TikTok殺向歐洲，海外市場開始躁動不安

一場新的風(fēng)暴即將來臨。

1.TikTok再度攻向歐洲市場

TikTok，這一席卷全球的短視頻巨頭，正在加快其全球電商版圖的擴張步伐。

據(jù)TikTok Newsroom消息，TikTok Shop即將登陸西班牙與愛爾蘭，這是繼2023年及今年9月暫緩擴張后，TikTok Shop第三次攻向歐洲市場。

截至目前，TikTok西班牙站點已正式上線，并開放平臺入駐申請。

圖源：TikTok官網(wǎng)

為什么會選擇西班牙？理由其實很簡單。

西班牙作為歐盟第四大經(jīng)濟體，其互聯(lián)網(wǎng)普及率高達93%，且網(wǎng)民中有63%參與網(wǎng)購，用戶基礎(chǔ)龐大且增長迅速。

同時，西班牙擁有巨大的消費潛力。數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok在西班牙已累積超過2000萬用戶，相當(dāng)于全國人口的43%，特別是18歲以上用戶群體，規(guī)模擴大了21.55%，達到1884萬，若計入未成年用戶，用戶總數(shù)可達到2210萬。

盡管西班牙的電商生態(tài)系統(tǒng)尚未完全成熟，但其電商市場的規(guī)模將達到355億美元，到2029年，這一數(shù)字將飆升至564.6億美元，2024-2029年的未來五年期間，該市場的復(fù)合年增長率將高達9.72%。

或許正是因此，TikTok選擇在西班牙這片充滿活力的土地上，再次拉開其歐洲市場擴張的序幕。

同樣的，選擇愛爾蘭也是基于相似的考量。

作為歐盟的一員，盡管愛爾蘭人口僅約500萬，但其市場潛力不容小覷。依據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2022年愛爾蘭的人均GDP高達118541美元，電商市場規(guī)模也達到了40億歐元，消費能力相當(dāng)強勁。

由此可見，TikTok開通西班牙與愛爾蘭站點，顯然是其重新在歐洲市場進行擴張的明智選擇。

回溯過往，TikTok其實早在2021年就已在英國啟動Shop的Beta測試，并隨后將這一功能擴展至印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國以及越南。

有消息稱，TikTok原本打算在今年早些時候進軍西班牙、德國、意大利、法國及愛爾蘭，但受到某些因素影響，公司暫緩了這些地區(qū)的上線計劃，將更多精力投入到了美國市場上。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年黑色星期五TikTok Shop的單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍之多。

圖源：TikTok Shop

也許是鑒于這一積極成果，TikTok Shop開始全力加速，上線西班牙與愛爾蘭站點，重新布局歐洲市場。

有消息表示，明年TikTok Shop將會繼續(xù)推進歐洲計劃，在德國、法國、意大利等國家開設(shè)站點。

對此，官方暫未進行回應(yīng)。

盡管TikTok Shop目前在歐洲的具體動線尚未明確公開，但它已經(jīng)在泰國、新加坡、越南等東南亞6國，以及美國這兩個具有龐大市場潛力的地區(qū)進行了重點布局。

接下來，TikTok Shop有望進一步拓展其全球版圖，尤其是在歐洲市場，吸引更多用戶和商家的關(guān)注與使用，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的全球化拓展。

2.布局歐洲市場至關(guān)重要

事實上，歐洲市場歷來是各大跨境電商平臺的熱門角逐之地。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲B2C電商營業(yè)額預(yù)計將實現(xiàn)穩(wěn)健增長，增幅達8%，有望高于2022年與2023年。

圖源：Statista

另外，《歐洲100強跨境市場》報告也顯示，歐洲的跨境電商市場正處于蓬勃發(fā)展的階段，預(yù)計至2024年底，其市場規(guī)模將激增至3260億歐元，其中電商平臺占據(jù)了69%的份額，即2250億歐元。

