直播帶貨虛假賣慘，又一網(wǎng)紅被抓

直播“賣慘”的女主播，被抓了

過(guò)去兩年里，平臺(tái)和相關(guān)部門對(duì)于直播帶貨中存在的“虛假賣慘”行為加強(qiáng)整治，已抓捕了多個(gè)犯罪團(tuán)伙。

但即便是這樣，仍有些主播存有僥幸心理，通過(guò)編造劇本等方式擺拍，制造虛假賣慘內(nèi)容博取流量。

據(jù)央視新聞報(bào)道，近日在某短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了一些讓網(wǎng)友深感同情和憤怒的“家暴”視頻。

該博主通常發(fā)布的視頻內(nèi)容大多是“強(qiáng)盜邏輯，強(qiáng)搶兒女”“離婚幾年的前夫回來(lái)爭(zhēng)奪兒子撫養(yǎng)權(quán)”等，還展現(xiàn)了很多家庭暴力的場(chǎng)面。

主播自曝遭前夫家暴 圖源：央視新聞

博主在視頻里表示，自己是一個(gè)帶著四個(gè)孩子的單身離異母親，生活十分困苦，前夫?yàn)榱藸?zhēng)奪家庭財(cái)產(chǎn)和孩子的撫養(yǎng)權(quán)，還多次上門威脅，存在毆打、故意傷害、搶奪等違法行為。

這些內(nèi)容吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和評(píng)論，有很多網(wǎng)友就紛紛留言表示“你為什么不報(bào)警？”“為什么沒(méi)有警察來(lái)管？”等等。

很快，這些視頻引起了當(dāng)?shù)鼐降淖⒁?。?duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分析后，警方發(fā)現(xiàn)視頻中的女子表演痕跡很重，而且在遭到毆打、搶奪、威脅的過(guò)程中，還穿插了很多賣貨行為，這讓警方高度懷疑內(nèi)容純屬杜撰。

經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查后，警方確認(rèn)了視頻博主“一心一意柑橘”確實(shí)是當(dāng)?shù)鼐用裎槟衬?，但?duì)周邊居民群眾進(jìn)行訪問(wèn)后，卻被告知當(dāng)?shù)夭](méi)有發(fā)生過(guò)視頻里所流傳的違法犯罪行為。

在對(duì)伍某某進(jìn)行傳喚調(diào)查后，警方更加確信所謂的“家暴”事件都是故意編造的虛假內(nèi)容，因?yàn)槲槟衬车臓顟B(tài)和視頻中完全不一樣：

視頻里她衣衫襤褸、生活困苦，現(xiàn)實(shí)生活中卻開(kāi)著私家車，且衣著相對(duì)時(shí)髦，簡(jiǎn)直是判若兩人。

而且警方收集到的資料顯示，伍某某是已婚狀態(tài)，她老公在外省打工，這與她直播內(nèi)容中所展示的前夫帶著小三回來(lái)與她爭(zhēng)奪撫養(yǎng)權(quán)并威脅她的行為也并不符合。

后來(lái)?yè)?jù)伍某某向警方供述，她為了改善家里的生活條件，伙同她的妹妹和朋友編撰“被前夫騷擾”的劇本，通過(guò)直播等形式進(jìn)行演繹，目的就是為了博取網(wǎng)友同情，從而獲取關(guān)注和流量。

據(jù)悉，伍某某從去年10月開(kāi)始，幾乎每天都進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的直播，且場(chǎng)觀都達(dá)到了數(shù)萬(wàn)人。在吸引流量的同時(shí)，還有很多人出于同情購(gòu)買了伍某某在直播間里推薦的商品。

在案件調(diào)查清楚后，針對(duì)伍某某等人故意編造傳播虛假信息、擾亂社會(huì)秩序等情況，當(dāng)?shù)鼐揭罁?jù)《中華人民共和國(guó)治安管理處罰法》相關(guān)規(guī)定，依法對(duì)拍攝視頻的伍某某等三人予以了行政處罰。

