李子柒真的殺回來了，沖上熱搜第一

歸來仍是頂流。

李子柒復(fù)更，拿下多條熱搜

時隔三年，全網(wǎng)的“白月光”終于殺回來了。

近日，“李子柒”這三個字可謂熱度爆表，與之相關(guān)的多個話題都沖上了熱搜。“李子柒回歸”“李子柒停更期間拜訪了許多非遺傳人”“微念稱與李子柒的案件已完全和解”“李子柒停更原因”“李子柒 白月光”“李子柒微念”“李子柒粉絲過億”等話題都斬獲了非常高的閱讀和流量。

圖源：微博熱搜

在網(wǎng)紅界，好像好久沒見過這么大陣仗了。而這場風(fēng)暴的導(dǎo)火索就是李子柒更新的兩條視頻。

11月12日，停更三年之久的李子柒一口氣更新了兩條視頻。以她的微博賬號為例，李子柒先是發(fā)布了一條以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的視頻，配文“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。麒麟回首，萬事不愁，也把這份祝愿送給看到視頻的每一個你，很想你們?！?/span>

圖源：微博

視頻中，李子柒親手制作了一個漆器衣柜，上面繪有金色麒麟圖案，寓意“紫氣東來”，也有“子柒歸來”之意。截至目前，這條視頻在微博已經(jīng)獲得1.2億次觀看。

圖源：李子柒視頻截圖

在評論區(qū)，李子柒也留言表示：“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補(bǔ)上！想念你們！強(qiáng)行么么噠！”

另一條視頻，則展現(xiàn)了李子柒如何打造自己的衣帽間。她配文，“很多年以前就想有一個屬于自己的衣帽間，我想要它是坐落在森林里的，周圍有花海，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星……”

圖源：微博

要知道，李子柒上一次更新內(nèi)容視頻還是在2021年7月14日，已經(jīng)是1218天以前了。

對于李子柒的回歸，網(wǎng)友紛紛感慨：她終于回來了！有網(wǎng)友表示，“在這個快節(jié)奏的時代，只有子柒你的視頻能讓我不快進(jìn)靜下心來看完了，終于等到你！念念不忘，必有回響?！币灿芯W(wǎng)友感慨，“李子柒真是頂流呀，昨天微博上連續(xù)三個關(guān)于她的熱搜?！边€有網(wǎng)友分析，“李子柒停更，恢復(fù)依然是頂流，直接爆款，只說明一個問題：想長久不衰住在大家心里，只有靠好內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)?！?/span>

網(wǎng)友評論 圖源：微博

有市場消息稱，在李子柒停更這段時間里，外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人，學(xué)藝，對談，深耕研究民俗文化，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò)，制作材料的歷史底蘊(yùn)。

相關(guān)知情人士表示，對于李子柒來說，停更是一種閉關(guān)修煉?！袄钭悠獗疾ㄓ诟鱾€民俗文化村鎮(zhèn)時，偶爾會接到村民的委托，譬如曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料，一訂就訂了人家三年用量。譬如給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設(shè)計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷?！?/span>

另外，該人士還透露，后續(xù)李子柒會持續(xù)更新。

結(jié)合李子柒最新發(fā)布的視頻來看，非遺文化或許是她接下來關(guān)注的重中之重。當(dāng)然，關(guān)注非遺文化這個創(chuàng)作方向也不算無跡可尋。

早在之前，李子柒就曾透露出對非遺文化的關(guān)注和熱愛，她曾提到，“接下來，她想繼續(xù)傳承和傳播非遺傳統(tǒng)文化，幫助老百姓增收，給孩子分享一些有意思的，正能量東西?！?/span>

今年3月，一位浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在訪談中也提到了李子柒。在訪談過程中，王法萬聊到自己問李子柒什么時候更新作品，李子柒回復(fù)他說今年的工作規(guī)劃是“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”。

據(jù)了解，王法萬是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，兩人經(jīng)常交流非遺文化。

7月，也有網(wǎng)友曝出李子柒的新動向，表示李子柒依然沒有閑著，而是去了成都走訪非遺文化。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。

我們可以看到，李子柒沒有變，她依舊堅持非遺文化的傳承。

李子柒重新出發(fā)

