英國(guó)電商支出達(dá)258億英鎊，黑五大促立下汗馬功勞

一、網(wǎng)購(gòu)支出新紀(jì)錄

2024年的英國(guó)電商市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的繁榮景象，尤其是在節(jié)慶季期間，消費(fèi)者的在線購(gòu)物熱情達(dá)到了新的高度，帶動(dòng)英國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

根據(jù)Adobe發(fā)布的最新報(bào)告，2024年11月至12月的節(jié)慶季，英國(guó)消費(fèi)者的在線購(gòu)物支出創(chuàng)下了258億英鎊的新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)5.9%，這一數(shù)字比2023年同期的244億英鎊增加了14億英鎊。這一顯著的增長(zhǎng)主要得益于節(jié)慶期間的各類促銷活動(dòng)，特別是網(wǎng)絡(luò)星期一和黑色星期五的推動(dòng)。

網(wǎng)購(gòu)總支出258億英鎊 圖源：Adobe

在這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者充分利用季節(jié)性優(yōu)惠和大幅折扣，積極尋找最佳價(jià)格，同時(shí)享受更豐富的產(chǎn)品種類和靈活的支付選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，光是在黑五這一天，英國(guó)消費(fèi)者就為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)創(chuàng)造了112億英鎊的支出，是全年消費(fèi)最高的一天。

這也算是意料之內(nèi)的佳績(jī)。早在年末假日季正式開始之前，英國(guó)電商市場(chǎng)就已經(jīng)慢慢復(fù)蘇，此前，Shopify發(fā)布了一份假日零售報(bào)告，其中就指出，在未來(lái)的黑五網(wǎng)一大促期間，英國(guó)消費(fèi)者的人均支出將從131.67英鎊增長(zhǎng)至159.22英鎊，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21%。

此前的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：fashionunited

值得一提的是，先買后付似乎成為了英國(guó)消費(fèi)者的支付新潮流。2024年，英國(guó)消費(fèi)者通過(guò)先買后付支付的總金額再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，達(dá)到36億英鎊，與2023年比起來(lái)增長(zhǎng)了9.1%。雖然先買后付的誕生可以刺激消費(fèi)者下單，但在一定程度上或許會(huì)對(duì)2025年初的消費(fèi)支出造成影響，因?yàn)樵诮酉聛?lái)的一段時(shí)間里消費(fèi)者需要償還先前產(chǎn)生的訂單費(fèi)用。

二、英國(guó)電商市場(chǎng)

盡管市場(chǎng)增速放緩，英國(guó)電商市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和巨大的紅利。作為全球第三大、歐洲最大的電商市場(chǎng)，對(duì)于尋求海外拓展的跨境電商玩家來(lái)說(shuō)，英國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)值得押注的市場(chǎng)。

來(lái)自Statista發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年的英國(guó)電商市場(chǎng)有望邁上更高的臺(tái)階，電商市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)到1442億美元，這一數(shù)字到2029年或?qū)j升至1888億美元。在2025年至2029年期間，該市場(chǎng)收入將以6.97%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)。此外，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)96%以上，網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率超過(guò)80%，遠(yuǎn)超歐洲和全球平均水平。

保持增長(zhǎng) 圖源：Statista

龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶群體和不斷增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)規(guī)模，無(wú)疑為跨境電商玩家們提供了廣闊的市場(chǎng)空間。不過(guò)在英國(guó)電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了一些新的重要趨勢(shì)，需要賣家們格外關(guān)注。

一方面，二手經(jīng)濟(jì)在英國(guó)得到了飛速發(fā)展，根據(jù)快遞公司Evri去年11月份發(fā)布的英國(guó)電子商務(wù)脈搏報(bào)告，在過(guò)去的一年時(shí)間里，大約有55%的英國(guó)成年人網(wǎng)購(gòu)過(guò)二手商品，47%的人賣過(guò)二手商品。另一方面，中國(guó)跨境電商平臺(tái)逐漸深入人心，數(shù)據(jù)顯示，有60%的英國(guó)消費(fèi)者都在中國(guó)的跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物，并且他們對(duì)這些平臺(tái)的評(píng)價(jià)都處于較高水平。

英國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)評(píng)分 圖源：scottish business news

另外，英國(guó)電商直播市場(chǎng)正逐漸興起，成為跨境電商的新風(fēng)口。隨著TikTok等社交媒體平臺(tái)在英國(guó)市場(chǎng)的深入布局和電商直播生態(tài)的成熟，越來(lái)越多的英國(guó)消費(fèi)者開始通過(guò)直播購(gòu)物。

可以肯定的是，英國(guó)電商市場(chǎng)依然充滿紅利和機(jī)遇，對(duì)于跨境電商玩家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得奔赴的黃金市場(chǎng)。當(dāng)然，這也是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在英國(guó)電商市場(chǎng)中立于不敗之地。