雙11淘寶內(nèi)容生態(tài)亮點(diǎn)：淘內(nèi)達(dá)人帶動(dòng)近百億種草成交

淘寶發(fā)布今年雙11內(nèi)容生態(tài)亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：截至11月11日24點(diǎn)，淘內(nèi)達(dá)人在雙11期間帶動(dòng)近百億種草成交，數(shù)十位達(dá)人收入破千萬，近1000位達(dá)人收入破百萬，同時(shí)有近300個(gè)品牌內(nèi)容種草引導(dǎo)成交破千萬。

多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人成交亮眼，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為淘寶天貓的商家和品牌帶來顯著價(jià)值。

（圖說：淘寶美妝護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域達(dá)人）

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，達(dá)人“徐子燁zeal”在雙11期間，短視頻帶貨成交金額超326萬元。其中，在與珀萊雅的合作中，通過介紹產(chǎn)品用法，以及在經(jīng)典成分、功效、質(zhì)地等方面進(jìn)行種草，單條帶貨短視頻帶來成交金額超100萬元。

美妝達(dá)人“冷靜小劉”早在今年9月就開始為雙11做積極預(yù)熱，雙11期間保持日更頻率，合作的有雅詩蘭黛、珀萊雅、蘭蔻、M·A·C 、花西子等18個(gè)品牌，種草成交金額超百萬元。

在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，達(dá)人“愛跑步的李老師”成為雙11期間跑圈商業(yè)合作Top1，合作品牌包括李寧、鴻星爾克、索康尼、keep等運(yùn)動(dòng)品牌。同時(shí)，與榮耀運(yùn)動(dòng)手表等跨界破圈的合作形式深受品牌喜愛，單條視頻最高帶貨成交33萬。球鞋測評達(dá)人“達(dá)人老張的鞋”，雙11期間助力李寧、亞瑟士、361等運(yùn)動(dòng)品牌新品鞋款成交額總計(jì)突破3000萬元。

今年以來，淘寶內(nèi)容全域運(yùn)營策略進(jìn)一步加碼。據(jù)內(nèi)部人士透露，為幫助創(chuàng)作者更好地進(jìn)行內(nèi)容種草、幫助品牌更好地進(jìn)行內(nèi)容商業(yè)化，淘寶近期將發(fā)布內(nèi)容生態(tài)新模式。

依托淘寶的商家生態(tài)和供應(yīng)鏈能力，淘寶內(nèi)容生態(tài)將向達(dá)人開放6億可合作商品池，可合作商家既有頭部品牌，也有小眾品牌、產(chǎn)業(yè)帶特色商家等。達(dá)人可選擇傭金、樣品、商單合作等多種商業(yè)化合作模式。