各大電商雙11戰(zhàn)報(bào)正式出爐

2024雙11火熱收官！

京東方面，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購(gòu)物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

天貓方面，天貓雙11成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng)，購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時(shí)魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月11日，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務(wù)量的151%，同比增長(zhǎng)9.7%，創(chuàng)歷年雙11當(dāng)日新高。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

京東11.11期間，受到AI大模型廣泛應(yīng)用的帶動(dòng)，很多人在京東購(gòu)置具備AI功能的科技電子產(chǎn)品。AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超10倍。AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長(zhǎng)200%。同時(shí)，科技新潮的消費(fèi)電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%。

購(gòu)買電視的用戶中有超6成的用戶選擇75英寸以上的大屏電視，其中Mini LED大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超6倍。包含省電空調(diào)、掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)超200%。

更多消費(fèi)者在京東購(gòu)買保暖服飾，羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣、羊絨衫、兒童雪地靴等成交額同比增長(zhǎng)均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增長(zhǎng)超2倍；帽子、圍巾等保暖配飾超300個(gè)品牌增長(zhǎng)翻倍。京東京造被芯品類總成交額同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

京東超市推出不同品牌商品組合銷售的套裝，包含母嬰、家庭清潔、糧油調(diào)味、休閑零食等超兩萬款，組合套裝總體成交額同比增長(zhǎng)超50%。京東秒送訂單量日峰值再創(chuàng)歷史新高，超60萬門店通過京東秒送參與京東11.11，門店數(shù)量同比增長(zhǎng)超70%，更多消費(fèi)者通過京東秒送更快更好的滿足了日常生活的需求。

這個(gè)京東11.11，京東健康護(hù)士到家為全國(guó)30多個(gè)城市及其下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶，提供專業(yè)到家護(hù)理和醫(yī)療器械調(diào)試服務(wù)，訂單量月環(huán)比提升超3倍。慢病用藥、營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對(duì)老年群體的多款商品成交額同比增長(zhǎng)140%；降三高藥品、電動(dòng)輪椅、魚油等健康產(chǎn)品需求明顯增加；在京東健康采銷直播間，“愛康國(guó)賓父母體檢套餐”成為了成交額最高的銀發(fā)族健康好物。

京東服務(wù)+聯(lián)合京東汽車推出工程師帶充電樁上門、送裝一體服務(wù)。京東11.11期間，京東汽車充電樁銷量同比增長(zhǎng)95%，京東服務(wù)+充電樁安裝訂單量同比增長(zhǎng)110%。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

京東11.11期間，京東國(guó)際各類進(jìn)口食品持續(xù)上新，新品占比達(dá)70%。星巴克海外原裝進(jìn)口咖啡豆、澤合咖啡同比增長(zhǎng)均超20倍；奧利奧口味冰淇淋、和路雪海外版冰淇淋同比增長(zhǎng)超2倍。京喜自營(yíng)店原木抽紙、掛抽、濕巾、棉柔巾等清潔紙品類環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。

京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama也給消費(fèi)者帶來了“又便宜又好”的購(gòu)物體驗(yàn)，食品飲料、生鮮和3C家電產(chǎn)品深受歐洲消費(fèi)者喜愛，其中，國(guó)產(chǎn)小家電備受青睞，銷量同比增長(zhǎng)200%。ochama已在歐洲24個(gè)國(guó)家提供送貨上門服務(wù)，在荷蘭阿姆斯特丹，ochama還提供小時(shí)達(dá)、當(dāng)日達(dá)、當(dāng)日自提等多種履約模式。

京東11.11期間，成交額同比增長(zhǎng)超2倍的中小商家超30000個(gè)。京東保險(xiǎn)板塊各項(xiàng)服務(wù)全面保障消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，助力43萬多商家降本增效。在京東云言犀數(shù)字人直播助力下有超7500個(gè)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)，帶動(dòng)成交額環(huán)比618增長(zhǎng)40%，智能客服咨詢量超過36億。京東白條分期免息交易額同比增長(zhǎng)33%，京東支付購(gòu)物卡交易額同比增長(zhǎng)84%。

