雙11，淘寶天貓食品生鮮品牌成交狂歡，酒水直播增長(zhǎng)超6200%

10月24日晚8點(diǎn)，2023年天貓雙11開啟預(yù)售，今年吃貨們的戰(zhàn)斗力依然強(qiáng)勁。淘寶天貓食品生鮮再次迎來火爆開場(chǎng)，開售4小時(shí)，270個(gè)品牌預(yù)售成交實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。

開售4小時(shí)，盼盼水飲旗艦店預(yù)售成交同比增長(zhǎng)315倍，飯爺旗艦店成交同比增長(zhǎng)125倍，辣么鹵力旗艦店同比增長(zhǎng)2735%，星巴克即飲咖啡旗艦店同比增長(zhǎng)2189%，安慕希旗艦店成交同比增長(zhǎng)超2000%，人頭馬旗艦店成交同比增長(zhǎng)超600%。

肉類成為生鮮商家彎道超車的秘訣。草原領(lǐng)頭羊旗艦店預(yù)售成交同比增長(zhǎng)53620倍，潮跡旗艦店成交同比增長(zhǎng)1875倍，御牛滿地旗艦店成交同比增長(zhǎng)1311倍，悅鮮活旗艦店同比增長(zhǎng)558倍。

這些數(shù)字背后，是因?yàn)樘熵堧p11期間，食品生鮮商品確實(shí)做到了全網(wǎng)低價(jià)。“我在東方甄選直播間，花了150塊錢就買走了半只羊，真的很劃算?！奔易∧暇┑男?jiān)陔p11預(yù)售開始后就啟動(dòng)了剁手模式。當(dāng)晚，這款“半只羊”的商品也達(dá)成了破千萬的銷售目標(biāo)。

此外，天貓生鮮還推出了全網(wǎng)首張迪士尼聯(lián)名款車?yán)遄涌ㄈ?，預(yù)約即提，過年不漲價(jià)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“車?yán)遄幼杂伞薄?jù)悉，在烈兒寶貝直播間，4小時(shí)共賣出2000萬斤車?yán)遄印?/p>

直播拉動(dòng)食品生鮮爆發(fā)式增長(zhǎng)，酒水直播成交同比增長(zhǎng)超6200%，其中酒仙亮哥、阿卓酒館直播間預(yù)售成交金額均超2.6億，雙雙打破全網(wǎng)酒水單場(chǎng)成交記錄。事實(shí)上，入淘4個(gè)月以來，酒仙亮哥、阿卓酒館已經(jīng)取得多次破億紀(jì)錄。隨著知名品牌加大參與直播的力度，頭部主播也顯著帶動(dòng)了品牌的增長(zhǎng)，水井坊第一坊官方旗艦店與阿卓酒館合作，實(shí)現(xiàn)了破千萬的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

目前，淘寶天貓的酒水垂類主播生態(tài)越來越豐富。入淘新秀鄭云、酒妹妹首次雙11預(yù)售也表現(xiàn)亮眼。鄭云4小時(shí)成交破千萬，酒妹妹4小時(shí)成交破百萬。

店鋪直播也迎來了新成績(jī)。星巴克直播間30分鐘破去年雙11全周期紀(jì)錄，悅鮮活單品直播成交2500萬，眾多品牌在店鋪直播間獲得了新的生意增長(zhǎng)契機(jī)。五糧液、馥益堂、農(nóng)夫山泉、悅鮮活等頭部商家保持高速增長(zhǎng)。事實(shí)上，店鋪直播已經(jīng)成為品牌的重要經(jīng)營(yíng)方式。此前阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)顯示，直播商家的店均生意增量高出全站平均水平7-11倍。