愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的韓國(guó)人，扛起一個(gè)千億美金級(jí)的電商市場(chǎng)

一、規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

韓國(guó)，作為亞太地區(qū)電商領(lǐng)域的一顆璀璨新星，正以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)展現(xiàn)其在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力。

據(jù)全球市場(chǎng)研究公司Global Data最新發(fā)布的韓國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告，韓國(guó)電商市場(chǎng)目前正呈現(xiàn)快速發(fā)展的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2024年，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到164.3萬(wàn)億韓元，約合1180億美元，與去年同期（149.1萬(wàn)億韓元）相比增長(zhǎng)10.2%。

韓國(guó)電商市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Global Data

此外，從Global Data提供的完整數(shù)據(jù)可以看出，雖然疫情過(guò)后韓國(guó)電商市場(chǎng)整體增速有所放緩，但依然維持在一個(gè)不錯(cuò)的水平上，預(yù)計(jì)到2028年，該市場(chǎng)的規(guī)模將增至222.1萬(wàn)億韓元，2024年至2028年間的年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。

而韓國(guó)電商行業(yè)之所以有如此廣闊的發(fā)展前景，和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的高度依賴分不開(kāi)關(guān)系。

一項(xiàng)采訪數(shù)據(jù)就指出，有79%的韓國(guó)受訪者在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)曾進(jìn)行過(guò)在線購(gòu)物，僅6%的消費(fèi)者表示從未使用過(guò)任何電商平臺(tái)，而這一數(shù)據(jù)與韓國(guó)超60%的電商滲透率相契合。

2024年韓國(guó)電商滲透率達(dá)到64.1% 圖源：Statista

值得一提的是，采訪數(shù)據(jù)還指出，食品和飲料是韓國(guó)市場(chǎng)線上交易額最高的類別，92%的受訪者表示過(guò)去一個(gè)月曾經(jīng)在線上購(gòu)買過(guò)食品和飲料（包含雜貨和其他超市產(chǎn)品），超七成韓國(guó)消費(fèi)者則表示會(huì)通過(guò)線上支付餐廳和外賣的食品飲料費(fèi)用。

二、沉迷低價(jià)商品

客觀上看，韓國(guó)電商市場(chǎng)確實(shí)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，對(duì)于跨境賣家而言，這里無(wú)疑是一片充滿機(jī)遇的沃土。不過(guò)，需要注意的是，當(dāng)前宏觀逆風(fēng)席卷全球市場(chǎng)，韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些新風(fēng)向。

今年年初就有消息顯示，在經(jīng)濟(jì)低迷以及通貨膨脹等多方面因素的影響下，韓國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始改變他們的消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多人選擇通過(guò)使用電子優(yōu)惠券和購(gòu)買翻新商品來(lái)降低成本。

韓國(guó)消費(fèi)者更愛(ài)使用優(yōu)惠券 圖源：Korea JoongAng Daily

在此前提下，類似Coupang、TMON這樣的電商平臺(tái)都在讓利于消費(fèi)者，通過(guò)發(fā)送優(yōu)惠券、開(kāi)設(shè)低價(jià)商品專欄等方式吸引更多流量。

時(shí)至今日，韓國(guó)市場(chǎng)“三高”（高物價(jià)、高利率、高匯率）問(wèn)題依然嚴(yán)峻，而隨著生活成本壓力持續(xù)上漲，消費(fèi)者觀念也在轉(zhuǎn)變。從前，韓國(guó)年輕人中流行的“你只活一次”，及時(shí)行樂(lè)，想買就買的觀點(diǎn)，逐漸變成了“你只需要一件”，意思是只優(yōu)先購(gòu)物一定數(shù)量的生活必需品。

當(dāng)然，韓國(guó)消費(fèi)者普遍變得謹(jǐn)慎對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)也不是什么壞事。要知道，中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上一向以物美價(jià)廉著稱，在本土品牌價(jià)格偏高，錢包又比較羞澀的情況下，質(zhì)量不錯(cuò)、價(jià)格又在可接受范圍內(nèi)的中國(guó)貨自然受到韓國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，韓國(guó)海淘規(guī)模為1.65萬(wàn)億韓元，其中9384億韓元來(lái)自中國(guó)，占比高達(dá)57%，創(chuàng)下歷史新高。

韓國(guó)消費(fèi)者海淘金額上漲 圖源：khan

總而言之，價(jià)格優(yōu)勢(shì)可以成為中國(guó)賣家打開(kāi)韓國(guó)市場(chǎng)的敲門磚，不過(guò)，除了性價(jià)比以外，產(chǎn)品質(zhì)量、物流配送、售后服務(wù)等也是韓國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，賣家也應(yīng)注意這些方面的表現(xiàn)，盡可能滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的多元化需求。