在“擴(kuò)品增商、自營(yíng)入倉”的推動(dòng)下，京東11.11期間，京東五金城用戶數(shù)和訂單量同比增長(zhǎng)均超過50%，包括江荊在內(nèi)的近400個(gè)工業(yè)品品牌以及浙江永康、樂清、山東高密、河北永年等數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的商品成交額倍增。京東政企采購(gòu)交易額、訂單量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，為中小企業(yè)用戶打造的專屬價(jià)格體系，有效降低企業(yè)采購(gòu)成本30%。

這個(gè)京東11.11，首次推出“長(zhǎng)輩專屬客服互動(dòng)陪伴直播間”，每天持續(xù)直播12小時(shí)，陪伴老人聊天并解決購(gòu)物問題。2021年初，京東成立“長(zhǎng)輩專屬客服團(tuán)隊(duì)”，為60周歲以上客戶提供7*24小時(shí)服務(wù)，已幫助近千萬老人。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

京東11.11期間，京東為消費(fèi)者提供涵蓋品質(zhì)保障、配送保障、售后保障等八大類共計(jì)數(shù)百項(xiàng)服務(wù)，其中，行業(yè)首創(chuàng)及獨(dú)有的服務(wù)數(shù)量已超百項(xiàng)。京東物流持續(xù)擴(kuò)大“快遞下鄉(xiāng)”、大件“送裝拆收”的服務(wù)范圍。西藏江孜縣熱索鄉(xiāng)、新疆阿克陶縣皮拉勒鄉(xiāng)、貴州六盤水楊梅彝族苗族回族鄉(xiāng)等近300個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)加入京東物流自有配送范圍；新疆吐魯番火焰山鎮(zhèn)、四川甘孜的拖壩鄉(xiāng)和庭卡鄉(xiāng)、貴州黔東南排羊鄉(xiāng)、陜西安康鎮(zhèn)坪縣白家鄉(xiāng)等近200個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以享受到京東物流大件家電家居“送、裝、拆、收”一站式上門省心服務(wù)，并參加“以舊換新”等活動(dòng)。

這個(gè)京東11.11，京東物流司機(jī)們已累計(jì)行駛超1億公里，有超過34萬名快遞小哥在全國(guó)各地奔走。京東11.11伊始，京東物流全球織網(wǎng)計(jì)劃全面升級(jí)，今年內(nèi)，全球近80個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者將能收到來自中國(guó)的京東快遞。

圖源：京東黑板報(bào)公眾號(hào)

2024年天貓雙11期間，469個(gè)新銳品牌拿下趨勢(shì)品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專業(yè)騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，88VIP會(huì)員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。截至11月11日0點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長(zhǎng)超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，截至6月會(huì)員規(guī)模超4200萬，是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模電商付費(fèi)會(huì)員。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動(dòng)。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購(gòu)買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長(zhǎng)。

淘寶百億補(bǔ)貼成為品牌增長(zhǎng)新引擎。截至11月11日0點(diǎn)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長(zhǎng)50%；家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長(zhǎng)，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

圖源：天貓官方

一線大牌帶動(dòng)美妝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至11月11日0點(diǎn)，破億品牌數(shù)達(dá)79個(gè)。華倫天奴、伊菲丹等國(guó)際品牌同比增長(zhǎng)超100%，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個(gè)國(guó)際品牌同比增長(zhǎng)超50%。國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，除珀萊雅穩(wěn)居榜一以外，經(jīng)典國(guó)貨品牌雙妹實(shí)現(xiàn)近200%的增長(zhǎng)，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%。

服飾行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，截至11月11日0點(diǎn)，7062個(gè)服飾品牌成交同比增長(zhǎng)翻倍，66個(gè)品牌破億。雙11期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費(fèi)。截至11月11日0點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交翻番。

3C數(shù)碼行業(yè)新品驅(qū)動(dòng)成交爆發(fā)。截至11月11日0點(diǎn)，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機(jī)械革命、影石等超1100個(gè)品牌成交同比翻倍。

情緒經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)新高，IP衍生周邊成為新的百億熱門賽道。今年天貓雙11，“吃谷”的年輕人買出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號(hào)鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬。

圖源：天貓官方

戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，騎行服飾、運(yùn)動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服，8個(gè)趨勢(shì)品類增長(zhǎng)超50%。截至11月11日0點(diǎn)，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)34個(gè)品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交翻倍。

天貓雙11已成寵物品牌成長(zhǎng)重要節(jié)點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂部。1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等新趨勢(shì)品類增速顯著，年輕用戶帶動(dòng)寵物消費(fèi)全面爆發(fā)。