該主播被處罰 圖源：央視新聞

雖然有關(guān)報(bào)道并未提及具體的處罰力度，但根據(jù)《治安管理處罰法》第二十五條“（一）散布謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的”，最高可能會(huì)處五日以上十日以下拘留，并處五百元以下罰款。

虛假賣慘背后，已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

在以上案例當(dāng)中，三個(gè)人合伙編撰虛假賣慘劇本帶貨，其實(shí)還只能算是“小打小鬧”。更有甚者，一些MCN機(jī)構(gòu)還會(huì)批量打造“賣慘”網(wǎng)紅進(jìn)行引流，并通過(guò)直播帶貨等方式變現(xiàn)。

比如迄今為止影響力最大的虛假賣慘網(wǎng)紅“涼山孟陽(yáng)”，一度在某短視頻平臺(tái)有著380多萬(wàn)粉絲。

她在視頻里給自己包裝的人設(shè)是“父母雙亡，自己只能輟學(xué)在家照顧弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”

2018年，涼山孟陽(yáng)走紅，并開(kāi)始帶貨“大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品”。她還常在直播間里強(qiáng)調(diào)不要刷禮物，用刷禮物的錢買產(chǎn)品，就相當(dāng)于是支持了大涼山當(dāng)?shù)睾芏嗌罾Э嗟氖迨灏⒁獭?/p>

涼山孟陽(yáng)直播截圖 圖源：涼山孟陽(yáng)直播間

但這一切都只不過(guò)是有劇本的擺拍而已。

去年5月，四川涼山公安機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)涼山孟陽(yáng)、涼山阿澤在直播帶貨過(guò)程中虛假宣傳，涉案數(shù)額巨大，涉嫌犯罪。6月，在掌握確鑿證據(jù)后，涼山警方對(duì)涼山孟陽(yáng)采取了強(qiáng)制措施。

經(jīng)調(diào)查，2021年以來(lái)，唐某等人注冊(cè)公司，雇傭郭某等人，通過(guò)話術(shù)、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè)，包裝孵化旗下“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅主播。然后以“助農(nóng)”為噱頭，低價(jià)購(gòu)入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，銷售額超3000萬(wàn)元，非法牟利超1000萬(wàn)元。

據(jù)了解，唐某等人在成都各地采購(gòu)好山貨樣品后，再帶到?jīng)錾轿锷蜗蟠緲愕睦相l(xiāng)，以30-100元不等的價(jià)格雇傭他們當(dāng)演員。

而后涼山孟陽(yáng)、涼山阿澤等主播開(kāi)著直播到這些老鄉(xiāng)家里，假裝收購(gòu)預(yù)先放在那里的“山貨”，而消費(fèi)者在直播間買到的商品其實(shí)都是從成都發(fā)貨。

另外，涼山孟陽(yáng)“父母雙亡”也是虛構(gòu)的人設(shè)。據(jù)當(dāng)?shù)卮逯Р繒?shū)記表示，孟陽(yáng)家庭條件還算可以，有一百多只羊，還有五六匹馬、幾頭牛、豬、雞什么都有?！八职謰寢屢埠芙】?，每天都干活，放羊”。

視頻里所顯示的破舊小屋也并不是孟陽(yáng)真正的家，實(shí)際是村里一處早已廢棄的農(nóng)舍。每次直播的時(shí)候，孟陽(yáng)都會(huì)穿上破舊的衣服，刻意將自己打扮得蓬頭垢面，主要是為了讓網(wǎng)友相信她生活很艱難。

今年3月，涼山州昭覺(jué)縣人民法院對(duì)該案件一審宣判，共有8人因虛假?gòu)V告罪被判刑。

其中，公司負(fù)責(zé)人唐某被判刑1年2個(gè)月，處罰金10萬(wàn)元；涼山孟陽(yáng)被判刑11個(gè)月，處罰金8萬(wàn)元；涼山阿澤被判刑9個(gè)月，處罰金4萬(wàn)元；李某、郭某、林某等5人被判9個(gè)月至1年不等，處罰金2萬(wàn)元至8萬(wàn)元不等。以上人員非法所得均被沒(méi)收。