目前，眾多國內(nèi)電商平臺已深入歐洲市場布局，其中速賣通、Temu及SHEIN成功躋身歐洲十大電商平臺，市場競爭力正持續(xù)增強。

眼看著競爭對手們在歐洲市場頻頻發(fā)力，TikTok Shop也無法置身事外。

如今，TikTok Shop加快進軍歐洲市場，便是最好的證明。

當(dāng)然，TikTok Shop也需要清醒地認(rèn)識到，歐洲市場始終是一塊難啃的“硬骨頭”。

以阿里巴巴為例，自2010年推出速賣通以來，阿里在歐洲市場的布局已超過十年之久。然而，截至目前，速賣通的主要市場依然聚焦于俄羅斯和美國。

2021年10月，阿里曾嘗試通過上線跨境電商獨立站allyLikes，進一步布局歐美快時尚市場。

但遺憾的是，截至2022年11月，allyLikes官方網(wǎng)站的訪問量僅達到了2.44萬次，市場表現(xiàn)相當(dāng)一般。

2022年12月，阿里巴巴在西班牙推出了電商平臺Miravia，涵蓋時尚、美妝、食品等眾多品類，在歐洲市場繼續(xù)開疆拓土。

圖源：Miravia官網(wǎng)

但目前來看，Miravia也未能在市場中激起太大的波瀾。

反觀韓國市場，速賣通盡管在2022年才正式布局，卻在今年實現(xiàn)了流量的顯著增長，發(fā)展勢頭強勁。

根據(jù)Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2024年3月，速賣通憑借高達887萬的月活躍用戶數(shù)，成功超越了11Street、Gmarket、WeMakePrice等多個韓國本土電商平臺，躍居為僅次于韓國電商巨頭Coupang的第二大電商平臺。

對比之下，阿里巴巴在歐洲市場發(fā)力的十年間，其發(fā)展速度顯得相對遲緩。

值得注意的是，2021年抖音集團也先后在歐洲上線了快時尚平臺Dmonstudio、Fanno，但都于2022年上半年宣告停止運營。

對阿里和抖音來說，歐洲市場并非輕易可得的囊中之物，它們需要傾注更多心力，才能取得更大的突破與成長。

3.展望2025：機遇與挑戰(zhàn)并存

今年以來，國內(nèi)電商行業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折點，各大平臺越來越重視商品品質(zhì)與服務(wù)體驗。

與此同時，跨境電商行業(yè)也進入了全新的發(fā)展階段。

在跨境電商領(lǐng)域，平臺型電商的市場格局顯現(xiàn)出明顯的兩極分化現(xiàn)象。

一方面，市場高度集中。亞馬遜憑借龐大的全球用戶群和完善的物流網(wǎng)絡(luò)，多年來一直穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置；而SHEIN靠著本土制造業(yè)的穩(wěn)固根基與高效供應(yīng)鏈的支持，贏得了可觀的市場份額。

另一方面，新興力量崛起。TikTok Shop憑借其短視頻社交的獨特優(yōu)勢，將內(nèi)容營銷與電商完美融合，成功吸引了全球年輕消費者的目光；而Temu通過提供極具競爭力的價格，不僅在國內(nèi)市場贏得了大量消費者的青睞，更在海外市場中迅速嶄露頭角，吸引了眾多尋求高性價比商品的海外買家。

從中不難看出，我國跨境電商平臺在全球電商版圖中占據(jù)越來越重要的位置。

不過，國內(nèi)巨頭們也不能過于樂觀。

此前，拼多多發(fā)布的第三季報也揭示了Temu面臨的瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，拼多多在第三季度實現(xiàn)營收993.5億，同比增長44%，但這卻是自2022年第二季度以來的最低增速，并且其調(diào)整后凈利潤還出現(xiàn)了22%的環(huán)比下滑。

同樣的，SHEIN在今年上半年的營收為180億美元，雖然規(guī)模依然龐大，但營收同比增速已從去年的40%降低至23%，利潤率也從8%大幅下降至2%。

在這種情況下，各大平臺理應(yīng)認(rèn)識到，跨境電商行業(yè)并非一片坦途，而是充滿了激烈的競爭與挑戰(zhàn)。

無論是Temu、SHEIN，還是TikTok Shop，都需要不斷審視并調(diào)整自身策略，優(yōu)化運營模式，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，確保能夠在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

隨著2024年漸漸落幕，我們展望2025年，跨境電商領(lǐng)域或?qū)⒂瓉砣碌馁慄c。

彼時，各大平臺要如何在全球市場中尋找新的增長點，以及采取何種策略來穩(wěn)固并擴大其市場份額，將直接關(guān)乎它們未來的輸贏。