SHEIN成為西班牙時(shí)尚電商第二，買家數(shù)直逼亞馬遜

聚焦時(shí)尚電商領(lǐng)域，SHEIN再次展現(xiàn)了其近乎恐怖的實(shí)力。

根據(jù)市場研究公司Kantar的調(diào)查，從2022年6月至2023年5月期間，SHEIN不僅順利躋身西班牙買家數(shù)量最多的前十大時(shí)尚電商平臺，而還成功超越Zalando、速賣通、Miravia等平臺，排名第二。

具體來看，這段時(shí)間里通過亞馬遜平臺購物服裝、鞋類、配飾等商品的西班牙消費(fèi)者人數(shù)超過485萬，而同時(shí)期西班牙網(wǎng)購時(shí)尚商品的總消費(fèi)人數(shù)達(dá)1818萬。亞馬遜擁有的買家數(shù)最多，在這一市場上是當(dāng)之無愧的霸主。但需要注意的是，該時(shí)期SHEIN的買家數(shù)量也正在飛速增長，目前已經(jīng)超過了400萬，直逼亞馬遜。按照這樣的趨勢，未來亞馬遜在這一市場上的霸主地位將被SHEIN徹底撼動(dòng)。

要知道，亞馬遜早在2011年就已進(jìn)入西班牙市場，而作為“后起之秀”的SHEIN在2021年才計(jì)劃推出西班牙網(wǎng)站和應(yīng)用程序。僅用短短幾年時(shí)間，SHEIN在西班牙市場發(fā)展迅速，并成功在其優(yōu)勢領(lǐng)域打敗Zalando、速賣通等一眾競爭對手，實(shí)力足以比肩亞馬遜。

可以預(yù)見的是，SHEIN在西班牙市場上的騰飛也會為其掘金更大的市場提供助力。

近年來，伴隨著線上時(shí)尚零售漸漸成為人們口中的熱詞，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的時(shí)尚電商市場成為各大電商巨頭爭先恐后進(jìn)駐掘金的重要陣地。據(jù)Cross-Border Commerce Europe平臺預(yù)測，到2025年歐洲在線時(shí)尚市場規(guī)模有望達(dá)到1750億歐元。

這其中，西班牙時(shí)尚電商市場表現(xiàn)出了非常旺盛的生命力。近幾年，歐洲其他主要市場時(shí)尚電商的銷售都受到了持續(xù)動(dòng)蕩的外部環(huán)境等因素造成的沖擊，而西班牙市場時(shí)尚電商的銷售額卻在這樣的背景下迎來了逆勢增長。報(bào)告顯示，2023年西班牙在線時(shí)尚銷售的份額首次超過法國，成為僅次于英、德的歐洲第三大市場。

或許正因于此，SHEIN持續(xù)加大力度布局西班牙市場，其買家數(shù)量也迎來了飛速增長。經(jīng)過持續(xù)性的積累，如今SHEIN作為快時(shí)尚領(lǐng)域的實(shí)力巨頭在西班牙、法國等多個(gè)國家所擁有的高人氣顯而易見。

就像去年6月，SHEIN在西班牙馬德里開設(shè)的“線下快閃店”正式營業(yè)，在營業(yè)期間有源源不斷的西班牙消費(fèi)者前來打卡、體驗(yàn)。形容起這樣的場面，有消費(fèi)者直言：“它真是太受歡迎了，想要進(jìn)店參觀的人們排起長隊(duì)，隊(duì)伍一眼望不到頭……”

結(jié)合近年來全球時(shí)尚電商市場上消費(fèi)者需求的變化來分析，海量的款式選擇、超乎想象的低價(jià)以及非常便利的購物系統(tǒng)等都是SHEIN在消費(fèi)群體中備受歡迎的關(guān)鍵原因。

未來多個(gè)市場受高通脹以及種種不確定性因素影響，消費(fèi)者在時(shí)尚領(lǐng)域?qū)ι唐穬r(jià)格的敏感度會繼續(xù)提升，低價(jià)服裝、低價(jià)配飾等會繼續(xù)成為時(shí)尚電商領(lǐng)域的熱門商品。這樣的趨勢，更有利于主打低價(jià)的SHEIN搶奪更多時(shí)尚電商市場份額。

不過在SHEIN飛速崛起的過程中，質(zhì)疑聲也時(shí)常出現(xiàn)。例如去年7月，曾有一名美國自由藝術(shù)家以侵權(quán)為由對SHEIN提起訴訟，她表示SHEIN抄襲了她的創(chuàng)作作品并借此牟利。事實(shí)上，這并不是SHEIN第一次因被指控侵犯版權(quán)而飽受爭議。除了侵權(quán)問題之外，產(chǎn)品不環(huán)保、過度營銷等問題也屢屢將SHEIN推上輿論的風(fēng)口浪尖，這些都是SHEIN發(fā)展路上的絆腳石。

更關(guān)鍵的是，當(dāng)前持續(xù)飆高的包括生產(chǎn)、倉儲、物流在內(nèi)的各項(xiàng)成本也漸漸成了SHEIN的重?fù)?dān)。肩上的擔(dān)子越重，SHEIN想要維持價(jià)格優(yōu)勢就會越來越吃力。面對重重困境，SHEIN也開始積極謀求轉(zhuǎn)型。

邁入2023年，SHEIN大力布局平臺模式“SHEIN Marketplace”，計(jì)劃引入更多第三方賣家。對于SHEIN來說，此后努力把“蛋糕”做大，平臺和賣家可以共同獲利。而對于第三方賣家來說，SHEIN開放平臺業(yè)務(wù)后，更多賣家有機(jī)會入場掘金，尤其是在一些SHEIN的優(yōu)勢領(lǐng)域，賣家們可以利用SHEIN的品牌影響力和流量積極拓展生意。

不難看出，從快時(shí)尚電商巨頭到綜合電商巨頭，未來SHEIN的大步快跑仍會繼續(xù)。