天貓、京東等同步開啟雙11預(yù)售 李佳琦帶貨破百億

10月21日消息，10月20日晚8點(diǎn)，天貓、京東等電商平臺(tái)同步開啟雙11預(yù)售，薇婭、李佳琦等眾多主播也同步開啟直播帶貨。京東雙11預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%；天貓雙11預(yù)售開啟2個(gè)小時(shí)內(nèi)，超2萬(wàn)人下單一級(jí)能效家電。李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億，其中李佳琦直播最終銷售額領(lǐng)先薇婭，達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額則為82.52億元。

京東雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售4小時(shí)內(nèi)下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%，小時(shí)購(gòu)首單送達(dá)僅用10分鐘。18-35歲消費(fèi)者占比超70%。

從地域來(lái)看，預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，京東預(yù)售訂單額TOP10省市分別為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、山東、四川、河南、河北、湖北。其中，預(yù)售訂單的人均消費(fèi)金額最高的省市是浙江??；預(yù)售訂單的人均購(gòu)買件數(shù)最高的省市是北京市。

從人均消費(fèi)情況來(lái)看，京東預(yù)售訂單的人均購(gòu)買件數(shù)平均為1.8件，其中人均購(gòu)買件數(shù)最高的品類是“洗發(fā)護(hù)發(fā)”，人均購(gòu)買件數(shù)達(dá)10.6件，其次是墻地面材料、水族用品、口腔護(hù)理和海鮮水產(chǎn)。

京東母嬰開啟預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，嬰幼兒奶粉預(yù)售金額同比增長(zhǎng)近7倍，飛鶴、伊利、愛他美、美贊臣等品牌同比增速超10倍。京東生鮮開啟預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，生鮮定金單量同比提升619%，預(yù)售金額同比提升729%。同一時(shí)間內(nèi)，京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)117%，總訂單數(shù)同比增長(zhǎng) 115%，其中京造總成交額同比增長(zhǎng)110%。

與此同時(shí)，天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，今年有3.2萬(wàn)人連續(xù)12年參加了天貓雙11。值得注意的是，天貓雙11預(yù)售開啟2個(gè)小時(shí)內(nèi)，超2萬(wàn)人下單一級(jí)能效家電。如果都確認(rèn)收貨，預(yù)計(jì)消費(fèi)者累積減少300多噸碳排放，相當(dāng)于可種下2萬(wàn)多棵梭梭樹。

其中，有消費(fèi)者購(gòu)買了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等多件家電，預(yù)計(jì)累積為環(huán)境減少69800克碳排放，如最終確認(rèn)購(gòu)買，未來(lái)相當(dāng)于可種下3.8棵梭梭樹。

天貓汽車方面，今年參加天貓雙11的新車數(shù)量創(chuàng)下近年新高，有多款汽車半價(jià)出售。

直播方面，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，10月20日晚8點(diǎn)半左右，李佳琦和薇婭在淘寶直播間的觀看人次紛紛破億。截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。

值得一提的是，淘寶/天貓賣家一站式工作臺(tái)官方表示，由于消費(fèi)者的熱情過(guò)于火爆，20點(diǎn)10分左右，部分消費(fèi)者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，經(jīng)過(guò)緊急修復(fù)，相關(guān)問(wèn)題已于20點(diǎn)27分得到解決。

此外，天貓雙11全新活動(dòng)“喵糖總動(dòng)員”今日正式上線，紅包補(bǔ)貼達(dá)20億元，活動(dòng)時(shí)間為2021年10月21日0點(diǎn)—11月11日22點(diǎn)。

蘇寧易購(gòu)方面，10月20日起，蘇寧易購(gòu)零售云門店將全面開啟活動(dòng)預(yù)售，舊家電可享受一站式以舊換新，同步享受折舊、煥新雙重補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼2500元。