全力擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)，TikTok即將登陸西班牙和愛(ài)爾蘭

1.即將上線兩大站點(diǎn)

或許是受到美國(guó)禁令的影響，TikTok迫切地想要開(kāi)辟更多新市場(chǎng)，對(duì)歐洲市場(chǎng)的重視與日俱增。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，社媒巨頭TikTok正計(jì)劃在西班牙和愛(ài)爾蘭上線電商商店TikTok Shop，最早或許會(huì)在今年10月份推出。到了2025年，TikTok Shop還計(jì)劃進(jìn)入更多歐洲國(guó)家的市場(chǎng)。

TikTok Shop將上線西班牙和愛(ài)爾蘭 圖源：irishexaminer

據(jù)知情人士透露，最近幾周，就上線西班牙和愛(ài)爾蘭站點(diǎn)一事，TikTok已經(jīng)通知了賣(mài)家和內(nèi)容創(chuàng)作者做好準(zhǔn)備。與此同時(shí)，在西班牙，TikTok已經(jīng)組建起了一個(gè)電商團(tuán)隊(duì)，員工人數(shù)大約在40人左右。另外值得一提的是，根據(jù)TikTok招聘網(wǎng)站上的信息，該公司正在馬德里和倫敦等地招聘會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)的電商、物流和法務(wù)員工。

TikTok開(kāi)啟大規(guī)模招聘 圖源：irishexaminer

事實(shí)上在今年早些時(shí)候，有消息稱TikTok計(jì)劃要在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭這五國(guó)上線電商小店。但之后，或許是為了專(zhuān)注于美國(guó)的電商業(yè)務(wù)，TikTok暫緩了這一計(jì)劃。而如今，TikTok又將上線西班牙和愛(ài)爾蘭站點(diǎn)的計(jì)劃提上日程，表明在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張依舊是TikTok的商業(yè)目標(biāo)。

對(duì)此，有消息人士表示，TikTok將會(huì)“繼續(xù)嘗試這一新的商業(yè)機(jī)會(huì)，以支持各種規(guī)模的企業(yè)，并使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)和使用他們喜歡的產(chǎn)品。”

2.電商潛力市場(chǎng)

老實(shí)說(shuō)，TikTok即將進(jìn)入的西班牙和愛(ài)爾蘭這兩大市場(chǎng)，其實(shí)電商潛力都不錯(cuò)。

先說(shuō)西班牙，它基本上是歐洲電商增速最快的國(guó)家之一。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2024年，西班牙電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)為355億美元，電商用戶滲透率預(yù)計(jì)為43%。在2024年—2029年期間，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)以9.72%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并在2029年達(dá)到564.6億美元。屆時(shí)，西班牙的電商用戶滲透率會(huì)增長(zhǎng)到58%，電商用戶數(shù)量也將上漲到2680萬(wàn)。

西班牙電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

在西班牙，許多中國(guó)跨境電商平臺(tái)已經(jīng)嶄露了頭角。一份“NIQ消費(fèi)者在線小組報(bào)告”顯示，今年上半年，在西班牙電商市場(chǎng)，包括阿里巴巴、Temu在內(nèi)的中國(guó)電商平臺(tái)所占的份額已經(jīng)超過(guò)了三分之一（34%）。作為對(duì)比，意大利電商平臺(tái)在西班牙市場(chǎng)所占份額為14%，法國(guó)為9%，而德國(guó)和英國(guó)則分別為8%和6%。

再說(shuō)愛(ài)爾蘭，盡管只是一個(gè)歐洲小國(guó)，但愛(ài)爾蘭電商的增速同樣不容小覷。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，2024年，愛(ài)爾蘭電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到54.2億美元。2024—2029年期間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為10.05%。到2029年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模將有望達(dá)到87.5億美元，電商用戶滲透率也有望達(dá)到64.6%。

愛(ài)爾蘭電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

對(duì)于這一潛力市場(chǎng)，亞馬遜也表現(xiàn)出了興趣。該巨頭計(jì)劃于2025年正式上線愛(ài)爾蘭站點(diǎn)“Amazon.ie”，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更有性價(jià)比的商品和更便捷的物流服務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，西班牙和愛(ài)爾蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展前景都是比較廣闊的，能為許多從業(yè)者提供機(jī)遇。未來(lái)，或許我們也將看到更多跨境電商平臺(tái)進(jìn)入這些市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。