第六屆江西省農(nóng)博會啟幕，淘寶天貓“尋味山河行”江西站IP揭牌

1月3日，第六屆江西省“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”博覽會暨江西電商年貨節(jié)（以下簡稱“農(nóng)博會”）在南昌綠地國際博覽中心拉開帷幕。阿里巴巴特裝展位以大紅色調(diào)營造濃濃年味，天貓“尋味山河號”年貨卡車模型成為市民朋友們的拍照打卡熱點。展位以年貨卡車、品牌地圖、官方直播間等創(chuàng)意設(shè)計，重點展示了阿里巴巴與各地市和區(qū)縣聯(lián)合打造的18個江西本地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和16款聯(lián)合熱銷爆款產(chǎn)品。年貨節(jié)期間阿里巴巴鄉(xiāng)村振興部門聯(lián)動天貓?zhí)詫?、天貓超市、淘工廠、飛豬旅行等平臺基于線上會場開展資源位、信息流、品牌專區(qū)等流量推廣，在飛豬、閑魚、UC、菜鳥等阿里系A(chǔ)PP針對南昌市民投放開屏廣告，線上線下全面助推贛品上行。

為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興，助力江西農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，農(nóng)博會舉辦期間還舉辦了“淘寶天貓尋味山河行·江西站”產(chǎn)銷對接會。全省11個地市，200多家涉農(nóng)企業(yè)齊聚一堂，共謀江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的電商升級之路。會議期間，“淘寶天貓尋味山河行·江西站”美食溯源IP在江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)的見證下成功揭牌，該IP將聯(lián)動千款江西特色美食年貨，構(gòu)建全鏈路線上線下的營銷直播推廣矩陣。

同時，淘工廠平臺也在會議現(xiàn)場針對江西省發(fā)布了“2025年淘工廠百城百味百萬爆款·江西站”活動計劃，該計劃旨在持續(xù)耕耘江西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，嚴(yán)選商家商品溯源產(chǎn)地直連工廠。作為一家為消費者提供豐富多樣的超強性價比商品的“國民工廠”，淘工廠食品生鮮行業(yè)計劃2025年在江西產(chǎn)業(yè)帶打造10個千萬級爆品和100個百萬單品，并孵化1000款入淘新品，為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)韺崒嵲谠诘姆龀帧?/p>

「年味江西」聚力共振強勢出擊，多領(lǐng)域融合提檔升級

除了產(chǎn)品、品牌和渠道的升級，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合阿里巴巴集團在2025年繼續(xù)強化打造「年味江西」年貨節(jié)重磅IP，繼續(xù)深化消費者購物心智。聯(lián)合平臺渠道以品牌化、年輕化、社交化的內(nèi)容全面造勢，通過會場營銷、直播營銷、話題營銷、廣告投放、農(nóng)文旅融合等數(shù)字化營銷方式，整合多平臺渠道資源優(yōu)勢促進(jìn)贛品上行，助推江西年貨節(jié)的產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化。年貨節(jié)期間，阿里巴巴天貓?zhí)詫?、天貓超市、淘工廠、飛豬旅行4大平臺江西農(nóng)產(chǎn)品年貨節(jié)專屬會場全面出擊，江西省18大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌攜手幾百款款優(yōu)質(zhì)農(nóng)品齊亮相，讓不同偏好的消費客群都能在線上輕松嗨購江西農(nóng)貨。

據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)博會期間“好好贛飯 過大年”話題持續(xù)霸榜江西區(qū)域熱搜榜三位置。微博和小紅書達(dá)人針對區(qū)域品牌和特色好物進(jìn)行花式種草，累計品牌曝光超1億次。1月3日當(dāng)天，天貓美食官方直播間走入農(nóng)博會現(xiàn)場，飛豬超級VIP直播間來到南昌滕王閣，全方位多平臺的溯源正宗贛品好貨，提前感受不一樣的江西年味，讓全國消費者可以足不出戶放心購買正宗贛品好貨。

下一步，阿里巴巴集團將繼續(xù)發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興，推動贛品上行，讓江西的綠色農(nóng)產(chǎn)品走出江西、走向全國。