國(guó)美黃光裕一鳴驚人

黃光裕：一件事有三分把握，我就敢去做。

國(guó)美車(chē)市宣布進(jìn)軍汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)

2021年2月，黃光裕說(shuō)，“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位?！爆F(xiàn)在，已經(jīng)過(guò)去了將近46個(gè)月，55歲的黃光裕還在努力拼搏。這一次黃光裕和他身后的國(guó)美，似乎要正式進(jìn)軍汽車(chē)零售業(yè)了。

近日，據(jù)媒體消息稱(chēng)，國(guó)美車(chē)市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨生態(tài)合作伙伴大會(huì)在京舉行，國(guó)美正式推出汽車(chē)流通品牌——國(guó)美車(chē)市。國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕也現(xiàn)身致辭，表示國(guó)美不是要造車(chē)，而是要以一種全新的模式賣(mài)車(chē)。

黃光裕 圖源：國(guó)美車(chē)市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨生態(tài)合作伙伴大會(huì)

黃光裕表示，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)調(diào)研與創(chuàng)新發(fā)展，國(guó)美控股集團(tuán)把握汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，全力以赴地參與到這次汽車(chē)流通領(lǐng)域的變革中來(lái)，推出智能車(chē)時(shí)代汽車(chē)流通全域運(yùn)營(yíng)平臺(tái)“國(guó)美車(chē)市”，旨在激發(fā)售買(mǎi)雙方活力，為用戶(hù)及企業(yè)品牌雙向賦能，“國(guó)美車(chē)市要做賣(mài)車(chē)新勢(shì)力”。

黃光裕 圖源：國(guó)美車(chē)市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨生態(tài)合作伙伴大會(huì)

在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，國(guó)美車(chē)市與包含導(dǎo)航平臺(tái)、電商垂類(lèi)平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的多家汽車(chē)相關(guān)服務(wù)品牌進(jìn)行了合作伙伴簽約。

圖源：國(guó)美車(chē)市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨生態(tài)合作伙伴大會(huì)

國(guó)美車(chē)市總顧問(wèn)邵京寧表示，未來(lái)將通過(guò)資源共享、IP共創(chuàng)、媒體矩陣等方面的合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多元的購(gòu)車(chē)、出行等服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)介紹，國(guó)美車(chē)市賣(mài)場(chǎng)模式是一個(gè)以“場(chǎng)”為核心的、集展示、體驗(yàn)、銷(xiāo)售、交付四位一體的集約化銷(xiāo)售模式，最大的賣(mài)點(diǎn)在于不同用戶(hù)場(chǎng)景下設(shè)置針對(duì)性賣(mài)場(chǎng)類(lèi)型。

據(jù)邵京寧透露，國(guó)美車(chē)市制定了“三部曲”戰(zhàn)略。第一階段，主要是打造完成首家試點(diǎn)的新型綜合汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)，搭建汽車(chē)直播銷(xiāo)售中心，開(kāi)發(fā)二手車(chē)出口線上拍賣(mài)平臺(tái)；

第二階段拓展二手車(chē)出口的線下服務(wù)業(yè)態(tài)，打造內(nèi)外貿(mào)一體化的汽車(chē)交易鏈條；將北京綜合賣(mài)場(chǎng)與線上獲客運(yùn)營(yíng)模式向全國(guó)其他核心區(qū)域城市進(jìn)行拓展，搭建起“旗艦店、骨干店、衛(wèi)星店”三級(jí)汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)；

第三階段目標(biāo)是展開(kāi)汽車(chē)電池回收等售后業(yè)務(wù)，探索金融手段為廠商提供車(chē)輛資產(chǎn)管理解決方案的金融業(yè)務(wù)，以及全方位展開(kāi)多業(yè)態(tài)的跨業(yè)、兼業(yè)經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步把汽車(chē)有形市場(chǎng)打造成標(biāo)桿性交易服務(wù)綜合體。

看上去，國(guó)美車(chē)市的野心不小。

目前，國(guó)美車(chē)市的首家智能汽車(chē)體驗(yàn)館北京西壩河店已經(jīng)正式建成，未來(lái)將集合30多家新能源汽車(chē)品牌，為消費(fèi)者提供從選車(chē)、試駕到購(gòu)車(chē)、售后等“一站式”購(gòu)車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)。

