天貓、京東等同步開啟雙11預(yù)售 李佳琦帶貨破百億

10月21日消息，10月20日晚8點，天貓、京東等電商平臺同步開啟雙11預(yù)售，薇婭、李佳琦等眾多主播也同步開啟直播帶貨。京東雙11預(yù)售4小時內(nèi)，下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%；天貓雙11預(yù)售開啟2個小時內(nèi)，超2萬人下單一級能效家電。李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億，其中李佳琦直播最終銷售額領(lǐng)先薇婭，達到106.53億元，薇婭直播銷售額則為82.52億元。

京東雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售4小時內(nèi)下單的用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升近40%，小時購首單送達僅用10分鐘。18-35歲消費者占比超70%。

從地域來看，預(yù)售4小時內(nèi)，京東預(yù)售訂單額TOP10省市分別為廣東、江蘇、北京、浙江、上海、山東、四川、河南、河北、湖北。其中，預(yù)售訂單的人均消費金額最高的省市是浙江省；預(yù)售訂單的人均購買件數(shù)最高的省市是北京市。

從人均消費情況來看，京東預(yù)售訂單的人均購買件數(shù)平均為1.8件，其中人均購買件數(shù)最高的品類是“洗發(fā)護發(fā)”，人均購買件數(shù)達10.6件，其次是墻地面材料、水族用品、口腔護理和海鮮水產(chǎn)。

京東母嬰開啟預(yù)售4小時內(nèi)，嬰幼兒奶粉預(yù)售金額同比增長近7倍，飛鶴、伊利、愛他美、美贊臣等品牌同比增速超10倍。京東生鮮開啟預(yù)售4小時內(nèi)，生鮮定金單量同比提升619%，預(yù)售金額同比提升729%。同一時間內(nèi)，京東自有品牌總成交額同比增長117%，總訂單數(shù)同比增長 115%，其中京造總成交額同比增長110%。

與此同時，天貓雙11預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，今年有3.2萬人連續(xù)12年參加了天貓雙11。值得注意的是，天貓雙11預(yù)售開啟2個小時內(nèi)，超2萬人下單一級能效家電。如果都確認(rèn)收貨，預(yù)計消費者累積減少300多噸碳排放，相當(dāng)于可種下2萬多棵梭梭樹。

其中，有消費者購買了冰箱、空調(diào)、洗衣機等多件家電，預(yù)計累積為環(huán)境減少69800克碳排放，如最終確認(rèn)購買，未來相當(dāng)于可種下3.8棵梭梭樹。

天貓汽車方面，今年參加天貓雙11的新車數(shù)量創(chuàng)下近年新高，有多款汽車半價出售。

直播方面，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，10月20日晚8點半左右，李佳琦和薇婭在淘寶直播間的觀看人次紛紛破億。截至10月20日23:00，李佳琦和薇婭的直播間觀看人次均突破2億。

值得一提的是，淘寶/天貓賣家一站式工作臺官方表示，由于消費者的熱情過于火爆，20點10分左右，部分消費者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，經(jīng)過緊急修復(fù)，相關(guān)問題已于20點27分得到解決。

此外，天貓雙11全新活動“喵糖總動員”今日正式上線，紅包補貼達20億元，活動時間為2021年10月21日0點—11月11日22點。

蘇寧易購方面，10月20日起，蘇寧易購零售云門店將全面開啟活動預(yù)售，舊家電可享受一站式以舊換新，同步享受折舊、煥新雙重補貼，最高補貼2500元。