年貨節(jié)調(diào)研：紅品等好兆頭產(chǎn)品受熱捧 八成消費者認(rèn)可京東購買服飾珠寶

蛇年春節(jié)將至，家家戶戶年貨置辦進(jìn)入尾聲。年貨節(jié)消費調(diào)研顯示，超七成消費者認(rèn)為過年一定要買新衣服，羽絨服等保暖服飾是首選，超八成消費者選擇在京東購買年貨服飾、黃金珠寶等產(chǎn)品；紅品、祈福手串等好兆頭產(chǎn)品也受到消費者青睞；京東成為消費者選購年貨產(chǎn)品的首選，超七成消費者認(rèn)為京東年貨產(chǎn)品更創(chuàng)新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

超五成人購買冬季保暖服飾 好兆頭產(chǎn)品熱銷

“新年穿新衣”仍然是大多數(shù)受訪者認(rèn)可的過年方式。調(diào)研顯示，72.5%的受訪者認(rèn)為新年一定要買新衣服。在買新衣的對象上，53.0%的受訪者給自己買，46.0%的受訪者給配偶買，55.7%的受訪者給父母買，49.8%的受訪者給子女買。

在服飾、美妝、首飾、運動戶外等“煥新”品類上，過半受訪者選擇買冬季保暖服飾，比如羽絨服、保暖衣等；還有超過三成受訪者買運動服飾，表示今年的衣服主打一個舒適自在；有超過兩成受訪者買珠寶首飾、腕表、配飾等。受訪者中，有86.2%選擇在京東購買年貨服飾、黃金珠寶等產(chǎn)品。

好兆頭產(chǎn)品在今年年貨節(jié)受到消費者的追捧。調(diào)研中，有34.0%的受訪者已經(jīng)購買了紅色內(nèi)衣內(nèi)褲，還有33.0%的受訪者購買了紅色襪子；在蛇年生肖元素產(chǎn)品的選擇上，超過三成的受訪者購買了“蛇”元素的窗花、對聯(lián)等年俗飾品，超過三成受訪者購買了蛇年臺歷、紀(jì)念幣等文創(chuàng)。

好兆頭產(chǎn)品還拓展到了家居擺件、汽車用品等領(lǐng)域。過半的受訪者已經(jīng)購買了對聯(lián)、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品，超過兩成的受訪者購買的則是祈福的手串、紅繩及配件；還有受訪者購買了玄學(xué)類車品，比如玄學(xué)類擺件或掛件、紅色車貼或擺件等。

來自廣州的陳女士就在線上買了好幾串祈福手串，在自己戴之外，也會送人，希望帶來好運。各地都有各地的祈福手串，也有網(wǎng)友將雍和宮的香灰手串稱之為“專屬于北京人的年貨”，靈隱寺朱砂手串被稱為“專屬于杭州的年貨”，泉州開元寺十八籽則成了“泉州專屬年貨”。

臨近春節(jié)，家政保潔、汽車保養(yǎng)、美甲美發(fā)等服務(wù)也一路走俏，出現(xiàn)預(yù)約難的狀況。28.4%的受訪者已經(jīng)使用了汽車服務(wù)，比如清洗美容服務(wù)、輪胎服務(wù)等；25.7%的受訪者使用了上門家政保潔服務(wù)，比如全屋大掃除服務(wù)、擦玻璃服務(wù)等；21.5%的受訪者使用了洗衣洗鞋服務(wù)；美甲美發(fā)美睫服務(wù)、寵物寄養(yǎng)服務(wù)或上門喂貓遛狗服務(wù)等也在年前受到歡迎。

一代人有一代人的“年” 60后看重年夜飯 80后關(guān)注年禮 00后相信玄學(xué)

一代人有一代人的過年儀式感和年貨清單。調(diào)研顯示，60后是年夜飯的主理人，80后是家庭生活的主理人，00后則是新生活方式創(chuàng)造的人。

60后深受傳統(tǒng)文化的熏陶，年夜飯在他們心中是家族團(tuán)聚、傳承文化的重要方式，承載著深厚的情感和文化內(nèi)涵。在調(diào)研中，72%的60后受訪者表示家人團(tuán)聚在一起吃頓豐盛的年夜飯是最難忘的年味兒；60后年貨置辦聚焦在吃喝上，最偏好購買的年貨產(chǎn)品分別是水果、肉類等年貨禮盒，年夜飯食材及各地特產(chǎn)美食，酒水飲料。同時，60后也更關(guān)注健康年貨產(chǎn)品，比如藥食同源類零食、營養(yǎng)滋補產(chǎn)品等。

