一、登陸德法意

在成熟的歐洲市場，TikTok Shop終于開始放開腳步。

近日，據(jù)媒體消息，TikTok Shop將進一步擴大歐洲版圖，開通德國、法國和意大利站點。目前，入駐要求僅限本地注冊企業(yè)，但TikTok表示，這三大站點很快也將對獨立賣家開放。

TikTok Shop開通歐洲三大站點 圖源：ecommercenews.eu

去年底，TikTok Shop率先開通西班牙和愛爾蘭站點，不過是內(nèi)測邀請制，尚未全面開放。此次TikTok Shop一次進駐歐洲前五大電商市場之三，顯然是準備全面開拓歐洲市場。（歐洲五大電商市場，英國、法國、德國、西班牙、意大利）

事實上，此前有媒體稱，TikTok Shop去年夏天就會陸續(xù)登陸除英國外的其他四大電商市場，然而由于英國市場的業(yè)績一直不太出色，于是擴張計劃被一再推遲，年底才開通了西班牙站點和稍小一些的愛爾蘭站點。

好在，這期間，英國市場厚積薄發(fā)，開始爆發(fā)出增長潛力，單場直播銷售額刷新記錄，賣家規(guī)模也逐步提升。據(jù)TikTok Shop去年底公布的數(shù)據(jù)，在TikTok Shop英國站，活躍賣家數(shù)量已經(jīng)超過20萬。不過，針對計劃推遲這一觀點，TikTok Shop予以了否認。

英國站活躍賣家超20萬 圖源：ecommercenews.eu

目前，TikTok Shop已經(jīng)在德國市場推出其配送服務（FBT），幫助賣家完成庫存管理和訂單處理。在西班牙，TikTok也開始為物流崗位招聘員工。預計未來，在法國和意大利等其他市場，F(xiàn)BT物流服務也將陸續(xù)上線。

二、穩(wěn)步擴張

TikTok Shop一連開通三大站點，除了擴張商業(yè)版圖，或許也是為可能失去美國市場做最壞的打算。雖然禁令結果依然未定，但風波過后，TikTok的步伐似乎走得更穩(wěn)更堅定。

2月中旬，TikTok Shop開通墨西哥站點，為超過5000萬月活用戶提供應用內(nèi)購物服務。據(jù)Echotik數(shù)據(jù)，在2月13日正式上線后的一周內(nèi)，TikTok Shop墨西哥便取得了超預期的成績，電商銷售額接近664萬比索（約合236萬元）；3C數(shù)碼、美妝和快時尚品類依然是營收大頭，占比超60%。

TikTok Shop墨西哥最新爆款 圖源：Echotik

值得一提的是，在美國市場，在波折的1月里，TikTok Shop同樣超常發(fā)揮，銷售額大漲153%。作為對比，同期Temu和Shein的銷售額分別增長了28%和26%。從這個數(shù)據(jù)來看，1月的禁令風波不僅沒有擊潰TikTok Shop，似乎還為其增長添油加力。

不僅如此，這股強勁的增長勢頭還出現(xiàn)在TikTok社媒領域。在TikTok美區(qū)下載功能受限期間，TikTok東南亞發(fā)揮重要作用，助力TikTok拿下全球應用下載榜冠軍。據(jù)AppFigures數(shù)據(jù)，今年1月期間，TikTok是全球下載量最多的應用程序，下載量達到4900萬次。

TikTok 1月下載量全球第一 圖源：AppFigures

照目前的情況來看，無論是在社媒還是電商領域，TikTok的增長勢頭都依然強勁。只是電商業(yè)務比社媒業(yè)務起步晚，難免會更受外部影響。但有一點可以肯定，無論未來是否失去美國市場，電商業(yè)務都將是貫穿TikTok發(fā)展的一條主線。