網(wǎng)紅理發(fā)師曉華：不想帶貨，跟頭發(fā)無(wú)關(guān)的事情我不做

曉華：不希望被捧得太高，自己幾斤幾兩心中有數(shù)。

1、“不想帶貨，只想掛個(gè)小黃車”

在流量至上的今天，每當(dāng)有人一夜爆火，往往會(huì)趁勢(shì)搞起直播帶貨，將流量變現(xiàn)。但也有人不被流量裹挾，保持理性和初心。

近日，理發(fā)師曉華爆火后，有直播間網(wǎng)友問(wèn)她會(huì)不會(huì)直播帶貨，曉華回應(yīng)說(shuō)：“不會(huì)直播帶貨，剪頭發(fā)的人只做和剪頭發(fā)有關(guān)的事，但是想掛一個(gè)小黃車，大家想買就買。”

截至發(fā)稿，“發(fā)型師曉華”抖音粉絲數(shù)達(dá)433.9萬(wàn)。自從在網(wǎng)上爆火以來(lái)，曉華已經(jīng)漲粉超400萬(wàn)，按理說(shuō)可以借機(jī)帶貨，但她對(duì)自己有清晰的認(rèn)知，并不希望被捧得太高，“自己幾斤幾兩心中有數(shù)?！?/span>

曉華對(duì)媒體表示自己只有兩個(gè)夢(mèng)想，一是有剪不完的頭發(fā)，二是工作之余多陪陪孩子。第一個(gè)夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但幾天下來(lái)發(fā)現(xiàn)這并不是她想要的，在沒(méi)走紅之前還有人來(lái)染發(fā)燙發(fā)，現(xiàn)在雖然客流量很大，但基本都是30塊錢剪頭發(fā)，又累又賺不到錢，還沒(méi)有時(shí)間陪孩子。

壓力太大，曉華坦言接下來(lái)想過(guò)平淡的生活，只想老老實(shí)實(shí)繼續(xù)剪頭發(fā)。

 那么，理發(fā)師曉華怎么就瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)了？據(jù)了解，曉華原名叫甘曉華，后來(lái)改名李靜，選擇跟隨母姓。她的丈夫在湖南懷化經(jīng)營(yíng)著一家理發(fā)店，因?yàn)樯夥泵?，婚后曉華就慢慢開(kāi)始自學(xué)剪發(fā)技藝，以便協(xié)助丈夫的生意。

今年春節(jié)后，由于理發(fā)生意冷清，曉華為吸引更多顧客，2月份開(kāi)始在社交媒體發(fā)布為顧客理發(fā)的視頻，此后的8個(gè)多月時(shí)間累計(jì)發(fā)布了三百多個(gè)視頻，10月份開(kāi)始視頻點(diǎn)贊量和瀏覽量突然大漲，曉華因此被大眾所熟知。

曉華爆紅網(wǎng)絡(luò)，最主要原因是她理解顧客需求、“聽(tīng)得懂話”，而且剪發(fā)僅30元的親民價(jià)位，被稱為“人民理發(fā)師”。

比如在她的視頻中，有顧客提出的要求是：不要剪太短了，劉海蓋住眉毛但是不要蓋住眼睛，后面稍微修得蓬松一點(diǎn)，兩邊剪短。在經(jīng)過(guò)曉華的精心修剪后，小伙瞬間顯得精神帥氣，從“那男的”變成“那帥哥”。

小伙直接在評(píng)論區(qū)幽默評(píng)論：“不是姐，我都準(zhǔn)備哭了?！?/span>

 而曉華憑借其精湛的理發(fā)手藝以及良好的服務(wù)態(tài)度，俘獲了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)。一時(shí)間全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛到湖南懷化排隊(duì)找曉華理發(fā)，就連大批同行也前往取經(jīng)，甚至10個(gè)顧客里面有8個(gè)是同行。而且因理發(fā)的顧客太多，需要排號(hào)才能進(jìn)理發(fā)店。

剛爆火的幾天，理發(fā)師曉華三天只睡了一個(gè)半小時(shí)，最多時(shí)一天接待了50個(gè)顧客，次日凌晨2點(diǎn)才關(guān)門。11月15日，理發(fā)師曉華還因高強(qiáng)度工作過(guò)于勞累，沒(méi)有出現(xiàn)在理發(fā)店，而且未開(kāi)啟直播，網(wǎng)友紛紛勸她好好休息。

不過(guò)，或許是流量逐漸回歸平靜，曉華的睡覺(jué)時(shí)間已經(jīng)可以延長(zhǎng)到4 到5個(gè)小時(shí)。對(duì)于曉華來(lái)說(shuō)，這不是一件壞事，她希望排號(hào)的時(shí)候，盡量讓那些普通的需要剪頭發(fā)的來(lái)。

2、成也流量，敗也流量

理發(fā)師曉華拒絕直播帶貨，不乏是一件明智之舉。畢竟，流量這碗飯不是那么容易吃，稍微不小心就會(huì)遭到反噬。目前網(wǎng)友們對(duì)于一夜爆紅后立即進(jìn)行直播帶貨的行為非常敏感，認(rèn)為這是一種割韭菜的行為。

比如前段時(shí)間尋親網(wǎng)紅楊妞花，因自身的尋親經(jīng)歷，以及認(rèn)出了拐賣兒童余華英，憑借一己之力成功協(xié)助警方抓獲人販子而爆紅網(wǎng)絡(luò)。

獲得大量流量后，楊妞花走上了直播帶貨之路。11月6日，楊妞花正式開(kāi)啟了首場(chǎng)直播，帶貨安踏。當(dāng)天一起在直播間的，還有她的姐姐、丈夫，以及她的聾啞養(yǎng)父。