雙11期間，天貓國(guó)際2300多個(gè)進(jìn)口品牌成交額翻倍增長(zhǎng)。戶外服飾、潮流玩具等多個(gè)進(jìn)口趨勢(shì)品類整體增長(zhǎng)翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海藍(lán)之謎、嬌韻詩、嬌蘭、Swisse、愛他美等品牌紛紛在天貓國(guó)際成交破億。

截至11月11日零點(diǎn)，淘寶企業(yè)服務(wù)迎來新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。零件耗材、整機(jī)設(shè)備、電子電氣等多個(gè)垂類市場(chǎng)成交破10億，多類目增速創(chuàng)造新紀(jì)錄。天貓雙11期間，淘寶天貓工業(yè)品迎來顯著爆發(fā)。磨具磨料、鋼材、焊接設(shè)備及耗材等超250個(gè)品類成交同比翻倍，液壓元件、開發(fā)板等類目迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

從成交情況來看，緊固件品牌天卓五金、緊固件品牌固萬基、綜合布線品牌山澤、電氣品牌德力西、緊固件品牌金超位列工業(yè)品類目成交增速前五。其中天卓五金成交同比增長(zhǎng)160%。天貓雙11已成為工業(yè)品牌尋求新增長(zhǎng)的“助推器”。

11月12日0時(shí)，2024年飛豬雙11“全球旅行節(jié)”落下帷幕。飛豬數(shù)據(jù)顯示，雙11活動(dòng)商品成交額同比去年雙位數(shù)增長(zhǎng)，交易用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)40%。在成交快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，預(yù)約使用進(jìn)度也進(jìn)一步加快，截至11月12日0時(shí)，已預(yù)約的活動(dòng)商品成交額同比去年增長(zhǎng)近90%。數(shù)據(jù)還顯示，飛豬雙11共計(jì)有22個(gè)品牌的活動(dòng)商品成交額突破1億元；包括飛豬超級(jí)VIP直播間在內(nèi)的飛豬官方矩陣帶貨效率躍升，累計(jì)打造了19個(gè)成交額千萬級(jí)的單品。

圖源：天貓官方

蘇寧易購(gòu)雙11數(shù)據(jù)顯示，10月14日-11月11日，超120家蘇寧門店煥新升級(jí)，門店客流增長(zhǎng)超6成，以以舊換新銷售同比增長(zhǎng)247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長(zhǎng)均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。

隨著多地政府以舊換新政策擴(kuò)容，“國(guó)補(bǔ)”范圍擴(kuò)展到家裝領(lǐng)域，蘇寧深化家電家裝一體化布局，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧門店Home家裝專區(qū)咨詢量環(huán)比上漲50%，上海、南京、濟(jì)南、太原等多個(gè)城市門店家裝局改訂單量環(huán)比增長(zhǎng)162%，全國(guó)櫥柜定制訂單環(huán)比上漲136%，家電家裝套購(gòu)訂單占比超5成。

今年雙11，蘇寧家電消費(fèi)呈現(xiàn)“綠色換新升級(jí)、新質(zhì)家電普及、用戶體驗(yàn)加速回歸”等新趨勢(shì)。綠色健康家電火爆，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?、健康新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能洗干一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)96%、194%、261%。

理性消費(fèi)概念走熱，消費(fèi)者更加追求質(zhì)價(jià)比，嵌入式蒸烤一體機(jī)、嵌入式冰箱、居家投影儀銷售同比增長(zhǎng)230%、89%、94%。此外，中高端品牌家電消費(fèi)走熱，松下洗烘套、海信&創(chuàng)維85吋大屏電視、COLMO節(jié)能洗干一體機(jī)銷售增長(zhǎng)91%、155%、261%。

圖源：蘇寧易購(gòu)官方

銀發(fā)族偏愛“健康養(yǎng)生家電”，雙11期間，健康新風(fēng)空調(diào)銷售增長(zhǎng)194%，凈水產(chǎn)品銷售提升88%。蘇寧易購(gòu)針對(duì)老年群體設(shè)立“老齡換新專區(qū)”，提供專人導(dǎo)購(gòu)、新科技產(chǎn)品教學(xué)、以舊換新補(bǔ)貼申領(lǐng)咨詢等多項(xiàng)服務(wù)。