國(guó)美“賣(mài)車(chē)”這一招，有戲嗎？

說(shuō)起來(lái)，其實(shí)這并不是國(guó)美第一次接觸汽車(chē)零售。

早在2016年，國(guó)美便開(kāi)始了汽車(chē)業(yè)務(wù)的布局。

彼時(shí)汽車(chē)行業(yè)正熱，國(guó)美電器線下門(mén)店改為“汽車(chē)+家用電器”的綜合賣(mài)場(chǎng)模式，將國(guó)美原先的汽車(chē)中心擴(kuò)充為汽車(chē)事業(yè)部，并開(kāi)始招兵買(mǎi)馬。

2017年3月，國(guó)美發(fā)布“國(guó)美汽車(chē)2017戰(zhàn)略”，將汽車(chē)這一消費(fèi)大件納入零售產(chǎn)品目錄，延長(zhǎng)零售服務(wù)生態(tài)鏈。

同年5月，汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)售在國(guó)美在線正式上線。當(dāng)時(shí)的國(guó)美雄心勃勃，還計(jì)劃將旗下1700家門(mén)店（包含大中電器）的大部分門(mén)店，一層全部改造成汽車(chē)展廳，布局銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)。

不過(guò)，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。2017年11月，國(guó)美接連關(guān)閉了數(shù)家線上汽車(chē)店鋪，并未取得預(yù)期效果，也沒(méi)了水花。

一直到2021年11月，彼時(shí)有市場(chǎng)消息稱(chēng)國(guó)美開(kāi)始招聘包括智能汽車(chē)業(yè)務(wù)總經(jīng)理、智能汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)招商總監(jiān)、品牌合作部主管、設(shè)計(jì)專(zhuān)員以及運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售部主管等在內(nèi)的工作人員。

今年，國(guó)美集團(tuán)也沒(méi)有放棄汽車(chē)零售業(yè)務(wù)的布局，腳步越邁越大。

5月，國(guó)美集團(tuán)宣布，經(jīng)過(guò)七年的籌備和打磨，旗下的新成員“國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館”，正式踏入汽車(chē)市場(chǎng)，定位為OMO一站式選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)平臺(tái)。

國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館背后的運(yùn)營(yíng)主體是北京美辦科技有限公司。

天眼查顯示，該公司成立于2018年8月，注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，法定代表人為許靚，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋新能源汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)售、二手車(chē)經(jīng)紀(jì)、汽車(chē)零配件零售、汽車(chē)零配件批發(fā)、新能源汽車(chē)換電設(shè)施銷(xiāo)售、汽車(chē)裝飾用品銷(xiāo)售等。

6月，國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館宣布展業(yè)兩周的成果，收獲了來(lái)自幾十余家海內(nèi)外知名汽車(chē)品牌的車(chē)源渠道合作意向，包括上海大眾、東風(fēng)本田、問(wèn)界以及極狐汽車(chē)等。

7月，國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館官方公眾號(hào)消息稱(chēng)，首批加盟店的首批車(chē)源配送與交付工作已經(jīng)宣布告終，并且僅用3小時(shí)就完成了車(chē)源篩選鎖定與洽談成交。

圖源：國(guó)美汽車(chē)體驗(yàn)館公眾號(hào)

黃光裕的國(guó)美車(chē)市已經(jīng)站在了行業(yè)聚光燈下，初步來(lái)看，這個(gè)決定還是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

首先，今年汽車(chē)行業(yè)有多火爆，大家有目共睹。隨著消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)需求的不斷增加，尤其是新能源汽車(chē)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為汽車(chē)零售行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。國(guó)美車(chē)市有望借助這一趨勢(shì)，通過(guò)提供多樣化的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

另外，市場(chǎng)人士分析，作為曾經(jīng)的家電零售巨頭，國(guó)美擁有龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和廣泛的銷(xiāo)售渠道，在銷(xiāo)售端有優(yōu)勢(shì)。國(guó)美集團(tuán)在家電領(lǐng)域的的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)和資源，或許能幫助國(guó)美車(chē)市在采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等方面實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)作，降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，汽車(chē)零售領(lǐng)域相比家電業(yè)務(wù)還是復(fù)雜了數(shù)倍，另外國(guó)美也缺少汽車(chē)基因文化，在供應(yīng)鏈的搭建上還是比較困難的，需要企業(yè)不斷整合資源。

