低價商品越發(fā)吃香，Allegro用大額折扣搶奪消費者

在經(jīng)濟環(huán)境略顯動蕩的情況下，為了吸引更多用戶，Allegro再次使出低價促銷武器。

近日，波蘭電商巨頭Allegro宣布平臺的Allegro Days大促正式開啟，活動將持續(xù)到1月14日，在此期間，Allegro移動應用程序中會有數(shù)千種新產(chǎn)品參與優(yōu)惠，折扣力度高達40%。

Allegro Days大促活動開啟 圖源：Allegro

據(jù)了解，此時的波蘭消費者對冬季旅行熱情高漲。因此，Allegro表示冰雪愛好者可以購買到比以往價格更低的產(chǎn)品，比如滑雪板、夾克衫、各種戶外運動產(chǎn)品和冬季家居用品，力圖以低價和折扣吸引更多的消費者。

另外值得一提的是，在面向消費者開啟大促活動之外，Allegro近期還對賣家服務做出了一些調(diào)整。首先，Allegro終止了“Partner Super+”計劃，今后將不再為賣家提供代表著銷售質(zhì)量評分的徽章，比如DEAL（優(yōu)惠）、HIT（熱賣）、NEW（新品）和QUANTITY DISCOUNT（數(shù)量折扣）等。

Allegro終止“Partner Super+”計劃 圖源：Allegro

然后，Allegro表示賣家將無法再上架EAN（GTIN）碼有誤的offer。如果賣家提供了錯誤的EAN（GTIN）碼，那么平臺將會禁止這一上架過程，并發(fā)布通知提醒賣家。

總的來說，賣家應該注意跟著平臺政策及時進行調(diào)整，然后把握住Allegro Days大促這一銷售良機，適當對消費者提供一些優(yōu)惠，爭取實現(xiàn)新年第一波爆單。

近一年來，由于持續(xù)性的通貨膨脹，波蘭消費者對低價商品表現(xiàn)出了更高的興趣。

去年年末，波蘭國家銀行經(jīng)濟預測與研究部門指出，2023年，波蘭的年度通貨膨脹率預計將高達11.3%—11.5%，國內(nèi)生產(chǎn)總值預計將會下降，增長率為負0.1%—負0.6%。

不樂觀的經(jīng)濟形式不可避免地影響到了波蘭消費者的網(wǎng)購習慣。根據(jù)SW Research此前的一項調(diào)查報告，在18—24歲的波蘭年輕消費者群體中，有84%的人都熱衷于網(wǎng)購，并且有將近一半的受訪者表示，希望能通過購買到低價商品來節(jié)省開支?？梢哉f，節(jié)省開支、購買低價商品已經(jīng)成為了波蘭年輕消費者主流的消費習慣。

波蘭年輕消費者偏愛低價 圖源：Allegro

事實上，波蘭消費者對低價產(chǎn)品的熱衷，給了拼多多旗下的跨境電商Temu巨大的機會。它憑借著一貫的低價策略，為波蘭消費者提供大額折扣、免費送貨服務、免費退貨服務和低價商品區(qū)等大力度優(yōu)惠，迅速打開了當?shù)叵M者的心智，上線僅僅數(shù)個月便登上了波蘭電商流量榜第二，直逼排名第一的波蘭本土電商巨頭Allegro。

一邊面對著消費者消費者習慣的轉(zhuǎn)變，一邊又面對著后來者發(fā)起的挑戰(zhàn)，不愿放棄霸主地位的Allegro很快也加入了低價大軍，在各種促銷活動中為消費者提供大額優(yōu)惠，還于去年年末啟動了新一輪的“最低價格保證”活動。

Allegro啟動新一輪“最低價格保證”活動 圖源：Allegro

時間進入到2024年，盡管波蘭的通貨膨脹略有放緩，但消費者對低價產(chǎn)品的熱衷，預計短期內(nèi)不會改變。所以，有心耕耘這一市場的賣家，可以好好注意下優(yōu)惠問題，爭取在保證利潤的前提下吸引更多消費者。