Z世代消費(fèi)則更看重“顏值、功能、情緒價(jià)值”，借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求，成為年輕人家電消費(fèi)趨勢(shì)。雙11蘇寧易購(gòu)智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、13套以上洗碗機(jī)銷售增長(zhǎng)超200%、87%、124%。

雙11期間，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^“線上領(lǐng)券、到店體驗(yàn)”，方便消費(fèi)者家電換新。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)直播間多次登上行業(yè)直播團(tuán)購(gòu)榜首，斬獲家電品類支付GMV、核銷訂單數(shù)、勤奮度TOP1，掀起全國(guó)搶券到店消費(fèi)熱潮。同時(shí)，蘇寧換新升級(jí)超120家門店，39家店慶銷售突破千萬，例如安徽合肥東二環(huán)東七里店、重慶金渝廣場(chǎng)店等核心門店，打造“新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、一站置家”購(gòu)物新地標(biāo)，助推雙11家消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

今年雙11，縣域市場(chǎng)消費(fèi)同樣火熱。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，美菱嵌入式冰箱、海爾三門冰箱、卡薩帝烘干機(jī)銷售同比增長(zhǎng)160%、67%、107%。秋冬換季時(shí)刻，取暖產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，取暖桌銷售增長(zhǎng)69%、暖風(fēng)機(jī)銷售增長(zhǎng)超2倍。

圖源：蘇寧易購(gòu)官方

快手電商發(fā)布雙11購(gòu)物節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)。依托內(nèi)容場(chǎng)與泛貨架場(chǎng)域的全域爆發(fā)，快手電商雙11購(gòu)物節(jié)GMV同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高，刷新了快手電商大促的多項(xiàng)紀(jì)錄。10月19日，快手電商雙11首日GMV破歷史峰值，同比去年增長(zhǎng)94%，報(bào)名參與快手雙11購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的商達(dá)數(shù)今年首次突破300萬個(gè)。

今年快手雙11期間，眾多商達(dá)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)突破。以直播間和短視頻為代表的快手電商內(nèi)容場(chǎng)持續(xù)繁榮，高速發(fā)展的泛貨架場(chǎng)則為商達(dá)經(jīng)營(yíng)提供了更大空間。

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容場(chǎng)單場(chǎng)GMV超去年雙11單場(chǎng)GMV峰值的商達(dá)數(shù)超5.7萬個(gè)，GMV成交破百萬的直播間數(shù)超2500個(gè)。作為內(nèi)容場(chǎng)的重要增量場(chǎng)景，短視頻帶貨以及短視頻與直播聯(lián)動(dòng)，成為商達(dá)提升生意規(guī)模的重要抓手。今年雙11期間，快手掛車短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)10倍。

在泛貨架場(chǎng)域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)110%，搜索GMV同比增長(zhǎng)119%，泛貨架單日GMV超去年雙11峰值的商家數(shù)超8.4萬個(gè)?？焓蛛娚獭按笈拼笱a(bǔ)”今年雙11覆蓋超過2200個(gè)全網(wǎng)熱銷品牌和超過2500個(gè)熱銷品類，且享有正品保障、現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)、假一賠十等多重權(quán)益。

圖源：快手電商官微

生態(tài)的繁榮吸引了更多商達(dá)與用戶參與今年快手雙11。購(gòu)物節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷新商達(dá)數(shù)超30萬個(gè)，快手電商新增用戶數(shù)超700萬人。在商達(dá)與用戶的共同助力下，快手雙11期間成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)200%，千元以上高客單價(jià)商品GMV同比增長(zhǎng)110%。其中，后/THE WHOO、顧家家居、中國(guó)珠寶、榮耀、雅鹿、vivo、作業(yè)幫、歐詩漫、谷雨、韓束成為快手雙11期間受用戶歡迎的成交TOP品牌。

快手電商雙11的特色玩法也直接帶動(dòng)了用戶下單熱情。雙11期間，快手電商推出商城抽免單玩法，參與人次超53萬次。主打入團(tuán)享受更多專屬福利的購(gòu)物團(tuán)今年雙11深受用戶歡迎，雙11期間，加入購(gòu)物團(tuán)的用戶數(shù)超3900萬人。在讓更多用戶享受到更多福利的同時(shí)，購(gòu)物團(tuán)作為商達(dá)的粉絲私域經(jīng)營(yíng)工具也助力了商達(dá)經(jīng)營(yíng)。

