種種跡象表明，TikTok在歐洲市場(chǎng)的狂奔還將繼續(xù)。

近日，有消息稱(chēng)TikTok似乎很快就要在除英國(guó)以外的其他歐洲國(guó)家市場(chǎng)推出TikTok Shop小店模式了。這樣的信號(hào)已經(jīng)釋放，根據(jù)OMR的追蹤，TikTok目前正在歐盟國(guó)家地區(qū)招聘多個(gè)電商、物流相關(guān)職位。比如說(shuō)在都柏林，招聘的崗位包括“TikTok電商-自動(dòng)化和自助服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理”；又或者在阿姆斯特丹，招聘的崗位包括“高級(jí)履行解決方案經(jīng)理”，這一崗位將負(fù)責(zé)為整個(gè)歐盟規(guī)劃和設(shè)計(jì)物流解決方案。

TikTok歐洲招聘公告 圖源：TikTok

結(jié)合這些信息，外界很難不懷疑TikTok是否正打算加快在歐洲拓展電商業(yè)務(wù)的步伐。

眾所周知，早在2021年2月TikTok Shop就已正式開(kāi)通英國(guó)站，打響其掘金歐洲市場(chǎng)的第一槍。可以想象，按照TikTok原本的計(jì)劃，倘若TikTok Shop英國(guó)站能夠取得亮眼的增長(zhǎng)，那么接下來(lái)TikTok Shop將相繼進(jìn)入法國(guó)、德國(guó)、西班牙等歐洲國(guó)家，深度布局歐洲市場(chǎng)。

TikTok Shop英國(guó)站早早上線 圖源：gs1uk

然而誰(shuí)能想到，與同期開(kāi)通的TikTok Shop印尼站相比，英國(guó)站的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以說(shuō)是十分慘淡。2022年8月的數(shù)據(jù)顯示，TikTok印尼的月均GMV已經(jīng)達(dá)到了2億美元，而TikTok英國(guó)的月均GMV卻只有2400萬(wàn)美元。

或許也正因于此，彼時(shí)TikTok選擇將電商業(yè)務(wù)的發(fā)展重心放在東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop泰國(guó)站、越南站、馬來(lái)西亞站、菲律賓站等相繼上線。此外，TikTok在歐美市場(chǎng)的電商擴(kuò)張計(jì)劃被頻頻擱置。

雖然擴(kuò)張計(jì)劃被擱置，但考慮到歐美市場(chǎng)所擁有的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，TikTok必然不愿輕易放棄在這一市場(chǎng)做電商的可能性。

報(bào)告顯示，近年來(lái)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，歐洲已經(jīng)成為電子商務(wù)世界的重要參與者。在高速增長(zhǎng)之下，預(yù)計(jì)到2027年歐洲電商市場(chǎng)收入將超過(guò)7500億美元。歐洲電商市場(chǎng)前景廣闊，美國(guó)電商市場(chǎng)更不用說(shuō)，2022年美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了1.09萬(wàn)億美元，成為電商巨頭們的“必爭(zhēng)之地”。

歐洲電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ecommercedb

經(jīng)過(guò)多次試水之后，如今TikTok顯然也變成了奮力掘金歐美電商市場(chǎng)隊(duì)伍中的一員。尤其是進(jìn)入2023年，印尼忽然發(fā)布最嚴(yán)社交電商禁令，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)加劇。這或許會(huì)在無(wú)形之中刺激TikTok加快布局歐美市場(chǎng)的步伐。

TikTok掘金東南亞受阻 圖源：thediplomat

2023年9月，TikTok Shop在美終結(jié)了一直以來(lái)的半閉環(huán)模式，正式推出美國(guó)小店。緊接著，上線全托管模式、開(kāi)啟大規(guī)模招聘、邀請(qǐng)亞馬遜賣(mài)家入駐……TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)加速狂奔。與此同時(shí)，在歐洲市場(chǎng)，TikTok Shop也開(kāi)始頻頻發(fā)力。

TikTok歐洲運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)部的負(fù)責(zé)人Rich Waterworth曾表示：“TikTok已在歐洲擁有超1.5億月活用戶(hù)。”巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)TikTok Shop發(fā)力歐洲電商市場(chǎng)起到了關(guān)鍵作用。

一方面，在英國(guó)市場(chǎng)TikTok Shop積極搶抓各種消費(fèi)風(fēng)口，持續(xù)推出有潛力的產(chǎn)品類(lèi)別，目前已有超150萬(wàn)賣(mài)家入駐TikTok Shop英國(guó)小店；另一方面，TikTok Shop在其他歐洲國(guó)家的擴(kuò)張也被提上日程，除了招兵買(mǎi)馬之外，TikTok Shop也在物流、本土化等方面積極布局。

TikTok Shop發(fā)力物流 圖源：retail week

未來(lái)跟隨著TikTok Shop的腳步，有拓展業(yè)務(wù)需求的賣(mài)家們可以多多關(guān)注歐美市場(chǎng)涌現(xiàn)的一些發(fā)展新機(jī)遇。如果能夠成功借勢(shì)TikTok Shop，賣(mài)家們必將迎來(lái)業(yè)績(jī)大增。