據(jù)悉，去年涼山州開(kāi)展整治自媒體亂象專項(xiàng)行動(dòng)以來(lái)，一年內(nèi)已經(jīng)處置違規(guī)賬號(hào)457個(gè)。其中處置涉“虛假助農(nóng)”賬號(hào)75個(gè)，永久關(guān)閉“涼山孟陽(yáng)”“趙靈兒”“曲布”等賬號(hào)15個(gè)，有5個(gè)賬號(hào)粉絲量都達(dá)到200萬(wàn)以上。

網(wǎng)絡(luò)虛假內(nèi)容將被嚴(yán)厲打擊

可以看到，直播電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)有很多頭部機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索更具長(zhǎng)期價(jià)值的道路。

但與此同時(shí)，仍有不少機(jī)構(gòu)和主播為了流量不擇手段，不斷試探著法律和大眾的底線。

比如去年“3·15”曝光的“情感主播”，同樣也屬于“虛假賣慘”范疇。在部分短視頻平臺(tái)，有些主播通過(guò)上演虛假苦情戲，專門騙老人買所謂的“神藥”。最終，被央視點(diǎn)名的“馬洪亮”“高冷”“小張說(shuō)事”等多個(gè)賬號(hào)被連夜下架處理。

情感主播亂象被曝光 圖源：央視財(cái)經(jīng)

而在今年“3·15”，網(wǎng)信辦宣布將重點(diǎn)開(kāi)展10項(xiàng)整治任務(wù)，其中就包括網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

據(jù)悉，該專項(xiàng)行動(dòng)會(huì)重點(diǎn)整治7方面突出問(wèn)題，包括通過(guò)擺拍場(chǎng)景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球；通過(guò)渲染商品“功效”等方式，在直播帶貨中進(jìn)行虛假宣傳等。

值得注意的是，即使不是以帶貨為目的創(chuàng)作的虛假擺拍內(nèi)容，如果不標(biāo)明是劇情演繹，也可能會(huì)被各大平臺(tái)集中整治。

前不久，引發(fā)廣泛關(guān)注的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件被證實(shí)是網(wǎng)紅自導(dǎo)自演、擺拍引流。而后涉事網(wǎng)紅“貓一杯”的賬號(hào)，被微信、抖音、微博、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)封禁，她旗下的品牌店鋪也已終止經(jīng)營(yíng)。

但該事件的影響還未完全結(jié)束，多個(gè)平臺(tái)很快就發(fā)布了關(guān)于打擊制造虛假信息、惡意擺拍的治理公告。比如微信明確要求“準(zhǔn)確進(jìn)行內(nèi)容標(biāo)識(shí)，避免造成公眾誤解”“堅(jiān)決抵制造虛假信息行為，發(fā)布真實(shí)可信內(nèi)容”；

微博宣布加大對(duì)編造、搬運(yùn)虛假擺拍內(nèi)容違規(guī)引流甚至傳播網(wǎng)絡(luò)謠言等違規(guī)行為的打擊力度；

抖音強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者通過(guò)劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置標(biāo)注作品系演繹，避免作品被誤解。對(duì)未注明“演繹”標(biāo)識(shí)，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷的賬號(hào)，平臺(tái)將從嚴(yán)處罰……

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)虛假內(nèi)容亂象得到有關(guān)部門和平臺(tái)的重點(diǎn)關(guān)注和整頓，至少短期內(nèi)大部分網(wǎng)紅主播都不會(huì)再敢頂風(fēng)作案。至于長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)空間的維護(hù)，仍需要企業(yè)、平臺(tái)、創(chuàng)作者等承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。