辛巴解禁，但江湖早已不是原來的那個(gè)江湖

作者：航叔

來源：電商行業(yè)（ID：dianshanghy）

被快手封號(hào)60天之后，昨天，辛巴解封了。

一、一碗“糖水燕窩”引發(fā)的風(fēng)暴

2020年10月25日，30歲的“時(shí)大漂亮”絕對(duì)沒有想到，自己在直播間的幾句虛假宣傳，會(huì)給自己的“父親”辛巴帶來如此巨大的麻煩。

2020年11月6日，“獅王”辛巴也絕對(duì)不會(huì)想到，區(qū)區(qū)一碗“糖水燕窩”，居然會(huì)讓自己的整個(gè)家族都栽進(jìn)去。

否則，在當(dāng)晚的直播中，辛巴不會(huì)表現(xiàn)得如此自信和硬氣——就算傾家蕩產(chǎn)，也要告你們?cè)熘{誹謗！

然而很快，耳刮子就接二連三的扇在了臉上。

11月19日，職業(yè)打假人王海發(fā)布了一份檢測(cè)報(bào)告：辛巴所謂的即食燕窩，其實(shí)就是“糖水”飲料。

12月，廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理局介入調(diào)查，12月23日發(fā)布調(diào)查結(jié)果：其行為違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，罰款90萬。

很顯然，區(qū)區(qū)90萬的罰款，對(duì)于辛巴來說算不得什么。但這兩耳光，卻打得辛巴的態(tài)度來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎：從告人誹謗到立馬道歉。

面子是沒了，更大的危機(jī)還在后面。

12月23日，快手平臺(tái)站出來，宣布了對(duì)這次事件的處理結(jié)果：

劃重點(diǎn)：辛有志，封停賬號(hào)60天；時(shí)大漂亮，封號(hào)60天；關(guān)聯(lián)公司旗下27名電商主播，封號(hào)15天！

這意味著什么？

最直接的當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)損失。

以2020年11月數(shù)據(jù)為例，辛巴當(dāng)月直播銷售額高達(dá)28億；2019年，辛巴的全年直播帶貨交易額更是超過133億。

封禁2個(gè)月，相當(dāng)于直接停掉了辛巴至少50億的生意。

更值得注意的是，本次被連坐封禁的27名主播，都是辛巴家族的核心成員：

貓妹妹，粉絲量超4000萬；蛋蛋小朋友，粉絲量超3000萬；初瑞雪、陳小碩、時(shí)大漂亮、達(dá)少、趙夢(mèng)澈等主播，都是粉絲量上千萬的快手紅人。

2020年雙11期間，整個(gè)辛巴家族的銷售額超過88億。15天的封禁，給辛巴家族直播生意帶來的影響，可以說是超過了不少上市公司的年收益。

二、“獅王”歸來，江湖不再

60天，能夠發(fā)生什么變化？

在傳統(tǒng)行業(yè)，這影響可能并不大，但在電商直播領(lǐng)域就不一樣了。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)，最近2個(gè)月，辛巴的粉絲量一路往下掉，從7字頭掉到了6字頭。

在“掉粉達(dá)人榜”上，辛巴排在第二位，7天掉粉超過20萬。徐捷、陳小碩、時(shí)大漂亮等辛巴家族主播，同樣榜上有名，粉絲大量外流。

粉絲流向了哪里？

答案是一大批腰部賬號(hào)。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，最近7天，至少有50位快手主播漲粉超過50萬。

這其中，既包括粉絲量上千萬的腰肩部達(dá)人，也包括粉絲量數(shù)百萬、數(shù)十萬的腰臀部主播。

以最近“漲粉達(dá)人榜”第一名“欣悅”為例，最近1個(gè)月，她的粉絲量從1587萬漲到了1975萬，今天成功突破2000萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過辛巴絕大多數(shù)徒弟。

在“漲粉達(dá)人榜”中，一個(gè)名不見經(jīng)傳的母嬰賬號(hào)，也在最近一個(gè)月當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了粉絲量從不足40萬到100萬的進(jìn)化。

