電視淘寶雙11為合作伙伴帶來(lái)全渠道曝光達(dá)61億次

12月2日消息，官方數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，阿里巴巴旗下的互動(dòng)電視購(gòu)物平臺(tái)電視淘寶為深度合作伙伴帶來(lái)的全渠道曝光達(dá)61億次，用戶進(jìn)店點(diǎn)擊累計(jì)達(dá)到1300萬(wàn)人次，用戶瀏覽、關(guān)注、加購(gòu)等有效互動(dòng)超4000萬(wàn)次；行業(yè)頭部商家引導(dǎo)成交額更是同比去年增長(zhǎng)近6倍。

在電視淘寶CEO王磊看來(lái)，“與其說(shuō)一些品牌主動(dòng)選擇了電視淘寶，不如說(shuō)是越來(lái)越多的品牌都在擁抱智能電視，擁抱電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷。”

圖源天下網(wǎng)商

據(jù)介紹，越來(lái)越多天貓行業(yè)頭部的商家正在選擇電視淘寶進(jìn)行深度合作，主要覆蓋了美妝個(gè)護(hù)、消費(fèi)電子、服飾等面向家庭場(chǎng)景的行業(yè)類目。

電視淘寶CEO王磊表示，今年電視淘寶以全域傳播態(tài)勢(shì)，在資源整合上集聚了五大國(guó)內(nèi)電視廠商、小米互聯(lián)網(wǎng)電視、三大外資電視品牌，天貓魔盒以及大屏視頻應(yīng)用等渠道的生態(tài)能力，并依托手淘流量，為合作商家額外加持了手淘端的行業(yè)會(huì)場(chǎng)資源。

此外，電視淘寶圍繞營(yíng)銷產(chǎn)品組合進(jìn)行了全新升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了更加智能、精準(zhǔn)的人群觸達(dá)和投放。

品牌聯(lián)合營(yíng)銷上，電視淘寶還與品牌商家聯(lián)動(dòng)，在杭州、上海、成都等城市的核心商圈，投入了觸達(dá)海量人群的戶外大屏廣告資源。

作為一種不同于以往的全鏈路營(yíng)銷模式，電視淘寶在智能電視端營(yíng)銷究竟可以給商家?guī)?lái)什么?

首先，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)最重要的是拉新能力。智能電視能夠幫助商家觸達(dá)更多新用戶，天然適合品牌拉新，根據(jù)電視淘寶今年618、雙11的數(shù)據(jù)顯示，其核心客戶在品牌新用戶上的拉新占比達(dá)到了60%以上。

其次，電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷效果可量化，也能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)回流及人群資產(chǎn)沉淀。憑借其后鏈路能力，電視淘寶在投放后還可以將效果數(shù)據(jù)回流至生意參謀，將人群資產(chǎn)回流到數(shù)據(jù)銀行，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和轉(zhuǎn)化的結(jié)合與閉環(huán)。

圖源天下網(wǎng)商

值得一提的是，今年天貓618期間，電視淘寶針對(duì)消電行業(yè)特點(diǎn)，增加了品牌廣告宣傳片及評(píng)測(cè)短視頻等內(nèi)容投放，通過(guò)新品種草和大促節(jié)點(diǎn)蓄水，有效幫助科沃斯在電視端實(shí)現(xiàn)1200萬(wàn)次以上有效曝光，為天貓旗艦店帶來(lái)22萬(wàn)進(jìn)店人數(shù)，最終達(dá)成超500萬(wàn)元的引導(dǎo)成交額。

除消電以外，雙11期間，家居、母嬰、美妝個(gè)護(hù)、奢品等行業(yè)在電視淘寶也有著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，同時(shí)，Max Mara、阿瑪尼、DW、浪琴等高端奢品都選擇了電視淘寶進(jìn)行營(yíng)銷合作。