新榜：2023年快手直播帶貨預(yù)估銷售額前三名均來自辛選

1月18日消息，新榜今日公布了2023年快手直播帶貨預(yù)估銷售額Top10賬號，其中排名前三的分別是蛋蛋、辛巴、時大漂亮，都是辛選旗下的主播。數(shù)據(jù)顯示，“蛋蛋”和“辛巴”以全年帶貨超100億元的戰(zhàn)績，穩(wěn)居快手帶貨榜榜首。

據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年，快手全年直播帶貨預(yù)估銷售額最高的三位主播與2022年一致，均來自辛選集團。2023年8月，辛選集團公布的2022年度報告顯示，集團年成交總營業(yè)額為500億元。公開數(shù)據(jù)顯示，辛選2022年的GMV超過了東方甄選、交個朋友和遙望科技等頭部MCN。

2023年快手直播帶貨預(yù)估銷售額Top10賬號 圖源：新榜公眾號

另外，在2023年快手直播帶貨預(yù)估銷售額Top10的賬號中，“蛋蛋”和“辛巴”二人累計帶貨近300億元，是其余8位主播累計帶貨成績的近1.5倍。“太原老葛”則以全年直播帶貨超33億元的成績，首次躋身2023年快手全年直播帶貨預(yù)估銷售額排行榜的第四名。

此前，“辛巴”與“太原老葛”曾發(fā)生沖突。2023年3月，“辛巴”在直播中怒斥情感主播編造劇本的現(xiàn)象，并點名“太原老葛”。不久后，“太原老葛”在直播中喊話“辛巴”，表示自己來電商版塊就一定要做老大，連老二都懶得做。

蛋蛋和辛巴快手賬號 圖源：新榜公眾號

值得一提的是，隨著快手直播帶貨大盤GMV的擴張，“家族主播”在快手電商的GMV占比逐漸降低，品牌GMV占比正在提升。快手最新財報顯示，2023年三季度，快手電商GMV達2902億元。其中，品牌和泛貨架表現(xiàn)較為亮眼，包含快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比同比進一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增長近90%，泛貨架的GMV則占據(jù)了總GMV的近20%。

越來越多的品牌布局快手直播。在全年帶貨Top100的賬號中，“亨帝詩皮草官方旗艦店”和“小米官方直播間”等品牌直播間成功上榜。品牌帶貨數(shù)據(jù)也較為亮眼，例如連續(xù)兩年登上快手全年直播帶貨預(yù)估銷售額前十名的“朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍”，其2023年預(yù)估帶貨GMV超21億元，朵拉朵尚產(chǎn)品覆蓋護膚和彩妝等領(lǐng)域，客單價集中在200元以內(nèi)，一款價格為99.99元的黃金煥顏精華水雷，累計銷量已經(jīng)超過58萬。

朵拉朵尚創(chuàng)始人李海珍快手賬號 圖源：新榜