TikTok開(kāi)發(fā)“虛擬網(wǎng)紅” 助力品牌商直播帶貨

4月12日消息，報(bào)道稱(chēng)，TikTok正在開(kāi)發(fā)“虛擬網(wǎng)紅”，讓其通過(guò)應(yīng)用程序中的視頻和直播代表品牌方銷(xiāo)售產(chǎn)品。據(jù)了解，抖音已經(jīng)擁有了一系列大牌的虛擬網(wǎng)紅。媒體正在猜測(cè)西方用戶(hù)是否也能接受這些數(shù)字角色，并因此愿意在TikTok上花更多的錢(qián)。

一位看過(guò)虛擬網(wǎng)紅計(jì)劃的廣告商表示，該功能仍在開(kāi)發(fā)中，它將根據(jù)廣告商提交的提示生成視頻廣告腳本，并由人工智能生成的影響者在視頻中表演。兩名知情人士透露：“抖音商店的商家也可以使用人工智能網(wǎng)紅工具來(lái)推廣他們的商品?！?/p>

TikTok正在開(kāi)發(fā)虛擬網(wǎng)紅 圖源：Social Media Today

這一功能已經(jīng)在抖音中生效。虛擬網(wǎng)紅在中國(guó)市場(chǎng)上非常受歡迎，這些模擬角色可以24小時(shí)不間斷地進(jìn)行直播，有時(shí)每天能賣(mài)出價(jià)值數(shù)千美元的商品。它們已經(jīng)變得非常劃算。

據(jù)報(bào)道，自2022年以來(lái)，一大批中國(guó)初創(chuàng)公司和大型科技公司一直在為電子商務(wù)直播提供創(chuàng)建深度虛擬形象的服務(wù)。只需要幾分鐘的樣本視頻和1000美元的成本，品牌就可以克隆一個(gè)全天候工作的主播。這些人工智能復(fù)制品的設(shè)計(jì)目的是模仿廣告腳本上的文字，公司也使用人工智能來(lái)生成腳本。

圖源：Social Media Today

現(xiàn)在，所有工作人員所要做的就是輸入基本信息，比如正在銷(xiāo)售的產(chǎn)品的名稱(chēng)和價(jià)格，校對(duì)生成的腳本，并觀(guān)看數(shù)字影響者的直播。該技術(shù)的更高級(jí)版本可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，并在數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配的答案，并實(shí)時(shí)回答，因此看起來(lái)好像人工智能主播正在積極與觀(guān)眾交流。它甚至可以根據(jù)觀(guān)眾數(shù)量調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、

然而，雖然TikTok西方用戶(hù)愿意在這款應(yīng)用上花錢(qián)，但每年有越來(lái)越多的錢(qián)通過(guò)TikTok渠道轉(zhuǎn)移，其中大部分都流向了創(chuàng)作者的捐款，而不是TikTok商店及其購(gòu)物流中展示的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2023年，TikTok的消費(fèi)者支出約為38億美元，而抖音的消費(fèi)者支出超過(guò)2700億美元。抖音在這方面確實(shí)走在了前面，但TikTok上的購(gòu)物普及速度要慢得多。