另外，作為一個(gè)因家電而聞名的品牌，國(guó)美在消費(fèi)者心中的形象與汽車(chē)零售領(lǐng)域存在一定的差異。因此，國(guó)美車(chē)市還需要在消費(fèi)者心中重塑品牌形象。

同樣需要指出的是，國(guó)美零售近年來(lái)業(yè)績(jī)顯著下滑，面臨的資金壓力也難以忽視。

總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)，國(guó)美車(chē)市能否在汽車(chē)零售市場(chǎng)中脫穎而出，還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)和時(shí)間的驗(yàn)證。

黃光?！安徽J(rèn)命”

最后，我們簡(jiǎn)單聊聊黃光裕。

“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，在中國(guó)商圈，歷來(lái)不乏杰出人才的涌現(xiàn)，而黃光裕也是其中大名鼎鼎的存在，曾幾次站在財(cái)富巔峰。

黃光裕是國(guó)美電器創(chuàng)始人，曾于2004年、2005年、2008年三次登頂胡潤(rùn)百富榜，并在2006年福布斯中國(guó)富豪榜排名第一，成為中國(guó)首富。

后面，大家也都知道了，在事業(yè)達(dá)到巔峰之際，黃光裕的人生也迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2008年，黃光裕以操縱股價(jià)罪被調(diào)查。2010年，他因經(jīng)濟(jì)犯罪被判刑，入獄服刑多年。2020年6月24日，黃光裕獲得假釋。

今年，黃光裕也動(dòng)作不斷。

4月底，黃光裕前往長(zhǎng)沙，夜訪中國(guó)最大的硬折扣超市“樂(lè)爾樂(lè)”，一行人相繼參觀長(zhǎng)沙樂(lè)爾樂(lè)上河國(guó)際總倉(cāng)、雨花區(qū)供應(yīng)鏈中心、開(kāi)福區(qū)的共享倉(cāng)，和代表即時(shí)零售的閃電倉(cāng)。

樂(lè)爾樂(lè)官方賬號(hào)公開(kāi)透露，黃光裕已與樂(lè)爾樂(lè)達(dá)成重要合作。同時(shí)，國(guó)美超市也通過(guò)抖音賬號(hào)宣傳此事，稱(chēng)國(guó)美超市與樂(lè)爾樂(lè)兩家已敲定合作事宜。

國(guó)美超市 圖源：抖音

8月，還有網(wǎng)友爆料偶遇黃光裕在大排檔喝粥。

黃光裕 圖源：微博

照片中，黃光裕一身休閑打扮，身邊還跟著一位拎包的助理。

黃光裕及助理 圖源：微博

緊接著8月底，也有網(wǎng)友曝光了黃光裕的日常，照片中，55歲的他西裝革履梳著大背頭出席某活動(dòng)，擺弄手機(jī)忙著社交。

黃光裕 圖源：微博

8月30日，國(guó)美舉辦了“通通”首屆代理商大會(huì)，標(biāo)志著“通通”APP推廣工作的正式啟動(dòng)。黃光裕和其他高層管理人員出席活動(dòng)并致辭。

黃光裕強(qiáng)調(diào)，“通通”APP不僅是國(guó)美集團(tuán)在技術(shù)進(jìn)步方向上的里程碑，也是對(duì)未來(lái)社交模式的一種探索。國(guó)美有信心將“通通”APP打造成連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)鍵橋梁，并開(kāi)辟元宇宙社交的新篇章。

圖源：通通社交公眾號(hào)

9月，黃光裕還現(xiàn)身一場(chǎng)旨在向國(guó)美客戶(hù)介紹產(chǎn)品文化的公開(kāi)活動(dòng)上，并發(fā)表講話(huà)。

圖源：微博

中秋假期一過(guò)，黃光裕奔赴貴州，親自考察當(dāng)?shù)氐脑凭蹅}(cāng)折扣超市。從被曝出的視頻來(lái)看，黃光裕在云聚倉(cāng)領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，一起參觀了實(shí)體店、倉(cāng)庫(kù)以及工廠等多個(gè)地方。

期間，黃光裕還和云聚倉(cāng)創(chuàng)始人進(jìn)行了秘密會(huì)談。

云聚倉(cāng) 圖源：抖音

黃光裕動(dòng)作不斷，還在拼了命干。未來(lái)市場(chǎng)風(fēng)云變化，最終國(guó)美能否成功自救，黃光裕能否重回巔峰，答案交給時(shí)間。