2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費趨勢報告：女性消費占比75.6%

1月20日消息，近日，快手電商發(fā)布《2022快手品質(zhì)年貨節(jié)消費趨勢報告》，從主播、消費人群、商品、地域等多維度，全面呈現(xiàn)2022年年貨消費趨勢變化。

報告指出，長春、廣州主播年貨節(jié)開播最勤奮，北京、深圳用戶囤年貨消費最高，女性人群是年貨消費主力軍，同時食品酒水、美妝護膚、服飾珠寶、家電年俗等眾多品類的地道年貨熱銷。

據(jù)悉，1月1日-16日，快手電商推出以“當?shù)刂鞑?，地道年貨”為主題的“2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)”。此次年貨節(jié)，快手電商在上線新年第一播、品牌福利購、跟當?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等活動的同時，還提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光、10億福利補貼。

活動中，來自全國各地的快手主播化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看，年貨節(jié)期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。

據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手的月活躍主播已破千萬。

從消費人群地域分布來看，臨沂作為快手注冊用戶數(shù)位居全國地級市前列的城市，在此次年貨節(jié)上展現(xiàn)出了極強的購買力和用戶粘性。

報告顯示，在囤年貨消費最高的北方城市排名中，臨沂僅低于北京，位列第二名。而在回頭客最多的北方城市排名中，臨沂超過唐山，位列第一。

與此同時，蘇州、上海兩大南方城市的眾多用戶連續(xù)2年熱衷于在快手囤年貨。此次囤年貨消費最高的南方城市TOP3依次為深圳、上海、蘇州，回頭客最多的南方城市TOP3依次為蘇州、上海、廣州。

此外，從消費人群年齡和性別來看，女性依舊是年貨消費的主力軍，而Z時代、男性消費人群正在快速崛起。

報告顯示，年貨節(jié)期間，Z時代消費同比增長254%；女性消費占比達75.6%，男性消費同比增長90%。

另外，報告顯示，快手小店信任卡覆蓋此次年貨節(jié)訂單比例超97%。在此次年貨節(jié)上，六桂福、老廟、中國珠寶成為老鐵們最愛的珠寶品牌。

據(jù)了解，自2021年7月提出“大搞信任電商”戰(zhàn)略以來，快手電商推出一系列平臺級保障政策及行業(yè)升級解決方案，打造商家與粉絲雙方的“極致信任”生態(tài)。

據(jù)2021快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手電商新用戶復(fù)購率提升10%，開通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購率提升12%?？焓值谌径蓉攬髷?shù)據(jù)顯示，2021年9月快手電商復(fù)購率突破70%。

近年來，伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。報告顯示，年貨節(jié)期間，福字、春聯(lián)、燈籠、中國結(jié)成為老鐵最愛的春節(jié)“氣氛組”產(chǎn)品。同時，中年老鐵買走了81.7%的紅內(nèi)衣。

年貨節(jié)上，智能生活小家電消費同比增長2678.2%。其中，上榜TOP3的品牌依次為由利、老板、科沃斯。而尚銘電器、茗振、榮事達也成為老鐵們最愛的按摩器品牌，科技養(yǎng)生趨勢帶動硬核年貨成新寵。

此外，各種食品、酒水類產(chǎn)品也在年貨節(jié)爆賣。報告顯示，良品鋪子的良品謝禮歡聚堅果禮、三只松鼠的手剝巴旦木、來伊份的手剝松子成為北方老鐵最愛的堅果炒貨，諾梵的松露巧克力禮盒、KDV的紫皮糖、好想你的香酥脆棗成為南方老鐵最愛的蜜餞糖果。

與此同時，山東、河北、遼寧成為酒水銷量最高的省份，內(nèi)蒙古、江蘇、廣東成為養(yǎng)生食品銷量最高的省份。

而湘味臘肉、東北大米、深海小魚仔成為老鐵們最愛的農(nóng)副產(chǎn)品，遇螺傾心的螺螄粉、滿小飽的肥汁米線、阿寬的紅油面皮成為老鐵們最愛的方便食品。

除了備齊衣食用等年貨，快手用戶同樣對美妝、護膚、美發(fā)產(chǎn)品青睞有加。其中，愛敬的鉆石氣墊、紀梵希的四宮格散粉、美寶蓮的羽絨唇釉成為老鐵們最愛的彩妝產(chǎn)品，同時美發(fā)造型產(chǎn)品消費同比增長164%。

近年來，伴隨快手電商生態(tài)的不斷升級，不僅帶動快手電商用戶規(guī)模持續(xù)攀升，同時也助力大量主播、品牌、產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)商業(yè)價值快速增長。

據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1.4億快手用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁，快手電商2021年前三季度交易總額達4397億元。