被罰7820萬元，TikTok擴(kuò)張之路困難重重

一波未平，一波又起，TikTok正在持續(xù)面臨危機(jī)。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，意大利競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（AGCM）宣布，由于TikTok對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的控制力度不夠，管理局將對(duì)TikTok包括愛爾蘭、英國和意大利在內(nèi)的三家公司處以罰款，罰款金額為1000萬歐元（約合人民幣7820.7萬元）。

對(duì)于罰款理由，意大利競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局做出了詳細(xì)說明。它表示，對(duì)于平臺(tái)上那些可能威脅到未成年和弱勢(shì)群體的有害內(nèi)容，TikTok沒有做出好的監(jiān)管；同時(shí)，TikTok使用算法分析系統(tǒng)不斷推送新的內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致未成年用戶越發(fā)沉迷社交媒體。

意大利競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局對(duì)TikTok作出處罰 圖源：AGCM

事實(shí)上，這并非TikTok近期遇到的唯一難關(guān)。前不久，美國眾議院通過了一項(xiàng)名為《保護(hù)美國人免受外國對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》的法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)，否則將全面下架蘋果和谷歌商店內(nèi)的TikTok應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)真正意義上的封禁。

字節(jié)跳動(dòng)被要求剝離對(duì)TikTok的控制權(quán) 圖源：Variety

對(duì)此，TikTok也做出了反擊，它對(duì)全美1.7億用戶發(fā)送了一條通知，闡述了當(dāng)前情況，表示一旦TikTok被封禁，那么“將傷害到數(shù)百萬間企業(yè)、摧毀無數(shù)創(chuàng)作者的生計(jì)，也將使藝術(shù)家失去觀眾”，以此來呼吁用戶們對(duì)國會(huì)法案提出反對(duì)意見。

客觀來看，TikTok近年來在全球市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，甚至到了“樹大招風(fēng)”的地步。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai的最新數(shù)據(jù)，2023年，TikTok應(yīng)用內(nèi)購收入高達(dá)40億美元，力壓一眾大熱應(yīng)用程序，沖上了全球非游戲應(yīng)用內(nèi)購收入排行榜的第二。而來自廣告情報(bào)公司Media Radar的數(shù)據(jù)則顯示，去年，TikTok的廣告收入也持續(xù)攀升，最終實(shí)現(xiàn)了總計(jì)38億美元的廣告年度總收入。

TikTok 2023年廣告收入 圖源：Media Radar

不僅如此，TikTok的電商業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出爆炸性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在東南亞，TikTok Shop的GMV在去年年底就已經(jīng)突破了130億美元；在美國，TikTok Shop的單日GMV從去年五月到去年年底暴漲了四十多倍，達(dá)到1400萬美元，在黑五、網(wǎng)一等重量級(jí)大促期間，TikTok Shop的單日GMV甚至達(dá)到了驚人的3000萬美元。

在應(yīng)用內(nèi)購收入、廣告收入、電商GMV多點(diǎn)開花的情況下，TikTok的估值也得以迅速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)僅美國業(yè)務(wù)的價(jià)值就會(huì)飆升到1500億美元。與此同時(shí)，在品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance聯(lián)合Trading Pedia公布的2023年全球品牌價(jià)值排行榜中，TikTok也強(qiáng)勢(shì)沖進(jìn)了前十，宣告與蘋果、谷歌、亞馬遜、特斯拉等巨頭站在了同一梯隊(duì)。

全球最具價(jià)值品牌排行榜前十 圖源：Trading Pedia

擁有如此耀眼成績(jī)的TikTok，對(duì)未來發(fā)展抱有十足的信心，定下了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)：在2024年，達(dá)成500億美金的電商GMV。為了達(dá)成這一目標(biāo)，TikTok今年一開年便開啟了跑馬圈地模式，在德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國這八大國家上線了電商半閉環(huán)模式的內(nèi)測(cè)，預(yù)告今后將會(huì)在這八大市場(chǎng)正式開展電商業(yè)務(wù)。

總的來說，盡管遭遇著罰款、封禁的局面，但TikTok并未停下全球擴(kuò)張的腳步。它能否安然度過眼前的危機(jī)，并在全力押注的電商業(yè)務(wù)上做出更多成績(jī)，還需要留待后續(xù)見證。