京東物流和順豐必有一戰(zhàn)

這一天也許會很快到來。

狂奔的京東，焦慮的王衛(wèi)

眾所周知，京東物流和順豐是快遞行業(yè)的兩家龍頭企業(yè)，而且雙方都主攻高端快遞市場，互為競爭對手。

如果說誰更勝一籌，按營收規(guī)模來看，順豐遠超京東物流。不過盡管如此，順豐創(chuàng)始人王衛(wèi)依舊有很大的危機感。

據(jù)《中國企業(yè)家》從一位接近王衛(wèi)的人士獲悉，物流之外的商流，一直是王衛(wèi)事業(yè)版圖的最大短板，“再過幾年，京東物流（2024年第三季度營收444億元）沒準就要超過順豐（同期營收724.51億元）了，順豐還是很有危機感的。”

除此之外，《中國企業(yè)家》獨家獲悉，2024年早些時候，王衛(wèi)曾前往中部省份某商超門店考察。知情人士稱，王衛(wèi)對零售保持著濃厚興趣。截至發(fā)稿，順豐方面對此消息不予置評。

雖然順豐方面對此沒有回應，但京東物流的業(yè)績增長如此之快，的確給順豐帶來了不小的壓力。

京東物流最新財報顯示，今年第三季度，京東物流總收入為444億元，同比增長6.6%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤達到25.7億元，同比增長205.1%，已連續(xù)六個季度盈利。

今年京東物流開始扭虧為盈，實在是令人感到意外。在當下競爭激烈的快遞市場，這一轉變無論是給順豐還是其他快遞企業(yè)，都帶來了巨大的緊迫感。

當然，為了應對外部競爭壓力，順豐已經(jīng)早有準備，近幾年來一直探索和開拓快遞物流之外的業(yè)務版圖，包括同城即時配送、社區(qū)團購、生鮮電商等。

比如在2012年，順豐曾推出生鮮電商平臺“順豐優(yōu)選”，以“優(yōu)選商品，服務到家”為口號，用戶可以在順豐優(yōu)選的網(wǎng)站、APP或小程序中挑選生鮮產(chǎn)品，然后由順豐速運的物流人員配送到用戶家中。

當時王衛(wèi)將其稱為“不能失敗的項目”，甚至在優(yōu)選上線之前，他還親自從深圳飛往北京給各位高管開會。

然而優(yōu)選上線6年以來換了7任CEO，依舊是扶不起的阿斗，2019年被曝大規(guī)模關店，后來該項目逐漸歸于沉寂。

值得一提的是，2014年正值O2O（線上線下結合）火熱之際，順豐還做起了社區(qū)便利店“嘿客”，在巔峰時期一度在全國各地擴張了幾千家門店。不過，后來這個項目也沒能成功做起來。

后續(xù)，2017年順豐又孵化了“豐e足食”，入局無人零售項目，主營產(chǎn)品為自動販賣機、智能貨柜等。據(jù)了解，去年9月，“豐e足食”曾完成數(shù)億元的B輪融資。但不知何種原因，順豐旗下深圳明德控股發(fā)展有限公司，于今年7月退出了“豐e足食”。

另外，順豐還在2021年曾做過社區(qū)團購業(yè)務。當時，順豐旗下的豐農(nóng)科技打造了“豐伙臺”，為社區(qū)店提供B2B采購和社區(qū)營銷工具，但該項目不足2個月就關停。

縱觀順豐推出的項目，大都是圍繞線上線下布局新零售業(yè)務，這將為順豐帶來更多的商流。

多年前，王衛(wèi)在接受媒體采訪時曾表示：“順豐要做基于商流的服務，而不是一個單純的物流公司?！?/span>

如今，面臨競爭激烈的外部環(huán)境，看來王衛(wèi)走向商流，顯得勢在必行。

"順豐不是一個單純的物流公司”

今年9月，“2024年全球可持續(xù)交通高峰論壇”在北京開幕，一向低調(diào)的王衛(wèi)罕見露面。他在會上談到，未來行業(yè)要從單一快遞向供應鏈延伸、走向更廣闊市場，在新的領域中把握機會，與合作方甚至競爭對手一起實現(xiàn)共贏合作。

