董宇輝接連拿下抖音帶貨榜第一，真讓老東家紅眼

董老板公司看來已經(jīng)步入正軌。

1、與輝同行連續(xù)三日拿下抖音帶貨榜第一

帶貨圈一天一個樣，在多個主播翻車的情況下，董宇輝以及與輝同行依舊能打。

據(jù)鞭牛士消息，與輝同行連續(xù)三天拿下抖音直播達(dá)人帶貨榜榜一。其中，12月3日銷售額為2706.57萬，12月4日銷售額為3573.9萬，12月5日銷售額為3039.7萬，三日銷售額累計近1億。

圖源：鞭牛士

值得注意的是，通過與輝同行公布出來的直播間主播排班表可知。12月3日和12月4日這兩天的直播間，董宇輝并未出現(xiàn)。

在12月5的直播間中，董宇輝也僅僅是出現(xiàn)了兩個小時。在后續(xù)幾天的主播排班中，依舊沒有董宇輝的身影。

圖源：抖音

這意味著，就算董宇輝沒有出現(xiàn)在與輝同行的直播間中，靠著旗下的主播，與輝同行直播間的銷售額，對比其他直播間來說，還是走在了前面，這足以說明與輝同行的實力。

不可否認(rèn)，與輝同行一開始是憑借著董宇輝的個人人氣火起來的。依靠著董宇輝個人的巨大流量，與輝同行的帶貨實力十分強勁。

但是現(xiàn)在，因為董宇輝個人身份的變化，以及電商直播市場中去頭部主播化的共識，與輝同行似乎也有“去董化”的趨勢。

董宇輝或許是想將個人流量轉(zhuǎn)化為公司的整體流量，從而讓公司在未來不再被單一主播所限制。

不論是李佳琦的眉筆事件，還是董宇輝自身的小作文事件，其實都在清楚地告訴頭部主播，一個直播間依賴單一主播是很危險的一件事。   

并且，流量是一把雙刃劍。董宇輝身上的巨大流量，能讓其保持著強大的號召力，以此換來高銷售額。

但是，這也讓董宇輝的一舉一動都被大眾時刻關(guān)注，稍有差錯，便會遭到反噬。

一直以來，董宇輝身上的個人爭議就沒有停過。前陣子，董宇輝在直播帶貨時，因評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)恰笆炙嚥徽拥陌印?，加上?dāng)時表情和語氣也有些夸張，引發(fā)網(wǎng)友不滿，質(zhì)疑他不尊重地方美食。

圖源：抖音

大眾的容忍度是有限的，爭議多了，董宇輝的個人形象和口碑也會受到影響。目前，董宇輝在大眾中的風(fēng)評也是兩極分化。

為此，與輝同行僅僅依靠董宇輝的個人IP是行不通的，需要孵化出更多能打的帶貨主播。目前，與輝同行的粉絲已經(jīng)上漲到了2537.4萬，眼看著就要追上粉絲2924.1萬的東方甄選了。

圖源：抖音

可以看出，與輝同行還是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>但要說完全脫離董宇輝，那還是不現(xiàn)實。因為在11月26鈤到29日與輝同行山東行直播中，董宇輝依舊是扛把子。

在董宇輝主導(dǎo)的幾天直播中，帶貨銷售額也是連續(xù)登頂抖音帶貨榜，累計銷售額近1.6億。這個數(shù)據(jù)，和董宇輝不在直播間時的銷售額數(shù)據(jù)有明顯的對比。

圖源：鞭牛士

盡管如此，董宇輝逐漸淡出與輝同行直播間是避免不了的。因為從打工人晉升為老板的董宇輝，需要將直播帶貨的精力分給其他的事業(yè)。

2、董宇輝的商業(yè)版圖在擴大

單干的董宇輝，已經(jīng)不僅僅滿足于當(dāng)帶貨主播，而是有了更多的規(guī)劃。

據(jù)《中國新聞周刊》，按照與輝同行的規(guī)劃，其主要業(yè)務(wù)板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。    

其中，在“閱山河”內(nèi)容欄目中，與輝同行多次取得好成績。

比如，10月9日到10月12日期間，與輝同行閱山河陜西之行直播總觀看量超過8740萬人次，超120類商品訂單數(shù)超萬單，訂單總數(shù)近510萬單，總銷售額超過2.2億元。

在10月28到10月30日的與輝同行閱山河江蘇行直播專場中，3天帶貨銷售額超1.3億。

圖源：抖音

在發(fā)展特色I(xiàn)P內(nèi)容欄目中，與輝同行的經(jīng)驗越來越足，在積極宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕耐瑫r，也能帶來不錯的直播帶貨成績。

