低價(jià)商品越發(fā)吃香，Allegro用大額折扣搶奪消費(fèi)者

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境略顯動(dòng)蕩的情況下，為了吸引更多用戶，Allegro再次使出低價(jià)促銷武器。

近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布平臺(tái)的Allegro Days大促正式開(kāi)啟，活動(dòng)將持續(xù)到1月14日，在此期間，Allegro移動(dòng)應(yīng)用程序中會(huì)有數(shù)千種新產(chǎn)品參與優(yōu)惠，折扣力度高達(dá)40%。

Allegro Days大促活動(dòng)開(kāi)啟 圖源：Allegro

據(jù)了解，此時(shí)的波蘭消費(fèi)者對(duì)冬季旅行熱情高漲。因此，Allegro表示冰雪愛(ài)好者可以購(gòu)買到比以往價(jià)格更低的產(chǎn)品，比如滑雪板、夾克衫、各種戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和冬季家居用品，力圖以低價(jià)和折扣吸引更多的消費(fèi)者。

另外值得一提的是，在面向消費(fèi)者開(kāi)啟大促活動(dòng)之外，Allegro近期還對(duì)賣家服務(wù)做出了一些調(diào)整。首先，Allegro終止了“Partner Super+”計(jì)劃，今后將不再為賣家提供代表著銷售質(zhì)量評(píng)分的徽章，比如DEAL（優(yōu)惠）、HIT（熱賣）、NEW（新品）和QUANTITY DISCOUNT（數(shù)量折扣）等。

Allegro終止“Partner Super+”計(jì)劃 圖源：Allegro

然后，Allegro表示賣家將無(wú)法再上架EAN（GTIN）碼有誤的offer。如果賣家提供了錯(cuò)誤的EAN（GTIN）碼，那么平臺(tái)將會(huì)禁止這一上架過(guò)程，并發(fā)布通知提醒賣家。

總的來(lái)說(shuō)，賣家應(yīng)該注意跟著平臺(tái)政策及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，然后把握住Allegro Days大促這一銷售良機(jī)，適當(dāng)對(duì)消費(fèi)者提供一些優(yōu)惠，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)新年第一波爆單。

近一年來(lái)，由于持續(xù)性的通貨膨脹，波蘭消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品表現(xiàn)出了更高的興趣。

去年年末，波蘭國(guó)家銀行經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)與研究部門指出，2023年，波蘭的年度通貨膨脹率預(yù)計(jì)將高達(dá)11.3%—11.5%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)將會(huì)下降，增長(zhǎng)率為負(fù)0.1%—負(fù)0.6%。

不樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)形式不可避免地影響到了波蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。根據(jù)SW Research此前的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，在18—24歲的波蘭年輕消費(fèi)者群體中，有84%的人都熱衷于網(wǎng)購(gòu)，并且有將近一半的受訪者表示，希望能通過(guò)購(gòu)買到低價(jià)商品來(lái)節(jié)省開(kāi)支。可以說(shuō)，節(jié)省開(kāi)支、購(gòu)買低價(jià)商品已經(jīng)成為了波蘭年輕消費(fèi)者主流的消費(fèi)習(xí)慣。

波蘭年輕消費(fèi)者偏愛(ài)低價(jià) 圖源：Allegro

事實(shí)上，波蘭消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的熱衷，給了拼多多旗下的跨境電商Temu巨大的機(jī)會(huì)。它憑借著一貫的低價(jià)策略，為波蘭消費(fèi)者提供大額折扣、免費(fèi)送貨服務(wù)、免費(fèi)退貨服務(wù)和低價(jià)商品區(qū)等大力度優(yōu)惠，迅速打開(kāi)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智，上線僅僅數(shù)個(gè)月便登上了波蘭電商流量榜第二，直逼排名第一的波蘭本土電商巨頭Allegro。

一邊面對(duì)著消費(fèi)者消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，一邊又面對(duì)著后來(lái)者發(fā)起的挑戰(zhàn)，不愿放棄霸主地位的Allegro很快也加入了低價(jià)大軍，在各種促銷活動(dòng)中為消費(fèi)者提供大額優(yōu)惠，還于去年年末啟動(dòng)了新一輪的“最低價(jià)格保證”活動(dòng)。

Allegro啟動(dòng)新一輪“最低價(jià)格保證”活動(dòng) 圖源：Allegro

時(shí)間進(jìn)入到2024年，盡管波蘭的通貨膨脹略有放緩，但消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的熱衷，預(yù)計(jì)短期內(nèi)不會(huì)改變。所以，有心耕耘這一市場(chǎng)的賣家，可以好好注意下優(yōu)惠問(wèn)題，爭(zhēng)取在保證利潤(rùn)的前提下吸引更多消費(fèi)者。