英國(guó)時(shí)尚電商市場(chǎng)崛起，新的商機(jī)已經(jīng)涌現(xiàn)

近幾年來(lái)，隨著跨境電商迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，電商市場(chǎng)變得更加多元化，也有越來(lái)越多的品類受到了消費(fèi)者的喜愛，并逐漸成為個(gè)大電商平臺(tái)們爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，時(shí)尚品類便是其中之一。

近日，RetailX發(fā)布了2023年版英國(guó)時(shí)尚報(bào)告，報(bào)告顯示，去年英國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的電商銷售額為362億英鎊，相比上一年的393億英鎊有較大的下跌。其中，女裝表現(xiàn)最為突出，大概占據(jù)著70%的收入，為132億英鎊。

（圖源：RetailX）

從該品類的其它細(xì)分方向來(lái)看，以鞋類為例，鞋類約占2022年英國(guó)時(shí)尚電商銷售額的11%，達(dá)39億英鎊，相比2021年峰值的45億英鎊也下降了不少，這也是該細(xì)分類別出現(xiàn)同比降幅最大的一年。

雖然銷售額有一定的下降，但報(bào)告也傳遞出了積極的信號(hào)：在過去一年中，幾乎三分之二的英國(guó)在線消費(fèi)者都曾在網(wǎng)上購(gòu)買過時(shí)尚產(chǎn)品，此外有61%的英國(guó)在線市場(chǎng)消費(fèi)者是時(shí)尚購(gòu)物者，這些時(shí)尚購(gòu)物者中的絕大多數(shù)每周都會(huì)網(wǎng)購(gòu)一次以上。

其中有52%的時(shí)尚購(gòu)物者頻繁地購(gòu)買時(shí)裝，高于普通網(wǎng)購(gòu)者的47%，足以證明時(shí)尚領(lǐng)域是存在著很多機(jī)會(huì)和潛力的。

（圖源：RetailX）

疫情過后，消費(fèi)者線上購(gòu)物的需求迅速增長(zhǎng)，很多平臺(tái)和賣家都在這樣的背景下得到了快速發(fā)展。目前來(lái)看，時(shí)尚品類或許會(huì)成為下一個(gè)駛?cè)肟燔嚨赖念I(lǐng)域。

客觀來(lái)說(shuō)，不止是英國(guó)市場(chǎng)，在很多地區(qū)時(shí)尚市場(chǎng)的份額都成了各大電商平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象。

例如近期H&M宣布2025年將在巴西開設(shè)線下門店并引入電商購(gòu)物網(wǎng)站，在H&M的聲明中格外強(qiáng)調(diào)：巴西擁有超過2.1億人口，對(duì)時(shí)尚有著強(qiáng)烈的鑒賞力，因此該市場(chǎng)具有巨大的擴(kuò)張潛力。

（圖源：Reuters）

盡管其目前仍未確定優(yōu)先進(jìn)駐的城市，但其擴(kuò)張之心已完全展現(xiàn)。

時(shí)尚領(lǐng)域在海外市場(chǎng)得火熱程度是毋庸置疑的，但“快時(shí)尚”過快的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率也直接導(dǎo)致了大量的浪費(fèi)，由于資源浪費(fèi)以及對(duì)自然環(huán)境的破壞幾乎是不可逆的，因此很多消費(fèi)者也開始追求購(gòu)買可持續(xù)的服裝。

在上一年的英國(guó)服裝時(shí)尚電商市場(chǎng)報(bào)告中顯示，在此前的12個(gè)月中有30%表示沒有特別在意購(gòu)買的是否是可持續(xù)性產(chǎn)品，但也有35%的消費(fèi)者表示購(gòu)買了支持可持續(xù)理念的服裝，18%購(gòu)買了支持可持續(xù)理念的鞋類產(chǎn)品。

（來(lái)源：Statista）

這也一定程度上推動(dòng)了各大平臺(tái)發(fā)展“可持續(xù)”商品的進(jìn)程，目前來(lái)說(shuō)，也有很多電商平臺(tái)已經(jīng)做出了改變。

例如ZARA推出了Zara Pre-Owned轉(zhuǎn)售服務(wù)，方便客戶出售、捐贈(zèng)或修復(fù)舊衣服；SHEIN推出了二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)Shein Exchange，允許客戶交易SHEIN的二手服飾；H&M與二手時(shí)尚電商平臺(tái)Thred Up達(dá)成合作，推出轉(zhuǎn)售平臺(tái)H&M Pre-Loved，用于買賣H&M的二手服裝。

總的來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多平臺(tái)和市場(chǎng)盯上了時(shí)尚領(lǐng)域這塊肥肉，但誰(shuí)能咬下最大的一塊尚未可知，只有真正做到把握市場(chǎng)需求，從消費(fèi)者角度看點(diǎn)問題、解決問題，才能在這場(chǎng)角逐中獲取勝利的果實(shí)。