易觀智庫:2024年雙11淘寶天貓成交額增長10.2% 市場份額領先優(yōu)勢明顯

2024-11-12 19:23:37
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11月12日,研究機構易觀分析發(fā)布《2024年“雙11”盤點觀察》,報告顯示淘寶天貓雙11周期總成交額增長10.2%,收獲近年來表現(xiàn)最好的一屆雙11,在主要電商平臺中占據(jù)50.1%市場份額,領先優(yōu)勢明顯。

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易觀報告顯示,盡管2024年雙11周期拉長,但是以10月14日到11月10日為統(tǒng)計周期的28天,每周全國快遞攬收量均實現(xiàn)比去年同周期增長,全國總快遞攬收量超157億件,同比增長超29%。

值得關注的是,根據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù),今年10月22日國內(nèi)單日快遞業(yè)務量達7.29億件,再次刷新單日業(yè)務量紀錄,22日正是天貓雙11周期前置后的開售第二天,顯示出大促對于消費者購物熱情的帶動作用依舊強勁。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù),2024年雙11核心周期(10月14至11月11日)淘寶天貓成交額相比去年同期增長10.2%,實現(xiàn)近年來最高同比增速,成交額在綜合電商平臺中占比61.6%,京東和拼多多則分別取得7%和15.8%的同比增速。

易觀分析認為,國家以舊換新、消費券等消費刺激政策不斷落地,有效帶動了今年雙11周期的居民消費意愿,此外主要電商平臺“不再單純追求訂單量或成交額,而是將客戶體驗增長作為核心目標,交易環(huán)境更加健康”,也有效拉動了今年雙11的成交增長。

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