京東京造X宮里的世界聯(lián)名禮盒熱銷全球 攜手故宮宮廷文化共同講好“中國(guó)年味兒”

過了臘八就是年。當(dāng)中國(guó)人都在張燈結(jié)彩置辦著第一個(gè)“非遺”春節(jié)的時(shí)候，來自全球的外國(guó)人也可以在社交媒體上近距離感受中國(guó)人的年味兒，入鄉(xiāng)隨俗，這群外國(guó)人也把購(gòu)買中國(guó)年貨推上了熱搜。

在這些外國(guó)人所買的年貨中，一款融入中華傳統(tǒng)文化的“宮禮”成為了搶手貨，其中多款禮盒顯示已售罄，品牌不得不緊急補(bǔ)貨。這款名為“宮禮”的禮盒是由京東自有品牌京東京造聯(lián)合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”打造，秉持著對(duì)細(xì)節(jié)的“講究”和品質(zhì)的“匠心”，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合于17款具有深厚文化內(nèi)涵的年禮。

■宮禮的“講究”：詮釋東方美學(xué)精髓

中國(guó)人對(duì)年貨極為講究，這種講究不僅已經(jīng)融入日常的年活置辦，而且對(duì)于蘊(yùn)含著深厚文化智慧的年貨也情有獨(dú)鐘?！跋M(fèi)者選年貨時(shí)也非常講究，除了產(chǎn)品的實(shí)用性，越來越注重其背后的文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值?！本〇|京造業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

洞察到消費(fèi)者對(duì)年貨的多樣化需求，京東京造“宮禮”禮盒在選品和設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)的“講究”上下足了功夫。一方面，將傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)者日常生活的更多場(chǎng)景，打造了涵蓋食品、茶飲、家居、服飾、寵物用品等多個(gè)品類的產(chǎn)品，滿足悅己、煥新、送禮需求。另一方面，京東京造從故宮錦紋的色彩、圖案、工藝等細(xì)節(jié)中提取最能代表中華傳統(tǒng)美學(xué)精髓的核心符號(hào)，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，使用戶在日常生活中也能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

以“招財(cái)如意”堅(jiān)果禮盒為例，甄選六種世界核心產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)原材，禮盒設(shè)計(jì)源自“駝色地古錢四合如意紋錦”，有著八方來財(cái)、如意順?biāo)斓拿篮迷⒁?；“五茗呈?！辈枞~禮盒則收錄了五種不同口味的茶葉，并選擇“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”，表達(dá)了對(duì)生活安定有序且充滿生機(jī)的祝福；以故宮的貓為靈感的“御貓專屬”寵物用品禮盒，能夠在過年時(shí)給愛寵也能帶來一份獨(dú)特的儀式感。

■京東京造的“匠心”：推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承

隨著消費(fèi)領(lǐng)域文化IP盛行，故宮作為傳統(tǒng)文化精華的集大成者，如何更好地將故宮文化與產(chǎn)品融合，讓更多消費(fèi)者感受到故宮文化的創(chuàng)新魅力，也體現(xiàn)出眾多品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

“選擇‘錦紋’不僅因?yàn)樗募樵⒁?，更因?yàn)樗軌蚝芎玫嘏c我們的產(chǎn)品相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方美學(xué)?！本〇|京造業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。值得一提的是，2025年春節(jié)蛇紋圖樣也選擇了同款“錦紋”作為原型，這也印證了京東京造在挖掘傳承傳統(tǒng)文化方面的匠心獨(dú)具。

京東京造還邀請(qǐng)了原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪，通過線上直播向全球用戶講解故宮錦紋及宮廷文化，更加全面深入的展現(xiàn)中華傳統(tǒng)美學(xué)。

在打造“宮禮”的過程中，京東京造通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合和供應(yīng)鏈的高效協(xié)同，最大程度地優(yōu)化研發(fā)成本，從而也讓最終呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的“宮禮”能夠又好又便宜。

除了“宮禮”系列產(chǎn)品，京東京造還打造了《黑神話：悟空》聯(lián)名《墨染乾坤》鍵盤、《小妖怪的夏天》聯(lián)名粽子禮盒等多款集設(shè)計(jì)美學(xué)和產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性于一體的爆款產(chǎn)品。“2025年，我們將持續(xù)挖掘國(guó)人喜愛的優(yōu)質(zhì)IP，并發(fā)揮京東的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，將包括古代建筑、神話故事、非遺技藝等更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全面融入消費(fèi)者日常生活的更多場(chǎng)景。”京東京造業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。自2024年來，京東京造持續(xù)加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等在內(nèi)的多維度設(shè)計(jì)能力，全面融入產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，并與產(chǎn)業(yè)上游的生產(chǎn)商、制造商高效協(xié)同，為消費(fèi)者打造出兼具“獨(dú)特性+質(zhì)價(jià)比”的好產(chǎn)品。

未來，京東京造將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，不斷完善自身的設(shè)計(jì)能力，并發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，用“好品質(zhì)、好設(shè)計(jì)、好價(jià)格、好IP”的產(chǎn)品，為用戶打造高質(zhì)價(jià)比品質(zhì)生活方式的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代工藝的融合促進(jìn)，助力中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的加速轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化與中國(guó)制造的雙向奔赴。