亞馬遜再度稱王，穩(wěn)坐西班牙第一電商寶座

1.占據(jù)主導(dǎo)

伴隨著全球電商市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多新興的電商平臺(tái)嶄露了頭角，影響力和地位不斷提升，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也由此加劇。但即使在這樣的情況下，亞馬遜依舊具備很顯著的優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)消費(fèi)者存在巨大吸引力。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Elogia公布了一份西班牙電商市場(chǎng)分析報(bào)告。報(bào)告顯示，亞馬遜在西班牙電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，超過(guò)6成（61%）的西班牙消費(fèi)者都將亞馬遜視作網(wǎng)購(gòu)首選平臺(tái)。而在消費(fèi)者的年度購(gòu)買(mǎi)量中，亞馬遜更是占據(jù)了88%的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在之后的全球速賣(mài)通（42%)、英格列斯百貨（30%)、迪卡儂（27%）和Temu（26%)。

亞馬遜在西班牙電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo) 圖源：marketingnews.es

研究指出，亞馬遜仍然是西班牙市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的電商巨頭，其Prime服務(wù)平均得分為8.4（滿分10分），可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其的忠誠(chéng)度之高。不過(guò)Elogia也表示，速賣(mài)通和Temu等電商平臺(tái)也在西班牙電商市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用，憑借著廣泛的商品類別和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，它們將同亞馬遜一起給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

另外值得一提的是，西班牙消費(fèi)者如今也越來(lái)越喜歡在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平臺(tái)上尋找商品信息，然后去亞馬遜或者速賣(mài)通等電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)。

社媒成西班牙在線購(gòu)物推動(dòng)力 圖源：otromarketing.es

2.地位穩(wěn)固

老實(shí)說(shuō)，亞馬遜這般受到西班牙消費(fèi)者的青睞，其實(shí)并不奇怪。

去年由市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Tandem Up發(fā)布的西班牙最受歡迎電商平臺(tái)排行榜就顯示，亞馬遜是西班牙最受歡迎的電商平臺(tái)，流量高達(dá)89%。一份來(lái)自移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Data.ai公布的6月份西班牙電商應(yīng)用排行榜也顯示，亞馬遜是西班牙活躍用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。

亞馬遜活躍用戶排名第一，圖源：Data.ai

之后不久，Digital 1to1公布的一項(xiàng)《2023年7月西班牙電商TOP 100榜單》也又一次證明了亞馬遜在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)先地位。在這份排行榜中，亞馬遜排在榜首，其下載量、訂單量、訪問(wèn)量和銷售額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他電商平臺(tái)，可謂是斷層第一。

亞馬遜排名第一 圖源：Digital 1to1

當(dāng)然，不僅僅是在德國(guó)，在整個(gè)歐洲，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)地位都十分顯著。今年10月，研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu公布了一份《歐洲100強(qiáng)跨境電商平臺(tái)》報(bào)告，報(bào)告顯示，亞馬遜是歐洲第一大跨境電商平臺(tái)，它和排名第二的速賣(mài)通及排名第三的eBay的總收入加在一起，占據(jù)了整個(gè)歐洲跨境電商市場(chǎng)超過(guò)50%的份額。

歐洲十大跨境電商平臺(tái)排名 圖源：Cross-Border Commerce Europe

總的來(lái)說(shuō)，亞馬遜在歐洲電商市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼。而為了穩(wěn)固自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜也不斷加碼歐洲市場(chǎng)，今年以來(lái)采取了不少新舉措，又是大建配送中心完善物流網(wǎng)絡(luò)，又是推出AI應(yīng)用優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在這一系列努力之下，未來(lái)亞馬遜還將繼續(xù)在歐洲電商市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。