李子柒回歸，她與微念之間的風(fēng)波也算徹底平息了。

眾所周知，此前，李子柒因與MCN機(jī)構(gòu)微念公司的糾紛而停更，2021年10月，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化將微念及其老板劉同明告上法庭。一年多的時間，李子柒與微念進(jìn)行過多次交鋒。一直到2022年12月27日，杭州微念發(fā)出《和解公告》，與李子柒達(dá)成和解，至此，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)之間的紛爭才算有個了解。

李子柒也最終拿回了自己IP的版權(quán)。如今，李子柒也拿回了四川子柒文化傳播有限公司的控制權(quán)。據(jù)天眼查顯示，如今，四川子柒文化傳播有限公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。目前，李子柒是四川子柒文化傳播有限公司實(shí)際控制人，持股99%。

該公司已成功注冊多個“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標(biāo)，國際分類涉及教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。

另外，李子柒現(xiàn)關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室和上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。

11月12日，對于李子柒的回歸，微念方面表示，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營，包括天貓、抖音旗艦店和線下?！?/span>

如今，李子柒已經(jīng)回歸。停更這么久，李子柒的商業(yè)價值依舊非常高。

從粉絲數(shù)量來看，李子柒的大盤依然十分穩(wěn)固。截至目前，李子柒在微博擁有2667.1萬粉絲、B站擁有783.5萬粉絲、抖音擁有5022.5萬粉絲、快手擁有948.7萬粉絲。在四大社交平臺，李子柒擁有超9400萬的粉絲。

李子柒的流量和影響力毋庸置疑，按照她現(xiàn)在的漲粉速度，粉絲破億應(yīng)該不是一件難事。

來源：李子柒微博、B站、抖音、快手賬號

在海外市場，李子柒也有著不小的號召力和影響力。2017 年，李子柒在 YouTube 上發(fā)布了她的第一部視頻，標(biāo)題為“用葡萄皮做裙子”，受到了海外網(wǎng)友的熱烈追捧。2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。

停更這么久，在海外平臺，李子柒的粉絲數(shù)量不降反升，足以看出她在全球范圍內(nèi)的影響力。李子柒 YouTube 頻道停更后仍然持續(xù)產(chǎn)生收入，至今都有每個月幾十萬人民幣的分成。對于李子柒的最新視頻，也有不少海外網(wǎng)友在底下評論，歡迎著李子柒的回歸。

李子柒這個IP還在不斷釋放商業(yè)紅利，發(fā)展空間巨大。

李子柒何去何從

李子柒復(fù)出后，對于她的下一步，很多人也十分好奇。在這個網(wǎng)紅如流水的時代，網(wǎng)紅界也發(fā)生了翻天覆地的變化，新興的面孔與風(fēng)格層出不窮，李子柒的復(fù)出之路充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

復(fù)出后，李子柒或許還面臨著如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的問題。

“網(wǎng)紅的盡頭是直播帶貨”，這句話看似是一種調(diào)侃，但其實(shí)也是大勢所趨。隨著直播帶貨的興起，越來越多的網(wǎng)紅開始涉足這一領(lǐng)域，試圖通過這一方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?；貧w后，李子柒會作出怎樣的選擇？我們將持續(xù)關(guān)注。

當(dāng)然，無論如何，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是李子柒的立足之本。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的長尾效應(yīng)，其深遠(yuǎn)意義不容小覷。一旦內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建成功，不僅能夠持續(xù)吸引新粉絲加入，更能激發(fā)老粉絲的忠誠度與活躍度，形成良性循環(huán)。

內(nèi)容做起來了，商業(yè)變現(xiàn)自然水到渠成，無論是品牌合作還是其他形式的商業(yè)化探索，都有了更多可能。

在李子柒最新的兩條視頻中，不少網(wǎng)友感慨，內(nèi)容和風(fēng)格都是熟悉的味道，這一點(diǎn)，我們似乎不用擔(dān)心?？偟膩碚f，只要李子柒不忘初心，持續(xù)為觀眾帶來高質(zhì)量的內(nèi)容，相信不久，李子柒就能重回巔峰，更進(jìn)一步。