淘寶天貓公布雙11招商規(guī)則

10月7日消息，淘寶天貓近日公布雙11平臺招商規(guī)則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。

天貓雙11今年活動節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點-11月3日24點的搶先購預售、10月29日0點-11月3日24點的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點-11月11日24點的狂歡日現(xiàn)貨。

淘寶雙11不設置預售期，三個階段分別為10月31日20點-11月3日24點的搶先購、11月4日0點-11月8日24點的好價節(jié)、11月10日20點-11月11日24點的狂歡日。期間10月29日和11月18日會分別提前進行搶先購和狂歡日的預熱。

天貓雙11節(jié)奏

（圖源 億邦動力，下同）

今年天貓雙11將繼續(xù)采用官方立減（最低15%）和跨店滿減（每300減50元）兩種優(yōu)惠相結合，但平臺會為商家匹配適合的優(yōu)惠方式。如被平臺適配了官方立減，則只能報名官方立減不能報名滿減；如被平臺適配可參加跨店滿減，則可以自主選擇參與官方立減。兩種優(yōu)惠商家均可選擇部分商品，還是全店商品參加。

報名要求方面，需要商家的店鋪體驗分、品質分、違規(guī)扣分、商家活躍度、誠信經(jīng)營等指標達標。其中，店鋪綜合體驗分的鎖定時間為9月8日0點。

今年雙11的活動定價分為兩層：雙11商品活動價不得高于校驗期內(nèi)的最低標價；雙11商品活動普惠券后價不得高于校驗期內(nèi)最低普惠券后價的9折。今年雙11天貓對商家的物流要求，相較日常也不再放寬。即要求針對雙11期間的全部訂單，消費者下單后，都需在48小時內(nèi)發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時也需有物流更新記錄。

淘寶雙11同樣為商家提供跨店滿減（每200減30元）和官方立減兩種玩法供選擇，匹配方式也一致。但同一商品不能同時參與滿減和立減，搶先購和狂歡日的滿減或者立減必須同時報名且保持一致。選擇參與的商家，可在10月28日12點前重新切換玩法（過期不可修改）。

和天貓不同的是，在大促優(yōu)惠的基礎上淘寶商家還可以同時疊加設置店鋪寶等優(yōu)惠，為消費者提供更多讓利。

報名門檻方面，商家要求店鋪釘釘激活、未設置一鍵打烊以及3分鐘人工響應率達標，但中小商家（lv5以下）不會對響應率做要求。淘寶雙11的價格校驗相較天貓更寬松，商家商品的活動價格和活動普惠券后價格，不高于固定一段時間校驗周期內(nèi)的最低標價和最低普惠券后價即可，無9折要求。

淘寶雙11對物流服務的要求，前兩波段物流時效都與日常相同，狂歡日階段較日常有所放寬：有全款預售權限類目要求48小時發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時有物流更新；無權限類目須72小時發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時有物流更新。

淘寶雙11節(jié)奏

據(jù)了解，在本次淘系雙11中，還有很多同樣適用于淘寶和天貓商家的優(yōu)惠營銷玩法，如前N秒殺、會員挑戰(zhàn)計劃、驚喜直降等。

今年超級秒殺進行了升級，除了前N件優(yōu)惠，商家還可以針對限量人群設置單品補貼，對應的優(yōu)惠會在全站透出，并通過各種形式的提醒輔助用戶召回。而前N同時報名尖貨，還會額外獲得尖貨流量。

針對會員的重點玩法是會員挑戰(zhàn)計劃，即當會員消費達到一定金額可以享受店鋪禮贈，幫商家鎖定高價值用戶的同時拉高客單價。

大促下半場，平臺還會繼續(xù)延續(xù)驚喜直降等玩法，在購物車、首猜、搜索、商品詳情頁、會場等渠道刺激和加速轉化，淘寶和天貓商家均可參與。