淘寶天貓食品生鮮行業(yè)雙11商家大會(huì)：將投入4億元扶持全生態(tài)商家

9月8日消息，在近日召開(kāi)的針對(duì)食品生鮮行業(yè)的雙11商家大會(huì)上，淘寶天貓宣布推出10項(xiàng)全新的生態(tài)激勵(lì)，總投入4億元，扶持中小新商、鼓勵(lì)商家開(kāi)播，幫助全生態(tài)商家發(fā)展，這也是食品生鮮行業(yè)成立以來(lái)最大的平臺(tái)投入。

大會(huì)透露，淘寶食品生鮮的年度用戶規(guī)模近4億，今年618，五糧液、五芳齋、三只松鼠等食品生鮮品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，淘寶天貓已經(jīng)成為全網(wǎng)第一的美食用戶體驗(yàn)平臺(tái)。

淘寶天貓食品生鮮行業(yè)發(fā)布10大全新激勵(lì)投入

來(lái)源：淘寶

在今年雙11期間，淘天將在直播上繼續(xù)發(fā)力，全面鼓勵(lì)食品生鮮商家開(kāi)直播，幫助商家建立達(dá)播和店播整體的經(jīng)營(yíng)矩陣，對(duì)開(kāi)播商家按照GMV達(dá)標(biāo)情況按梯度返還店播傭金。數(shù)據(jù)顯示，近半年行業(yè)直播和內(nèi)容化的付費(fèi)購(gòu)買人數(shù)正呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，今年淘寶天貓食品行業(yè)的垂類主播不斷崛起。

據(jù)悉，淘寶今年新增500萬(wàn)商家，食品生鮮行業(yè)的新商增速接近10%，天貓新商增速高達(dá)90%，過(guò)去幾個(gè)月淘寶新商家流入顯著提速。

食品生鮮行業(yè)的雙11商家大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)源：淘寶

在此次商家激勵(lì)計(jì)劃中，淘寶天貓生鮮食品行業(yè)還將完成最完整生態(tài)的集結(jié)，淘寶、天貓超市、淘寶買菜的打通，平臺(tái)、中場(chǎng)和近場(chǎng)（小時(shí)達(dá)+次日自提）的協(xié)同，將給商家提供“全業(yè)態(tài)”“全時(shí)效”的解決方案。

到今年年底，天貓超市半日達(dá)將覆蓋全國(guó)20個(gè)城市，其中人口數(shù)量千萬(wàn)級(jí)別以上的城市覆蓋率達(dá)到100%。半日達(dá)訂單將滿足80%以上的本地訂單，準(zhǔn)點(diǎn)率超過(guò)96%。在5月底，近場(chǎng)電商業(yè)務(wù)淘寶買菜完成整合升級(jí)，目前已在全國(guó)200多個(gè)城市為用戶提供“1小時(shí)到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮購(gòu)買服務(wù)。據(jù)悉，淘寶買菜還在試點(diǎn)“快遞直發(fā)”的服務(wù)形態(tài)，讓消費(fèi)者多元的需求能一站式滿足。

（圖說(shuō)：食品生鮮行業(yè)的雙11商家大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

來(lái)源：淘寶

和以往的政策相比，本次商家大會(huì)上發(fā)布的激勵(lì)政策覆蓋了新商家、中小商家、KA商家，也包含了店播商家和垂類達(dá)人直播商家和生態(tài)服務(wù)商，針對(duì)這三類行業(yè)全生態(tài)的商家，淘寶天貓將提供10項(xiàng)全新激勵(lì)。

據(jù)大會(huì)透露，淘寶天貓將在JBP年度合作激勵(lì)的基礎(chǔ)上，發(fā)布大促激勵(lì)計(jì)劃，雙11期間，天貓核心商家完成超出目標(biāo)銷售GMV后，扣點(diǎn)優(yōu)惠可低至5折 ，雙11期間達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)，整體傭金可享6折。在月餅、大閘蟹、茶葉、水產(chǎn)等節(jié)令品類上，也將提供返傭的專項(xiàng)扶持。

天貓還啟動(dòng)了“藍(lán)星計(jì)劃”，為新商家提供最高5萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金，用于3個(gè)月店鋪傭金抵扣；提供從入駐到經(jīng)營(yíng)的1對(duì)1專屬服務(wù)；同時(shí)為新店提供搜索、短視頻等專屬流量扶持。淘寶推出“百萬(wàn)新商造星計(jì)劃”，幫助商家0保證金開(kāi)店，并提供流量補(bǔ)貼、物流補(bǔ)貼等。

除此之外，針對(duì)生態(tài)服務(wù)商，淘寶天貓也設(shè)置了招商激勵(lì)和躍遷激勵(lì)，最高每月可達(dá)80萬(wàn)元。