12月用戶訪問(wèn)量下跌，韓國(guó)電商旺季降溫明顯

一、旺季熱度消散

旺季過(guò)后的韓國(guó)電商市場(chǎng)，略顯蕭條。

根據(jù)韓國(guó)零售市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)WiseApp·Retail·Goods 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年12月，韓國(guó)多家主流電商平臺(tái)的用戶訪問(wèn)量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中，11 Street的下滑幅度最大，達(dá)到17.2%，用戶數(shù)量降至736萬(wàn)人。

不過(guò)，Coupang和Temu兩大平臺(tái)表現(xiàn)尤為突出，成為列表里唯二實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的電商平臺(tái)。其中，Coupang用戶數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)1.2%，以3260萬(wàn)用戶位居榜首；Temu的增長(zhǎng)幅度最大，環(huán)比增長(zhǎng)10.9%，用戶數(shù)量達(dá)899萬(wàn)，這或許與Temu舉辦的年終兌現(xiàn)活動(dòng)有關(guān)。

12月韓國(guó)電商熱度下降 圖源：yna.co.kr

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，“11月份，主要有中國(guó)雙十一和美國(guó)黑五兩大促銷活動(dòng)，國(guó)內(nèi)零售商都在大力推銷此類活動(dòng)，用戶數(shù)量得以大幅增長(zhǎng)。此后出現(xiàn)下降，說(shuō)明韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)圣誕及年終購(gòu)物的需求不是很大。”

事實(shí)上，除了雙十一和黑五促銷，還有不少電商平臺(tái)的招牌大促都定檔在11月。比如11 Street，去年11月1日-11日期間，11 Street舉辦了其年度最大的購(gòu)物節(jié)“2024 Grand Eleventh Day”。這是11 Street自2008年起，便堅(jiān)持舉辦的年度促銷活動(dòng)。

11 Street雙11大促定檔 圖源：yna.co.kr

同樣地，Gmarket的年度大促也定檔在11月上旬。在去年11月1日-10日期間，Gmarket舉辦了年度大促活動(dòng)“Big Smile Day”，并打出“全網(wǎng)最低價(jià)”的活動(dòng)口號(hào)。其所屬集團(tuán)新世界更是對(duì)雙11活動(dòng)寄予厚望，舉辦有史以來(lái)最大規(guī)模的“Seok Day”。

所以，綜合來(lái)看，韓國(guó)電商旺季基本集中在了11月中上旬，到12月，平臺(tái)人氣下降也算是意料之中。

二、旺季過(guò)后銷量驟降

事實(shí)上，這股蕭條氣氛不止出現(xiàn)在韓國(guó)市場(chǎng)，其他電商市場(chǎng)也是如此，大促期間有多熱鬧，大促后就有多悲傷。

一些亞馬遜賣家就表示，自家店鋪銷量在黑五期間飆升，此后銷量逐漸下滑，臨近圣誕時(shí)，一天就剩幾單，這前后一對(duì)比簡(jiǎn)直是暴跌。還有的賣家直接表示，“今天來(lái)了0單”。

賣家旺季后銷量下滑 圖源：雨果網(wǎng)

不得不說(shuō)，雖然心里早有預(yù)期，但當(dāng)落差真正來(lái)臨時(shí)，還是讓人有些措手不及。

同樣的市場(chǎng)趨勢(shì)在電商平臺(tái)的銷售額中也能看出。比如TikTok Shop，根據(jù)Shoplus數(shù)據(jù)，在剛剛結(jié)束的12月份，TikTok Shop美區(qū)電商銷售額達(dá)11.6億美元，環(huán)比小幅下降1%。從12月初至月末，也能看出平臺(tái)銷售額整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

TikTok Shop美區(qū)12月銷售額下滑 圖源：Shoplus

其中，運(yùn)動(dòng)與戶外品類表現(xiàn)最佳，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)9%；熱門(mén)類目保健品、美妝個(gè)護(hù)、女裝與女士?jī)?nèi)衣表現(xiàn)則較為落后，銷售額環(huán)比下降17%、5%和4%。這或許是因?yàn)槭フQ節(jié)到了，大家都忙著計(jì)劃出門(mén)游玩，而衣服與妝容總是要比裝備先決定好。

總的來(lái)說(shuō)，旺季過(guò)后的銷量下跌基本都是正?，F(xiàn)象，而且大促過(guò)后，消費(fèi)者也需要一段時(shí)間來(lái)恢復(fù)消費(fèi)能力。所以，賣家們也無(wú)需過(guò)于焦慮。在這段淡季期間，倒是可以多看看選品信息，了解市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)，早點(diǎn)做足準(zhǔn)備，迎接下一次爆單。