電商直播，最近一兩年最火熱的賽道。

在辛巴消失的60天當(dāng)中，新人在不停的進(jìn)場(chǎng)，中高級(jí)選手也在奮力的向上成長(zhǎng)，一些以往被辛巴家族熱度壓制的選手，也利用空隙一躍成為了頭部紅人。

快手的主播生態(tài)位，已經(jīng)悄然發(fā)生了巨大變化。

這種變化，不僅體現(xiàn)在粉絲量方面，更殘酷的是經(jīng)濟(jì)份額站位。

2019年，辛巴家族的直播交易額占了快手全平臺(tái)的近1/3。

2019年底，快手提出2020年的電商直播交易業(yè)務(wù)目標(biāo)是2500億。

彼時(shí)的辛巴豪氣萬丈，直接宣布2020年的直播成交目標(biāo)是1000億，要一手扛起快手40%的業(yè)務(wù)量。

然而如今，根據(jù)新榜提供的數(shù)據(jù)顯示，辛巴、蛋蛋小朋友、貓妹妹、時(shí)大漂亮等辛巴家族核心主播，2020年的總計(jì)帶貨不足200億。

再看快手全平臺(tái)。

根據(jù)快手1月24日發(fā)布的招股書，截至2020年11月30日，快手電商GMV達(dá)到了3326億——

比原目標(biāo)整整高出33%——826億；超過2019年全年GMV的5倍，這還沒算最后一個(gè)月的數(shù)據(jù)。

從全年來看，2020年快手電商實(shí)現(xiàn)第一個(gè)1000億，用了6個(gè)月；第二個(gè)1000億，只用了3個(gè)月；第三個(gè)1000億，僅僅2個(gè)月就完成。

辛巴原想扛起快手40%的電商版圖，如今的實(shí)際份額，卻僅占6%。

三、快手削藩

辛巴會(huì)有今日，可以說是他咎由自取，也可以說其實(shí)是快手有意為之。

在如今所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，快手的生態(tài)是很特殊的——平臺(tái)幾乎被幾大家族“綁架”了。

辛巴家族、方丈家族、散打哥、驢家班……就算不用快手，你也一定對(duì)這些名字有所耳聞，這些就是盤踞在快手的八大家族。

如果把各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比如一個(gè)又一個(gè)的王國(guó)，那么微信、微博、抖音、B站……國(guó)王都對(duì)自己的國(guó)家擁有絕對(duì)的掌控力。

但是快手不一樣，正如2019年辛巴家族能扛起快手1/3的電商交易額一樣，這些家族的影響力太過巨大，對(duì)內(nèi)已經(jīng)嚴(yán)重影響到其它沒有加入家族的中小達(dá)人的生存空間。

另一方面，幾大家族之間的矛盾和恩怨，更是不斷出圈，已經(jīng)影響到整個(gè)快手的對(duì)外形象。

一個(gè)國(guó)家，藩王割據(jù)，對(duì)內(nèi)影響民生，對(duì)外損害國(guó)際形象，試問哪一個(gè)國(guó)王能忍？

更值得注意的是，去年年底，正值快手上市的關(guān)鍵時(shí)刻，辛巴爆出如此丑聞，快手當(dāng)然不會(huì)坐視不理。

 如今再看快手對(duì)辛巴的處理，可以看出兩層意思：其一當(dāng)然是對(duì)辛巴的懲罰和警告，其二，快手其實(shí)是在鼓勵(lì)更多中小達(dá)人，趁機(jī)發(fā)展壯大。

 對(duì)于快手來說，家族文化，曾經(jīng)是它成功的原因，如今依舊是它維持活力的動(dòng)力之一，但是自恃功高蓋主的辛巴，卻一直是讓快手頭痛的難題。

 “糖水燕窩”事件，可以說是辛巴家族，自行送給快手的一把刀。

 如今辛巴解禁，快手也于2月5日成功赴港上市?？焓值纳鷳B(tài)環(huán)境，未來或許會(huì)朝著更為平衡健康的方向發(fā)展。