(guó)的銷(xiāo)售金額預(yù)計(jì)為3.6897萬(wàn)億韓元，Temu韓國(guó)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為6002億韓元。在人均支出方面，二者差距較小，速賣(mài)通的金額約為88601韓元，Temu的金額約為72770韓元。

截至去年12月，速賣(mài)通和Temu的月活躍用戶(hù)依然維持在高位，其中速賣(mài)通的月活躍用戶(hù)約為912.4萬(wàn)，Temu的月活躍用戶(hù)約為823.4萬(wàn)。而且這是在經(jīng)歷了增長(zhǎng)疲軟期后的數(shù)據(jù)，說(shuō)明速賣(mài)通和Temu在韓已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

此外，時(shí)尚電商巨頭Shein也加快了在韓擴(kuò)張速度。去年4月，Shein推出韓國(guó)官網(wǎng)，宣告正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，并且邀請(qǐng)了韓國(guó)當(dāng)紅女演員為全球形象大使。5月，Shein在韓國(guó)的月活躍用戶(hù)就出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，環(huán)比上漲約10.2%，與該年1月相比激增近41%。

Shein推出韓國(guó)官網(wǎng) 圖源：retail asia

值得一提的是，以速賣(mài)通、Temu等為首的中國(guó)跨境平臺(tái)掀起的這股購(gòu)物浪潮，也在一定程度上推動(dòng)了中國(guó)商品在韓國(guó)市場(chǎng)的影響力上升。

據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，2024年韓國(guó)海外直購(gòu)市場(chǎng)交易總額首次突破7萬(wàn)億韓元（約合48.2億美元）。其中，中國(guó)進(jìn)口商品占據(jù)半壁江山，達(dá)到4.7772萬(wàn)億韓元，占整個(gè)海外直購(gòu)交易總額的60%。

2024年第四季度海外直購(gòu)交易額 圖源：kostat.go.kr

二、市場(chǎng)前景廣闊

老實(shí)說(shuō)，作為亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國(guó)家，韓國(guó)在電商領(lǐng)域絕對(duì)算得上是收入大國(guó)。而且消費(fèi)者文化水平、消費(fèi)能力普遍較高，對(duì)海外商品自然也是抱著更為包容和開(kāi)放的心態(tài)。這意味著，在韓國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)電商還是跨境電商，都能獲得不錯(cuò)的發(fā)展前景。

據(jù)Statista預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，以2024年市場(chǎng)收入為標(biāo)準(zhǔn)，韓國(guó)是全球第六大電商市場(chǎng)，收入規(guī)?？蛇_(dá)到800億美元，發(fā)展實(shí)力可見(jiàn)一斑。

韓國(guó)是全球第六大電商市場(chǎng) 圖源：Statista

不過(guò)，這樣高的市場(chǎng)收入，意味著無(wú)論是本土電商平臺(tái)還是海外跨境巨頭，都將為其奮力拼搏。

就在最近，有消息稱(chēng)，Temu正計(jì)劃深入布局韓國(guó)市場(chǎng)。自去年底以來(lái)，Temu便一直在韓國(guó)招聘各種職位，包括人力資源、行政、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)和物流。此外，Temu還將在韓國(guó)建立一個(gè)綜合物流系統(tǒng)，專(zhuān)用于本土產(chǎn)品配送。

與此同時(shí)，韓國(guó)本土電商巨頭們也在加快擴(kuò)張速度。比如去年底，Coupang宣布將其海外直購(gòu)服務(wù)擴(kuò)展至歐洲和大洋洲，邀請(qǐng)這些地區(qū)賣(mài)家加入Coupang，以擴(kuò)充其海淘商品種類(lèi)，進(jìn)一步提升其在跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

Coupang推廣海外直購(gòu)服務(wù) 圖源：talkcmo

從巨頭們的一系列動(dòng)作中，不難看出，韓國(guó)電商市場(chǎng)正在迎來(lái)新的巨頭爭(zhēng)霸賽，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將同步加劇。對(duì)身處其中的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這或許也是一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的挑戰(zhàn)賽。