達(dá)人@羋姐 在11月10日大場(chǎng)直播中使用購(gòu)物團(tuán)功能配置了入團(tuán)紅包、抽獎(jiǎng)、專屬商品等多重權(quán)益，單日新增超過5萬購(gòu)物團(tuán)用戶，購(gòu)物團(tuán)用戶GMV占到整場(chǎng)直播一半以上，購(gòu)物團(tuán)用戶客單價(jià)增長(zhǎng)超58%。達(dá)人@周周珍可愛 累計(jì)購(gòu)物團(tuán)成員超360萬，11月10日大場(chǎng)單日購(gòu)物團(tuán)成員GMV占比超80%，購(gòu)物團(tuán)成員客單價(jià)較快手818大促期間提升240%。

國(guó)家補(bǔ)貼政策也帶動(dòng)了更多消費(fèi)。雙11期間，快手電商國(guó)補(bǔ)用戶領(lǐng)券數(shù)量超146萬張，帶動(dòng)了消電家居類目商品銷售增長(zhǎng)。此外，今年快手電商雙11推出多項(xiàng)權(quán)益保障，進(jìn)一步提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)。雙11期間，快手電商現(xiàn)貨訂單同比增長(zhǎng)21%，商家平均發(fā)貨速度同比提升30%，過敏包退等20多項(xiàng)權(quán)益為用戶節(jié)省金額超4300萬。

圖源：快手電商官微

抖音商城雙11好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)顯示，今年雙11，商家生意、作者生態(tài)、直播場(chǎng)域、爆款商品迎來全面豐收。內(nèi)容流量機(jī)制升級(jí)，多樣化直播內(nèi)容促進(jìn)品牌高效成交，成為帶動(dòng)生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

其中，商家生意成績(jī)耀眼，超3.3萬品牌成交同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌增速超500%。作者生態(tài)蓬勃發(fā)展，作者成交同比翻倍數(shù)量超47萬，近25萬個(gè)作者成交額增速超500%。直播場(chǎng)域強(qiáng)勁爆發(fā)，275個(gè)品牌直播成交破億，111個(gè)電商作者直播間成交額破億。2000+單品成交破千萬，掀起熱賣浪潮。

今年抖音電商雙11通過海量多樣化直播間吸引用戶關(guān)注、激發(fā)消費(fèi)需求、推動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。其中包括：冬裝上新品類日直播間“大牌花式上新”“百大紅人上新”，珠寶黃金品類日直播間請(qǐng)“大師亮出看家寶”，親子萌寵品類日“爆款萌寵直播”，運(yùn)動(dòng)戶外品類日“百大玩咖大牌爆款”“百大玩咖潮酷爆款”，食品生鮮品類日直播間“源頭好味賞不?！?。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

B站雙11數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，B站帶貨GMV同比去年大促期增長(zhǎng)154%，千元以上消費(fèi)品訂單量為去年同期2倍，帶貨GMV破千萬的UP主數(shù)量是去年同期近5倍，廣告主數(shù)量是去年同期的6.6倍。

此外，據(jù)B站與淘寶聯(lián)盟合作的“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，此次大促期間，B站給全部垂直行業(yè)帶去的新客率均超50%，為健康、運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼、家居家裝、小家電等八個(gè)重點(diǎn)行業(yè)帶去的新客率均超過80%。

圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

小米雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，截至11月11日23:59:59，小米全渠道支付金額累計(jì)破319億元，創(chuàng)造小米歷年大促新紀(jì)錄。

此前，小米公司曬出過雙11成績(jī)，截至11月10日23:59:59，Redmi K70至尊版斬獲了京東、天貓、拼多多安卓手機(jī)銷量冠軍；小米旗下智能手環(huán)品類產(chǎn)品全渠道累計(jì)銷量突破130萬件，智能手表品類全渠道累計(jì)銷量突破20萬件；藍(lán)牙耳機(jī)品類全渠道累計(jì)銷量突破80萬件。吹風(fēng)機(jī)品類全渠道銷量突破40萬件；打印機(jī)品類全渠道銷量突破16萬臺(tái)，加濕器品類銷量突破20萬臺(tái)。

