英國(guó)消費(fèi)者瘋狂買買買，黑五在線支出達(dá)46億美元

1.銷售額增長(zhǎng)

盡管近一兩年來受到通貨膨脹的影響，英國(guó)消費(fèi)者紛紛勒緊了褲腰帶，但在大促期間，他們的購(gòu)物熱情還是很高。

近日，研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics公布了一份關(guān)于英國(guó)假日季電商銷售情況的報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年黑五網(wǎng)一期間（11月29日—12月2日），英國(guó)消費(fèi)者的在線支出為36.3億英鎊（約合46億美元），相較去年同期小幅增長(zhǎng)了5.2%。其中，黑五當(dāng)天的在線支出總額為11.2億英鎊，同比增長(zhǎng)7.2%；網(wǎng)一當(dāng)天的在線支出總額為9.26億英鎊，同比增長(zhǎng)5.1%。

英國(guó)黑五網(wǎng)一電商銷售額增長(zhǎng) 圖源：hotel online

與此同時(shí)，一份來自物流服務(wù)商Scurri的數(shù)據(jù)顯示，今年黑五網(wǎng)一期間，英國(guó)的在線訂單同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)了33%。其中，黑色星期五周末的周六訂單量全年增幅最大，與去年同期相比增長(zhǎng)了42%。因?yàn)樵S多一開始在觀望的消費(fèi)者習(xí)慣在大促的最后幾個(gè)小時(shí)再進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，所以網(wǎng)一的訂單量要比黑五高一些。

值得注意的是，Scurri還提到，今年黑五網(wǎng)一期間，英國(guó)電商消費(fèi)者對(duì)物流速度提出了更高的要求。超過三分之一（36%）的消費(fèi)者在黑五選擇了快速送貨服務(wù)，21%的消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)，另外還有16%的消費(fèi)者選擇了次日達(dá)送貨服務(wù)。

消費(fèi)者對(duì)送貨速度提出高要求 圖源：retail connections

2.假日季持續(xù)火熱

其實(shí)不僅僅是英國(guó)，今年假日購(gòu)物季，許多國(guó)家的電商銷售額都有明顯增長(zhǎng)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics公布的數(shù)據(jù)，今年黑五，美國(guó)電商銷售額同比增長(zhǎng)10.2%，金額達(dá)到了108億美元；網(wǎng)一電商銷售額也同比增長(zhǎng)7.3%至133億美元。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)周（從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天）期間，美國(guó)電商銷售總額達(dá)到了411億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，包括玩具、珠寶、家電、電子產(chǎn)品和服裝在內(nèi)的一眾品類都受到了消費(fèi)者的狂熱追捧，銷售額翻了好幾倍。

美國(guó)網(wǎng)一在線銷售額上漲 圖源：Adobe Analytics

基于黑五網(wǎng)一電商市場(chǎng)的火熱，Adobe預(yù)測(cè)，今年11、12月假日購(gòu)物季期間美國(guó)的電商銷售總額可能會(huì)達(dá)到驚人的2408億美元，相較去年同期增長(zhǎng)8.4%。

今年黑五網(wǎng)一，巴西電商市場(chǎng)的表現(xiàn)也很強(qiáng)勁。一份來自電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Confi.Neotrust 的數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)（11月28日）到黑五周周日（12月1日）這四天時(shí)間里，巴西電商市場(chǎng)的收入將近94億雷亞爾（約合15.5億美元），同比增長(zhǎng)10.7%；在線訂單量達(dá)到了1820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14%。大促期間，最受巴西消費(fèi)者歡迎的品類是家用電器和電子產(chǎn)品。

不得不承認(rèn)，今年旺季確實(shí)是十分旺。在全球消費(fèi)者的購(gòu)物熱情都被點(diǎn)燃的情況下，許多零售商的業(yè)績(jī)也節(jié)節(jié)攀高。比如亞馬遜，它的銷售額和售出商品數(shù)量均刷新了歷史紀(jì)錄。再比如Shopify，它的銷售額達(dá)到了115億美元，同樣創(chuàng)下了歷史新高。

Shopify黑五網(wǎng)一銷售額達(dá)115億美元 圖源：Shopify

可以預(yù)見的是，今年旺季的火熱，能夠提振無數(shù)電商賣家的銷售信心。假日季還沒有結(jié)束，接下來還有圣誕節(jié)和元旦等大促活動(dòng)，賣家可以抓緊最后一波機(jī)遇，再?zèng)_一沖銷量。