80后作為年貨主理人，面面俱到他們購買年貨產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。除了基本的年節(jié)需求，他們還要給自己、父母、子女、親戚買年禮。在調(diào)研中，80后最喜歡買的年貨禮盒類型依次是堅果禮盒、零食大禮包、水果禮盒、牛奶禮盒。近四成80后受訪者給父母長輩送年禮選擇健康類的滋補保健品、家用器械，比如人參、血糖儀、蛋白粉等；對于滋補品，80后最喜歡購買阿膠、枸杞、人參、蜂蜜、西洋參。

80后也是最懷舊的一代，35%的80后受訪者傾向購買懷舊的年貨禮盒，比如童年回憶禮盒等；34%的80后受訪者更關(guān)注懷舊情懷、童年回憶類的零食，比如兒時辣條大禮包、西瓜泡泡糖等。80后在過年時送年禮體現(xiàn)了傳統(tǒng)的人情往來，而懷舊則是對過去簡單而純粹的過年氛圍的懷念。

00后更多地是享受過年的氛圍和樂趣。他們以自己的方式參與過年，如追求新年變美、為家庭帶來新的活力和氛圍，同時也在嘗試創(chuàng)造屬于自己這一代的過年文化和記憶。00后的過年儀式感體現(xiàn)在從頭到腳“武裝”自己，準(zhǔn)備紅衣、紅繩等紅色裝備，美容美發(fā)美甲、新年戰(zhàn)袍，還有放鞭炮、煙花等新年活動。00后對玄學(xué)的偏好也同樣體現(xiàn)在買年貨中，43%的00后受訪者偏好買對聯(lián)、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品；33%的00后受訪者偏好買祈福的手串、紅繩及配件。

此外，00后的年貨清單中，也更關(guān)注科技新潮和非遺文創(chuàng)。過半的00后受訪者買了AI手機、智能類的產(chǎn)品等；近四成的00后受訪者購買了非遺產(chǎn)品、潮玩、文創(chuàng)等；也有近四成的00后受訪者購買了洗碗機、按摩椅等提升居家體驗的年貨產(chǎn)品。

超六成人呼吁電商平臺“春節(jié)不打烊” 京東年貨產(chǎn)品創(chuàng)新強、物流不減速獲超七成人好評

今年各平臺在年貨節(jié)期間也推出了不少新產(chǎn)品、新服務(wù)，比如國家補貼領(lǐng)取、春節(jié)不打烊、推出區(qū)域年貨禮盒、新疆包郵等。在調(diào)研中，57.0%的受訪者關(guān)注到了以舊換新國家補貼25年繼續(xù)實施，可以多省一筆錢；48.8%的受訪者在即時零售平臺買了不少年貨，體驗到了隨時下單不囤貨的服務(wù)；41.9%的受訪者關(guān)注到了電商平臺上的各地區(qū)域特色年貨禮盒。

在消費者最希望獲得的服務(wù)中，快遞的配送最受關(guān)注，64.7%的受訪者希望快遞服務(wù)春節(jié)不打烊，能正常下單收貨；57.3%的受訪者希望限時達(dá)、準(zhǔn)時達(dá)等物流配送服務(wù)保障。值得一提的是，還有25.8%的受訪者希望家政服務(wù)、生活服務(wù)等延長服務(wù)周期。

今年年貨節(jié)，九成受訪者選擇京東購買年貨產(chǎn)品。在綜合對比產(chǎn)品、價格、服務(wù)后，有74.1%的受訪者認(rèn)為京東的年貨產(chǎn)品更創(chuàng)新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

“京東現(xiàn)在的產(chǎn)品創(chuàng)新能力讓我很驚喜，去年中秋節(jié)買到了包含不同品牌、派系的組合裝月餅，雙十一看到有洗護(hù)小美盒、海鮮盲盒等組套產(chǎn)品，這次年貨節(jié)又收到了蛇年定制禮盒、地域特色年貨禮盒，期待未來推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品！”在用戶的隨機訪談中，多個消費者表示。

“今年年貨節(jié)，整體感知下來京東在物流時效、個性化服務(wù)上的優(yōu)勢是實打?qū)嵉?，全程服?wù)保障也沒有那么多糟心事?！?還有一部分消費者綜合對比物流時效和服務(wù)后表示京東更優(yōu)。