開(kāi)播沒(méi)多久，直播間的在線人數(shù)就達(dá)到了4萬(wàn)人。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)日直播帶貨銷售額達(dá)到750萬(wàn)-1000萬(wàn)。

正因?yàn)檫@個(gè)舉動(dòng)，楊妞花被很多網(wǎng)友質(zhì)疑利用尋親經(jīng)歷炒作、賣慘、吃父母的人血饅頭。對(duì)于帶貨引爭(zhēng)議的事情，楊妞花本人霸氣回應(yīng)網(wǎng)友，“自己所有事情是真實(shí)的”，“不要因?yàn)橥橘I我的東西”，“做人全憑良心，不簽任何團(tuán)隊(duì)”。

在楊妞花看來(lái)，掙錢跟做公益是兩碼事?！拔覓赍X就是光明正大地掙錢，不希望利用大家的同情心。大家有需要再買，我做人全憑良心，也會(huì)用心做好我想做的事?！?/span>

有網(wǎng)友表示支持，“看不慣不買就行，沒(méi)必要謾罵”“只要是良心帶貨一定支持”“帶貨不犯法，真要是和小楊哥辛巴東北雨姐一樣賣假貨，該處罰處罰，但這是后話?！?/span>

當(dāng)然，網(wǎng)友所關(guān)心的在于是否存在炒作和感情欺騙，這是網(wǎng)友買單的信任基礎(chǔ)，而不少網(wǎng)紅在這一點(diǎn)上翻了車。

比如網(wǎng)紅小英因貧窮走紅，餓成直角肩的牛、亂七八糟的家、面黃肌瘦的小英、暴力懶惰的老公、干不完的家務(wù)構(gòu)成了網(wǎng)紅小英的凄慘“人設(shè)”。

圖源：抖音

然而后續(xù)小英陷入了各種爭(zhēng)議，被質(zhì)疑賣慘擺拍視頻搞營(yíng)銷、餓瘦家牛博取流量、開(kāi)路虎賣慘、送養(yǎng)女兒等。最終，被推上輿論的風(fēng)口浪尖的小英選擇暫時(shí)停播。

小英表示想停下一段時(shí)間靜一靜。先踏實(shí)帶孩子、做農(nóng)活，調(diào)整好后還會(huì)繼續(xù)發(fā)視頻、做直播。

另外，反詐老陳也因反詐意外受到關(guān)注。躥紅網(wǎng)絡(luò)后，反詐老陳選擇辭職離開(kāi)原來(lái)的單位。剛開(kāi)始流量和熱度表現(xiàn)不錯(cuò)，但后期流量逐漸下滑。期間，反詐老陳曾因與一名女主播連麥動(dòng)作不雅備受爭(zhēng)議，人設(shè)崩塌，辭職兩年以慘淡結(jié)局收?qǐng)觥?/span>

今年2月，反詐老陳曾在直播間哭訴自己辭職后的遭遇——家不成家，事業(yè)不成事業(yè)，再也回不去了。近日，他又在接受一檔訪談節(jié)目中坦言：“當(dāng)年辭職太沖動(dòng)，沒(méi)看透自己?！?/span>

可以看出，成也流量，敗也流量。走紅后直播帶貨，有時(shí)候未必會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的財(cái)富，這或許是“發(fā)型師曉華”拒絕帶貨的一部分原因。

總而言之，在流量的洪流中，我們還需要保持一絲理性。

3、素人網(wǎng)紅能否長(zhǎng)久？

過(guò)去一年來(lái)，許多素人網(wǎng)紅一夜爆火，又因各種回歸寂靜，包括挖呀挖黃老師、“聞神”聞會(huì)軍、反詐老陳，后來(lái)又出現(xiàn)了新的網(wǎng)紅郭有才、聽(tīng)泉賞寶、開(kāi)封王婆、潘宏愛(ài)玩狗等。

迅速走紅，但也很容易快速失去關(guān)注，這是大多數(shù)素人網(wǎng)紅的共同命運(yùn)。在這一過(guò)程中，平臺(tái)在流量分配上扮演了關(guān)鍵角色，它們掌握著‘生殺大權(quán)’，從而調(diào)節(jié)著流量的走向。

而從網(wǎng)紅自身的角度來(lái)看，這些素人網(wǎng)紅沒(méi)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的短視頻中，觀眾的注意力容易被新鮮面孔和內(nèi)容吸引，導(dǎo)致素人網(wǎng)紅一旦熱點(diǎn)過(guò)去，就難以維持流量。

因此，素人網(wǎng)紅要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，要有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)紅手工耿從2017年開(kāi)始出圈，到現(xiàn)在已經(jīng)有了7年時(shí)間，手工耿的獨(dú)特技能就是制作不實(shí)用但有趣的手工品，他還曾上過(guò)央視，接受過(guò)路透社和《華盛頓郵報(bào)》的采訪。

手工耿

還有最近回歸的李子柒，雖然已經(jīng)停更三年之久，但一回歸就廣受關(guān)注，沖上微博熱搜。李子柒展示了一種詩(shī)意的田園生活，并且將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播到全球。為了增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，李子柒此前還拜訪了100多為非遺傳承人，走訪20多個(gè)省市，提高自身的內(nèi)容創(chuàng)作水平。

而理發(fā)師曉華走紅，同樣也因她理發(fā)手藝精湛、“聽(tīng)得懂話”而獲得網(wǎng)友青睞。

顯然，具備個(gè)人獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)紅脫穎而出的關(guān)鍵，這也是許多網(wǎng)紅需要不斷努力和提升的地方。