此外，與輝同行的發(fā)展也越來越規(guī)范。11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣布，其已成功取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，有效期將持續(xù)至2026年11月18日。

圖源：鞭牛士

拿到MCN資質(zhì)許可證，意味著與輝同行在公司業(yè)務(wù)拓展方面邁出了重要的一步，將會獲得更多發(fā)展的可能性。

其中，與輝同行或許會孵化出更多備受矚目的帶貨主播。畢竟，目前董宇輝在與輝同行直播間的時間越來越少，也需要更多專業(yè)的主播來接棒，為與輝同行輸入更多新鮮的血液。

此前，與輝同行就在積極地招兵買馬。從BOSS直聘平臺上看到，在與輝同行發(fā)布的招聘職位中，就有日用品直播選品商務(wù)經(jīng)理、直播中控、直播助理等多個崗位，薪資也相對可觀。

圖源：BOSS直聘

在與輝同行這一公司之外，董宇輝還成立了新的公司。天眼查顯示，11月28日，終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司（以下簡稱“終南遠(yuǎn)眺”或新公司）成立，注冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事兼總經(jīng)理并全資持股；馬楠任財務(wù)負(fù)責(zé)人。    

圖源：企查查

新公司的經(jīng)營范圍包括以自有資金從事投資活動、企業(yè)總部管理、創(chuàng)業(yè)投資、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、票務(wù)代理服務(wù)、旅客票務(wù)代理等，登記機關(guān)為西安市市場監(jiān)督管理局浐灞國際港分局（港務(wù)片區(qū)）。

新公司的地點選在西安，似乎也有特別的原因。董宇輝本身就是西安人，大學(xué)也是在西安讀的。董宇輝曾表示：西安是一個讓我常常滿含熱淚的城市啊，我愛那片土地……

與輝同行也表示，期待能實現(xiàn)一直以來想要回饋家鄉(xiāng)的計劃，也非常看好陜西西安的文旅資源和發(fā)展?jié)摿?，希望能在未來與當(dāng)?shù)赜猩钊腴L期的合作。

可以看出，董宇輝在發(fā)展直播帶貨業(yè)務(wù)之外，所涉及的商業(yè)業(yè)務(wù)越來越廣，足以看到他的商業(yè)野心。

公司規(guī)模的不斷擴大，所涉及的商業(yè)業(yè)務(wù)在增加，這對董宇輝來說是挑戰(zhàn)也是機遇，也意味著他所承擔(dān)的責(zé)任更大了。

3、頭部主播大變局

今年以來，頭部主播之間經(jīng)歷了太多的事情。

我們或許怎么也不會想到，當(dāng)初由小作文事件引發(fā)的輿論風(fēng)波，大眾或許只是想為東方甄選的打工人董宇輝討一個公道。

但是，如今的董宇輝搖身一變成為了老板。更意想不到的是，與輝同行和東方甄選成為了競爭對手，兩者的關(guān)系實在是有些微妙。

被稱為“抖音一哥”的小楊哥，如今更是不見蹤影。誰能想到，粉絲過億的小楊哥，因為一盒香港美誠月餅，把自己推向了虛假宣傳的漩渦中。

小楊哥那么大的一個帶貨主播，說倒也是倒了，連著三只羊公司旗下的主播也遭了殃。

因為花西子眉筆事件口碑崩塌了的李佳琦，沉寂了幾個月，去娛樂圈游蕩了一圈后，又重新回到了直播間中，還在雙11的直播帶貨中登頂，拿下淘寶帶貨榜第一。    

“快手一哥”辛巴，依舊處在賬號被封、解封的循環(huán)中。雖然近期深陷虛假宣傳的爭議中，但其本人似乎不受影響。

前兩天，辛巴還帶領(lǐng)辛選團隊到南京參觀孩子王線下門店。辛巴進軍線下超市的計劃，似乎真的要提上日程了。

雖然經(jīng)歷多種風(fēng)波，但如果未曾觸及底線，頭部主播依舊穩(wěn)坐帶貨主播中一線的位置，他們的影響力和號召力依舊抗打。

但是，小楊哥的倒臺，還是為頭部主播敲響了警鐘?？梢钥吹接嘘P(guān)部門以及平臺對直播帶貨的規(guī)范越來越嚴(yán)格了，頭部主播們?nèi)f不可掉以輕心。