罰款182億,是給阿里最大的福報

一、阿里因壟斷被罰182億

四個月前揮起的鐵拳，終于砸到了阿里的身上。

4月10日上午，國家市場監(jiān)管總局宣布，認(rèn)定阿里巴巴集團控股有限公司存在“二選一”壟斷行為。根據(jù)《反壟斷法》，責(zé)令其停止違法行為，并處以182.28億元罰款。

182億元罰款是什么概念？放眼世界，只有2018年歐盟對谷歌的43.4億歐元比這個多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2015年我國對高通開出的9.75億美元罰單，妥妥的中國第一，世界第二。

罰款數(shù)額雖大，卻一點也不冤。這項處罰主要針對的是阿里“二選一”的行為，什么是二選一？《處罰決定書》里說得很明確了，即通過禁止平臺內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺開店和參加其他競爭性平臺促銷活動等方式，限定平臺內(nèi)經(jīng)營者只能與當(dāng)事人進行交易，并以多種獎懲措施保障行為實施。

說白了，就是你去其他平臺開店，就取消你參加活動的資格，或者減少資源支持，降低搜索權(quán)重，讓你生意做不下去。相信在天貓開過店的都深有體會。

從細(xì)節(jié)上看，調(diào)查認(rèn)定的“二選一”并不只是像傳統(tǒng)壟斷那樣，通過“市場地位”、“規(guī)則”和“獎懲手段”實現(xiàn)的，更是提到了“算法”和“數(shù)據(jù)”。

由此看來，去年12月宣布立案調(diào)查以來，市場監(jiān)管總局確實對阿里進行了詳盡的調(diào)查，這次互聯(lián)網(wǎng)反壟斷是動真格的，大有殺雞儆猴之意。

看到這張?zhí)靸r罰單，不少人認(rèn)為這是對阿里的一次重大打擊，甚至覺得阿里會因此一蹶不振。但筆者的觀點剛好相反，這次處罰對阿里來說未嘗不是一件幸事。

甚至可以說，182億罰款，是對阿里最大的福報。

二、阿里的福報

為什么說182億元罰款是對阿里的福報？在回答這個問題之前，我想先反問大家，這個數(shù)字真的多嗎？

的確，對于普通人來說182億是個天文數(shù)字，如果把這些錢換成百元紙鈔堆=疊起來，相當(dāng)于205個珠穆朗瑪峰的高度，絕大部分人一輩子都沒見過這么多錢。

但對于阿里來說，出這點血不算什么，相較于阿里2020年1403.5億元的凈利潤來說，182億元雖然確實肉疼，但不至于傷筋動骨。

而且，對阿里的處罰已經(jīng)算是“手下留情”了?！斗磯艛喾ā芬?guī)定，經(jīng)營者濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)處以上一年度銷售額1%-10%的罰款。這次則是按阿里2019年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元的4%來罰，如果“頂格”處罰，數(shù)額就更大了。

換一種思路，把這182億當(dāng)做給國家交的稅，是不是感覺不過爾爾？

俗話說，能用錢解決的問題都不是問題，只要不動搖商業(yè)模式根基，其他的都好說。

理解了這一層，下一層你應(yīng)該也能理解了：只有經(jīng)過適度的“敲打”，阿里巴巴這家公司才會成長的更好。

很多公司發(fā)展到一定的規(guī)模，都不可避免地會患上“大公司病”，機構(gòu)變得贅余，行動變得遲緩，方針變得保守，最終毀于外敵與內(nèi)耗。

為什么會這樣？因為他們的錢來得太容易了，能躺著掙錢，就不想站著，這是人類的天性，放大到企業(yè)也是如此，能用資本碾壓對手，為什么還要靠技術(shù)和創(chuàng)新呢？

冒險與拼搏的精神，就是在過度安逸中被磨滅的。

現(xiàn)在的阿里巴巴，就處于“大企業(yè)病”的早期。曾經(jīng)馬云說，要讓天下沒有難做的生意，但現(xiàn)在阿里的商家都感覺到，做生意越來越難了。阿里離它的初心越來越遠(yuǎn)。

治病要趁早。如果阿里內(nèi)部的“免疫系統(tǒng)”無法處理病灶，就只能依靠外部手段了。二選一，就是其最大的病灶，因為它自身不能產(chǎn)生任何價值，既不能保證商家的利潤，也不能給消費者帶來實惠，純粹是傷敵一千自損八百招數(shù)。

因此，國家對阿里的處罰，無異于是“刮骨療毒”。病都幫你治了，還不算是福報嗎？

三、互聯(lián)網(wǎng)反壟斷，不會只罰阿里一家

處罰阿里，只是反壟斷的個案嗎？不，所有涉嫌壟斷的互聯(lián)網(wǎng)公司，都可能成為打擊的對象，阿里只是個開始。

而且，對互聯(lián)網(wǎng)公司的打擊力度，只會比實體公司更大。

為什么這么說？因為互聯(lián)網(wǎng)公司擺脫了地域的限制，更容易形成大規(guī)模的壟斷。而且隨著業(yè)務(wù)的拓寬，人們生活的方方面面都漸漸依賴上了互聯(lián)網(wǎng)，衣食住行都涵蓋其中。

衣：此次事件的主角阿里，就是賣衣服起家的，女裝一直是其最大的營收來源；

食：美團在外賣的市場占有率已近70%，與阿里在電商行業(yè)的地位相當(dāng)；

?。?/strong>現(xiàn)在租房的年輕人，有幾個沒用過自如、鏈家、貝殼？

行：共享單車、手機地圖、打車代駕……到處都有互聯(lián)網(wǎng)公司的影子。

一旦讓這些領(lǐng)域出現(xiàn)壟斷性公司，人們的生活會變得更加艱難。不說別的，你有沒有感覺現(xiàn)在叫外賣越來越貴了？

民生民計，國之大計，只要跟老百姓生活息息相關(guān)的，就沒有小事。因此互聯(lián)網(wǎng)反壟斷，不會只罰阿里一家。

另外，反壟斷不僅要抓典型，更要防患于未然，防止壟斷企業(yè)產(chǎn)生。

以前，很多互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展路線是這樣的：搞個APP，燒錢拉客戶，畫餅拉風(fēng)投，上市再圈錢，最后燒錢補貼，把對手?jǐn)D走后形成壟斷，躺著賺錢。

但從今天開始，這種路子已經(jīng)行不通了，過去二十年中國互聯(lián)網(wǎng)狂飆突進的野蠻時代，徹底宣告終結(jié)。那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，該冷靜下來想一想如何服務(wù)好用戶了。

我們可以看到，一個更美好的時代正離我們越來越近。