王衛(wèi)此言既是對行業(yè)發(fā)展方向的思考，也指出了順豐的關鍵戰(zhàn)略走向。近年來，順豐已經(jīng)逐步從快遞向綜合供應鏈轉型，并基于自身的物流能力加碼航空運力、同城配送、冷鏈服務等，還將業(yè)務范圍擴展到了消費領域。

當然，順豐要從物流轉向商流服務，和零售業(yè)務緊密相關，尤其當前市場對即時零售的需求很大。

即時零售業(yè)務往往依賴于本地化的供應鏈，商品通常來自附近的商店、倉庫或配送中心。為確保消費者在下單后快速收到商品。

基于此，順豐可以與即時零售平臺進行合作，提供即時配送服務，而順豐已經(jīng)吃到了這部分紅利。據(jù)了解，2023年上半年，順豐同城營收約57.5億元，同比增長28.8%；凈利潤為3030萬元，首次扭虧為盈。公司的現(xiàn)金流也同步轉正，由此，順豐同城成為了即時物流領域第一家實現(xiàn)盈利的公司。

據(jù)順豐同城披露的最新業(yè)績，今年上半年，順豐同城營收近68.8億元，同比增長19.6%，總單量同比增長超過三成；公司擁有人應占的凈利潤創(chuàng)歷史新高至約6217萬元，同比大增105.1%，已超過2023年全年水平。

與此同時，“雙十一”期間，其全品類日均配送單量同比增長43%，其中美妝、商超便利、飲品等單量均同比增超100%。

分業(yè)務板塊看，今年上半年，同城即時配送業(yè)務板塊的營收增速達18.5%，是順豐所有業(yè)務板塊中增速排名第二的板塊。

目前，順豐同城的業(yè)務范圍覆蓋了同城零售、近場電商、近場服務等消費場景。按照順豐的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，未來將繼續(xù)重點發(fā)展非餐飲場景，包括商超生鮮、鮮花綠植、蛋糕甜點等同城零售場景和近場電商。

作為獨立第三方即時配送平臺，順豐同城還與抖音、阿里、微信、美團外賣等平臺合作，為其提供即時配送、小時達、半日達等服務。

總之，順豐正在逐步擴展商流，開辟一個全新的戰(zhàn)場。

京東和順豐競爭加劇，市場氣氛緊張

同樣都是中高端快遞市場的玩家，近年來順豐和京東物流作為競爭對手，少不了出現(xiàn)沖突和摩擦。

今年，隨著阿里和京東互通，雙方的氣氛更加微妙。據(jù)了解，10月中旬，淘寶天貓開始接入京東物流，淘系商家能夠選擇京東物流作為服務商。

與此同時，京東也接入了菜鳥速遞和菜鳥驛站以及支付寶，雙方的物流和支付系統(tǒng)開始打通。

伴隨著京東物流接入淘寶天貓，承接淘系商流的順豐和京東開始互相搶奪這塊高客單價市場份額，競爭愈發(fā)激烈。

同一個月雙方還引發(fā)了一場沖突和矛盾。據(jù)多家媒體消息，10月16日，“順豐獎勵拆京東廣告員工1.2萬元”的話題引起網(wǎng)上關注。

據(jù)網(wǎng)上一張激烈海報顯示，京東在協(xié)新村大閘蟹交易市場攬收點位，大肆鋪設宣傳類物料（海報、門頭、KT板）。片區(qū)管理人員與業(yè)務員因強勢拆除京東網(wǎng)點，拔除競業(yè)有功，獲現(xiàn)金激勵1.2萬元。

可見，雙方氣氛緊張。

值得一提的是，今年京東還提供了配送服務，進一步加碼即時零售。在京東秒送專區(qū)，咖啡奶茶僅需9.9元，還免運費。在競爭壓力下，京東也不得不加速向其他業(yè)務擴張。

總體而言，從時效快遞到即時零售，京東物流和順豐在各項領域展開了激烈角逐。未來，誰能最終笑到最后，還有待時間的檢驗。