圖源：小米公司微博

直播電商方面，今年雙11，李佳琦直播間參與品牌近1700家，品牌數(shù)同比增加近兩成，產(chǎn)品鏈接數(shù)共計(jì)超4000個(gè)，在供給端方面幾乎涵蓋了大眾消費(fèi)的所有類目，國(guó)貨產(chǎn)品鏈接占比超六成。其中，“暖冬經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品上架鏈接近150個(gè)，成交訂單量超200萬，相比2023年，相關(guān)產(chǎn)品鏈接數(shù)和成交訂單量都達(dá)到了同期的2倍。

今年雙11，不少國(guó)貨“大爆品”和“黑馬”品牌涌現(xiàn)，在李佳琦直播間受到消費(fèi)者熱烈歡迎。國(guó)貨品牌中，不僅有雙11首日就售出7000萬支的可復(fù)美膠原棒次拋，面膜和次拋類產(chǎn)品共計(jì)銷售也達(dá)到了近400萬件；還有第一次上架李佳琦直播間的上海本土百年老牌雙妹，其爆品第三代玉容霜在開售3秒鐘內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)1.6萬件全數(shù)售罄。

今年雙11，國(guó)貨寵物品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭繼續(xù)抬升。數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間今年寵物類品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)2倍，銷量同比實(shí)現(xiàn)翻倍，其中誠(chéng)實(shí)一口、弗列加特、藍(lán)氏等品牌都頗受養(yǎng)寵人士的歡迎。家長(zhǎng)群體則把目光投向母嬰產(chǎn)品，并傾向購(gòu)入消耗類、剛需類產(chǎn)品。今年雙11期間，李佳琦直播間母嬰品類整體銷量增長(zhǎng)近50%，黃油面霜、隔尿墊、嬰兒浴巾、兒童洗護(hù)套裝、特潤(rùn)霜成為直播間熱銷TOP 5。

每年雙11也是家居、家裝、家電行業(yè)的爆發(fā)期，今年“國(guó)補(bǔ)加持”的風(fēng)吹進(jìn)了直播間，成交情況更是火熱。大促期間，李佳琦直播間促成了17.6萬張床、5.3萬個(gè)吸頂燈、1萬臺(tái)抽油煙機(jī)等“三家”系列消費(fèi)。

11月6日，時(shí)值第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，李佳琦直播間在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)了“絲路電商 云品進(jìn)博——好物專場(chǎng)”直播活動(dòng)，為消費(fèi)者推介來自新西蘭、泰國(guó)、意大利、澳大利亞、越南、馬來西亞、印度尼西亞、智利等國(guó)的30余款產(chǎn)品，場(chǎng)觀人次超千萬。

此外，交個(gè)朋友也披露2024年雙11大促數(shù)據(jù)，大促期間交個(gè)朋友全渠道成交額（GMV）突破64億元，同比增長(zhǎng)158%，累計(jì)訂單量超過714萬單，創(chuàng)歷年大促新高。其中抖音平臺(tái)主號(hào)直播間成交額（GMV）同比增長(zhǎng)63%，抖音垂類矩陣直播間成交額（GMV）同比增長(zhǎng)60%，交個(gè)朋友淘寶直播間成交額（GMV）同比增長(zhǎng)73%。

辛選披露數(shù)據(jù)稱，辛選雙11從10月13日持續(xù)到11月11日，共安排了200多場(chǎng)直播，上線品牌2600多個(gè)，總sku近3萬個(gè)，合計(jì)總銷量達(dá)6800多萬單，總GMV同比去年增長(zhǎng)61.9%。其中，銷售額破億場(chǎng)次有16場(chǎng)，破千萬場(chǎng)次有47場(chǎng)，總?cè)藲獬?.5億人次。

圖源：央廣網(wǎng)

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙11，自各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。綜合電商平臺(tái)（天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷售額為11093億元，同比增長(zhǎng)20.1%。天貓占據(jù)銷額榜首；直播電商銷售額為3325億元，同比增長(zhǎng)54.6%；即時(shí)零售總計(jì)銷售額達(dá)281億元，同比增長(zhǎng)19.1%；社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額為138億元，同比增長(zhǎng)10.8%。

圖源：星圖數(shù)據(jù)公眾號(hào)

小紅書電商發(fā)布“1年1度購(gòu)物狂歡”收官戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間成交破千萬的商家數(shù)量為去年同期的5.4倍，單場(chǎng)成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量是去年同期的3.6倍。發(fā)力店播后首個(gè)雙11，小紅書電商單場(chǎng)破百萬的店播直播間數(shù)量為去年同期的8.5倍。